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書名：巔峰創想：精彩紙質包裝盒設計模版
作者名：王雪峰
本章字數： 4107字
更新時間： 2020-04-22 16:44:12

3．包裝品設計制作要素

（1）包裝與品牌文化

包裝是商品的第一視覺，包裝的好壞直接反映產品的形象內涵，甚至可以決定產品的價值以及品牌附加值和產品的市場生命，包裝的改變和升級是商品進行新的定位的關鍵環節。從包裝的發展來看，包裝文化是從自然包裝到被動包裝一步步進化和演變而來的，其作用也在發生著巨大的變化。包裝潛移默化地成為了消費者的購買行為、習慣以及營銷策略的重要元素。

包裝的造型、開啟方式、色澤、材質都會影響產品的形象和地位，因此我們在設計產品包裝時，一定要立足產品背后的文化和商品本身的特性、功能進行縝密的策劃和考量規劃，以更利于引導消費習慣。

在這里所提到的主動包裝如豆角、玉米、烏龜這些與其生命息息相關的生物，它們的包裝既是一種對自己的保護也是一種裝飾；而被動包裝這里指的是諸如，粽子皮、竹筒、錢包、箱包、手提袋，為了使用方便、美觀和易運輸而采用的包裹形式。

在商品流通過程中，包裝是產品從生產商到消費者重要的載體，隨著商品品牌文化的建立，人們消費觀念的形成，包裝牢牢地與品牌鏈接在一起，成為品牌的“代言人”。同時，包裝除了固有的保護、運輸功能之外，又增加了“防偽”“人性化開啟和組合”以及“文化傳播”的功能。

進入21世紀，包裝在功能、種類、形式上有了全面的創新，企業在產品進入市場之前最主要的工作就是進行包裝的設計，從古至今，包裝充分被證明其存在的重要性。因此一款合適、合理而又符合產品的優秀包裝需要生產者、銷售渠道、包裝設計者、市場的全面考驗。經典的包裝不斷地傳承企業以及產品的品牌力量，例如可口可樂的包裝不僅是品牌本身文化、形象、品質還有健康理念的象征，還是包裝愛好者的收藏之物，也被制作成創意禮品廣為流傳；而中國著名飲料“健力寶”有一款產品“爆”果氣，上市半年就因為黑色不透光包裝造成產品過快變質而香消玉殞。因此可見，好的包裝可以影響商品的銷售和產品的生命周期，不僅與產品的存在息息相關，更關乎一個品牌的生命力并左右著一個企業的發展和生存。

（2）包裝材料

包裝材料是指用于制造包裝容器、包裝裝潢、包裝印刷、包裝運輸等滿足產品包裝要求所使用的材料，它既包括金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙、竹子、野生蘑類、天然纖維、化學纖維、復合材料等主要包裝材料，也包括涂料、黏合劑、捆扎帶、裝潢、印刷材料等輔助材料。

材料的要素即是商品包裝所用材料表面的紋理和質感。它往往影響商品包裝的視覺效果。利用不同材料的表面變化或表面形狀可以達到商品包裝的最佳效果，可給消費者以新奇、冰涼或豪華等不同的感覺。材料要素是包裝設計的重要環節，它直接關系包裝的整體功能和經濟成本、生產加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題。

本書主要關注紙質包裝，相應的包裝材料有：包裝紙、紙袋紙、干燥劑包裝紙、蜂窩紙板、牛皮紙工業紙板、蜂窩紙芯。

另外，設計時一定要參考所選用的紙張種類、定量，確定紙盒印刷后，表面采用的整飾方法，如燙印、壓凹凸，上光等。不同的紙張結合工藝表現效果差異會很大。

（3）包裝測量

包裝的測量是進行包裝設計的關鍵步驟，對于包裝設計來說，一個精確的尺寸是包裝設計至關重要的環節。尺寸太小無法讓產品裝進去；而尺寸如果太大，包裝就無法達到美觀的要求，又不能起到保護產品安全的作用。因此在包裝設計初期，及產品即包裝內容物的尺寸測量，對包裝規格的精準測定就顯得尤為重要。

① 通常來說，紙袋的大小要以比產品（內容物）略大一些為標準，因為紙袋通過特殊處理后密封條件下其空間可以是內容物的數倍大，而設計時要注意產品的容積，測量時需使用一個塑料袋裝入產品，利用手來輕輕壓扁塑料袋后，測量塑料袋的長（L）、寬（W）、高（H）即可。通過測量紙質包裝袋的尺寸應該是（2W+2 L）× H；

② 紙盒的尺寸是根據產品的體積來確定，從產品的最底端到最高點作為產品的高，產品的最寬處兩點距離作為寬的尺寸，同樣最厚的兩點距離作為厚度的尺寸，在每個尺寸上再加上紙厚度的1/2就是基本紙盒的尺寸。

