前言

現代社會商品作為人們日常消費和傳遞情感的載體，包裝的概念早已從傳統的標明產品名稱、保護產品和方便運輸等功能之中升華，逐漸成為消費者認識和識別品牌，以及引導顧客消費習慣甚至是生活方式的重要工具。一個好的包裝可以提升產品品牌和競爭力，更可以增進消費者與品牌的感情，抑或是讓使用者增加生活情趣、表達和改善生活觀念。在不斷發展的包裝行業里，從平面裝潢設計、包裝結構設計，到自動化包裝印刷生產，再到商場超市乃至消費者，在這整個流程中，包裝無不體現著它的價值。一款經典包裝可以成為人們一生的記憶，一個好的品牌將會推動商業發展的進程。

縱觀全球世界格局風云變換，而商品流通、市場供需卻是亙古不變。無論是哪個國家，哪個民族以至于男女老幼都將是市場供需的主體。人類對商品有著與生俱來的渴望和對品牌的無限追求，因為品牌不僅可以為消費者帶來客觀上的需要，更為消費者的精神需求帶來滿足，而品牌的直接載體便是包裝。

包裝文化引領著產品的使用習慣、品牌形象以及運輸方式和消費個性，從全球著名的碳酸飲料企業可口可樂公司到全球快餐巨頭麥當勞；從著名的化妝品香奈兒、蘭蔻到全球著名運動服裝品牌耐克、阿迪達斯、李寧；從享譽世界的名酒XO、JOHNNIE WALKER、ABSOLUT伏特加到全球最具創新精神的美國蘋果公司、日本SONY公司、瑞士名表以及知名高檔奢侈品等，無不有著良好的品牌形象和社會美譽。而它們產品的包裝也隨著每一次革新成為社會爭相效仿的參照對象。

經驗告訴我們，每一個成功的品牌一定有一個符合自身氣質的外在形象——包裝，現代包裝不僅滿足于商品的運輸和銷售幾項功能，更重要的價值是使消費者迅速識別品牌和提升產品形象和市場價值的必然途徑，甚至一些經典的包裝設計成為消費者收藏的佳品。

20世紀50年代，瑞典著名包裝企業利樂包裝公司發明的液態牛奶包裝工藝，使消費者和牛奶加工企業不再為銷售、儲存以及消毒等產品本身的問題而擔心了。從此，這家包裝公司改變了牛奶企業以及人們的生活和消費方式。

21世紀，隨著世界經濟全球一體化的不斷深入，全球著名企業的品牌也在隨著社會的進步而悄悄地發生著改變，如肯德基在中國推出了“老北京雞肉卷”、星巴克在北京前門開的特色分店等，各大品牌為了更吸引消費者，除了使自己產品的品質和形象始終處于一流之外，逐步開始更多地研究各地區人們的消費習慣，更加貼近不同民族和不同國家的生活習慣，也就是我們常說的全球品牌概念形象和產品本土化。針對包裝的快速發展和需求的不斷多樣化，我們順勢而為，也就是在生產工藝上要符合現代自動化生產工藝流程，而視覺設計上要進行全球品牌形象的個性化創作和創新。

本書旨在對包裝生產工藝進行歸納和分析并形成模版，方便讀者實時地研究本書和實例取用。從內容上，本書以紙質包裝作為介紹重點，將普通包裝、環保包裝以及趣味包裝分別進行闡述，第一和第二章重點介紹了紙質包裝的設計和制作基礎和國際標準紙盒；其余的部分以實際的經典案例針對不同類型和結構的包裝進行剖析分解，力求將包裝設計全方位揭秘和披露，同時以案例為對象結合包裝材料和工藝進一步闡明紙質包裝的設計內涵。

筆者相信每一個人在開始自己的職業生涯的時候都不盡相同，因此，筆者希望閱讀本書時要掌握方法，亦可獨立另辟蹊徑創新包裝的設計和生產方法，在實際應用過程中廣泛汲取行業前輩的經驗來完善自己的創作作品。

2013年5月于北京