1.5 POP廣告的發展趨勢

POP廣告在現代商業活動中的作用越來越重要，很多國家已將其列為除電視、報紙、廣播和雜志四大媒體之后的第五大廣告媒體。正因為POP廣告有著其他廣告形式不可替代的優勢，越來越多的企業將POP廣告納入CI戰略，使得POP廣告的創新步伐明顯加快，并呈現出新的發展趨勢。

1.5.1 內容訴求從產品功能到品牌形象

現在，人們越來越認識到價格不再是決定消費者去何處購物的主要因素，顧客在零售店購買的不僅僅是商品本身，還有滿足他們心理需求的零售形象。而零售形象一旦在顧客心目中確立，將成為一筆穩定的無形資產，為商家帶來長期銷售利潤。

這樣，POP廣告的領域已從單純的商品POP，擴展到整個零售店的形象POP領域。企業將經營觀念和精神文化傳遞給社會公眾，使其對企業產生一致的認同感和價值觀，從而達到促銷的目的。因此，POP廣告在內容表現上，將不再主要強調產品特性，而轉向傳遞一種品牌觀念，塑造一種與眾不同的品牌形象。

1.5.2 發布策略從單一化走向系列化

POP廣告不再為臨時發布促銷信息而存在，而成為塑造品牌形象一個不可或缺的工具。因此，POP廣告在信息傳達上，臨時性的“廣而告之”式的內容明顯減少，而長期性的“自我展示”的內容明顯增多。單一的POP廣告已經不能勝任在短期內制造一個強勁的銷售氣氛的角色。為此，多種類型的系列POP廣告媒介同時使用，通過家族式的系列化來促銷產品，融陳列展示與參與活動、動態與靜態、局部與整體為一體，較之單一的柜臺或吊掛POP更能吸引顧客、擴大影響。如一些專賣店常采用系列POP廣告，運用相同的構圖或同類色，形成較強的視覺沖擊力，給人留下深刻印象，同時也有利于產品和品牌的傳播。

1.5.3 與商品融合的動態促銷模式

POP廣告在與商品的匹配上，已經從靜態的展示逐漸轉變為動態的促銷。POP廣告陳列于商品周圍，與商品融為一體，從而達到展示生動化的動態的促銷效果，可以使顧客直接獲取有關商品的特性、價格和使用知識等信息。在商戰日趨激烈的情況下，實為一種較好的促銷形式，正日益受到人們的重視。

1.5.4 注重顧客參與的外延式策略

目前，POP廣告由“圖文傳遞+商品展示”向“圖文傳遞+商品展示+人員演示”的方向發展。通過讓顧客參與演示、操作POP游藝機等活動，使POP廣告顯得更加生動，更加吸引消費者的注意力，使人們親身體驗產品，提供視覺、聽覺、味覺、觸覺等的知覺接觸，以其趣味性和親切宜人的和諧氣氛刺激顧客的購買欲望。

思考與練習：

1．POP廣告的功能有哪些？

2．簡述常見的POP廣告類型？

3．POP廣告發展的新趨勢說明什么問題？