測量內容物的長、寬、高，確定各部分包裝尺寸；策劃造型設計及包裝使用方式（如開啟機關，各種有趣和實用的造型等）；以進行結構合理性及強度評測，以及最后階段的外觀裝潢設計。

當然，不同的紙盒折疊方式尺寸也不盡相同，所以在確定紙盒的尺寸時必須先確定紙盒的折疊方式。同時確保紙盒與產品之間有兩張復印紙的距離，即包裝尺寸恰到好處。下圖是一個包裝盒內裝四個瓶子（即W=瓶子的直徑×4; H=瓶子的高度；L=瓶子的直徑），在設計包裝時，W/H/L均再增加2張紙的厚度即可。

紙袋的展開尺寸

（4）包裝裝潢及造型設計

① 造型設計

造型是包裝設計的靈魂，根據產品的不同特性和消費定位，在包裝設計伊始，造型的確定將為之后的畫面設計提供最大的創作思路，也為產品的品牌塑造最基礎的形象。成功的包裝作品是包裝造型、產品文化和品牌定位三者合一的經典展現。在包裝創作過程中也會體現在產品的價格定位和產品本身的包裝需求上，特殊造型包裝一般會用在精致包裝和豪華包裝上，而普通造型包裝在產品的應用方面則是大眾化且相對普及的。所以相對普通包裝來說個性化造型包裝工藝相對復雜，造價也會較高。包裝造型分為基本造型和個性化造型。

基本造型，即以幾何形狀為主體的包裝類型，如方形、棱形、八邊形、六邊形、五邊形、三邊形、五角形、梯形、弧形、導角形等。

個性化造型，即仿生包裝、趣味包裝、互動包裝、不規則包裝等。具體體現如：玩具、公仔、魚、樹、汽車、建筑等。

② 結構設計

紙包裝結構

紙包裝的結構設計是指為固定和保護被包裝物而進行的立體結構、強度等方面的設計和規劃，包括包裝的黏合、嵌扣、插鉤、空間分隔、開合方式、人體工程學以及密封設計。包裝的結構大致有以下四種形式：

A．一體式，主要用在快遞盒、數碼產品以及高檔服裝等包裝上；

B．分體式，以盒體和蓋子分體組合為主的包裝盒，如上下蓋式、抽屜式、造型分體組合等形式；

C．輔助式，多以捆綁促銷、后期包裝彌補以及幫助現有包裝產品展示的包裝形式；

D．嵌套式，即成套的包裝形式，不同大小的嵌套以及陰陽包裝形式結合。多用在玩具、趣味產品以及食品等領域。

強度

在紙質包裝的設計過程中，需根據包裝所承載的重量和體積不同來選擇不同強度的材質包裝形式。質量相對較輕的產品，如香煙、休閑食品可以使用材質較為軟的紙質包裝，同時黏合方式可以選擇普通膠盒或插扣式包裝形式。對于較為沉重的、易碎以及液體、軟體內容物，一般比較結構以及材質我們都會選擇強度較大的包裝來滿足內容物對包裝的需求，如電子產品、酒、瓷器、粉狀物等。而對紙盒來說，盒底的設計一般采用自封底結構或快速推合封底來解決。

③ 裝潢設計

包裝裝潢設計是將商品包裝展示面的商標、圖形、文字和組合排列在一起的一個完整的畫面。這四方面的組合構成了包裝裝潢的整體效果。包裝裝潢設計構圖四要素：商標、圖形、文字和色彩運用得正確、適當、美觀，就可稱為優秀的設計作品。

商標設計

成功的商標設計，應該是創意表現有機結合的產物。創意是根據設計要求，對商標所代表的企業或是產品理念進行綜合、分析、歸納、概括，通過哲理的思考，化抽象為形象，將設計概念由抽象的評議表現逐步轉化為具體的形象設計。

圖形設計

圖形作為設計的語言，就是要把形象內在、外在的構成因素表現出來，以視覺形象的形式把信息傳達給消費者。要達此目的，圖形設計的定位準確是非常關鍵的。

色彩設計

包裝裝潢設計中的色彩要求醒目，對比強烈，有較強的吸引力和競爭力，以喚起消費者的購買欲望，促進銷售。例如，食品類用鮮明豐富的色調，以暖色為主，突出食品的新鮮、營養和味覺；醫藥類多用單純的冷暖色調，例如，藥品千萬不要用大紅大綠；化妝品類常用柔和的中間色調；小五金、機械工具類常用藍、黑及其他沉著的色塊，以表明堅實、精密和耐用的特點；兒童玩具類常用鮮艷奪目的純色和冷暖對比強烈的各種色塊，以符合兒童的心理和愛好；體育用品類多采用鮮亮色塊，以增加活躍、運動的感覺。

色彩的選擇與組合在包裝設計中是非常重要的，往往是決定包裝設計優劣的關鍵。追求包裝色彩的調和、精練、單純，實質上就是要避免包裝上用色過多的累贅。

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