第一節 包裝的概念、造型要素與功能

在我國國家標準GB/T 4122.1—2008《包裝術語第1部分：基礎》中，對包裝的定義是“為在流通過程中保護產品，方便儲運，促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱，也指為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定方法等的操作活動?！?/p>

在不同的時代和社會條件下，人們對包裝的含義有著不同的理解。20世紀70年代以前認為，包裝是容納物品的器具或對物品進行盛裝捆扎的操作。現代的包裝概念是以系統論的觀點，把包裝的目的、要求、構成要素、功能作用以及實際操作等因素聯系起來，提出較為全面完整的定義。此外，對于包裝的定義，還有其他的表述，雖然表述各不相同，但基本含義是一致的。對于包裝的定義一般都包含兩方面：第一，關于盛裝商品的容器、材料及輔助物品；第二，關于實施盛裝和封緘等的技術活動。簡而言之，包裝是在物流過程中，為保證產品使用價值和價值的順利實現而采用的一種具有特定功能的系統，如圖1-3所示。

理解包裝的含義還包括另外兩方面意思，一方面是名詞屬性，主要指盛裝產品的容器而言，通常稱作包裝物，如袋、箱、桶、筐、瓶等；另一方面是動詞屬性，指包裝產品的過程，如裝箱、打包等。包裝具有從屬性和商品性等兩種特性。包裝是其內裝物的附屬品；包裝是附屬于內裝產品的特殊產品，具有價值和使用價值，同時又是實現內裝產品價值和使用價值的重要手段。

2．何為設計

“設計”（Design），其本義是“徽章”（記號），即事物或人物得以被認識的依據或媒介。在我國，最初“設”和“計”是分開使用的，“設”指特定的方法、策略等，“計”指主意、計算等。Design在《牛津藝術指南》一書中被說成“是一種經常接近于在任何藝術作品中都有的結構原則的概念”。Design在今天的解釋是：設計作為一種人類有意識的活動，其含義是“在正式做某項工作之前，根據一定的目的要求，預先制定方法、圖樣等”。

人們在勞動活動中改造自然界的物質，把它們變成滿足人類需要的產品時，要預先在頭腦中改造這些物質，未來產品的原型就是這種產品的設計，如圖1-4所示。

設計有兩種表現形態：在一些情況下，它只是生產過程的內部因素，產品的原型保留在生產者的頭腦中；在另一些情況下，設計是相對獨立的活動，生產者根據設計師預先設計的圖紙進行加工；這和藝術創作相類似。有些藝術創作要先有草圖，而有些藝術創作則不需要草圖，雖然它們也先有設計，但那只是存在于意識中的形象。如第一件被制做出來的產品往往起到設計的作用，其他生產者以這種產品為摹本進行制作，同時在制作過程中又根據使用的需要添加自己的構思。這樣，同一種產品在長期的實踐和反復的制作中，不斷得到改進和完善。如圖1-5所示。

① 設計與形式：設計和形式的關系特別密切，設計是形式的守護者，是再現、重造型式的一種機制。亞里士多德認為，“形式是說明事物的本質，形式也可以看成是事物的結構。”亞里士多德把形式理解為結構的觀點對于設計具有重要的意義。結構設計是真正的創造性設計，從哲學的角度來看，設計把有限的實在和無限的潛在、短暫的物質和永恒的形式聯結在一起。

② 設計與生產：在人類社會的發展史上，設計和生產之間的關系有若干種類型：A．設計和生產相互適應，它們是統一的行為；B．設計適應于生產；C．設計獨立于生產，但是對生產的影響很??；D．設計獨立于生產，并對生產產生重大的影響，以至于生產服從設計；在同一個歷史時期中，這些類型中的若干種往往是相互交織在一起的。