1.1 POP廣告的基本概念

POP廣告又稱為“購買點廣告”，是英文"point of purchase"的縮寫，意為出現在購買場所中能促進銷售的廣告。具體地說，POP廣告是在有限的時間和有效的空間位置上，為宣傳商品、吸引顧客、引導顧客了解商品內容或商業性事件，從而誘導顧客產生參與動機及購買欲望的商業廣告。一般陳列于超市、商場、百貨店、攤鋪等內部及周圍零售現場，是消費者在購買商品前所接受的最后一次廣告，屬于“終端廣告”（圖1-1～圖1-3）。

作為賣家與買家的“最終接觸”，其作用逐漸引起人們的重視，POP甚至可以直接決定商品銷售的消長和品牌的存亡，因此，作為廣告設計人員必須掌握POP廣告的原理與規律。

POP廣告的概念分為廣義和狹義兩種。

廣義的POP廣告，是指為超市、賣場的外圍商業空間和內部進行宣傳而陳列的廣告物，如商店的牌匾、店面的裝潢和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內部的裝飾、陳設、招貼廣告、服務指示，為商品銷售而進行的廣告表演，以及廣播、錄像、電子廣告牌等（圖1-4～圖1-8）。

狹義的POP廣告，僅指在購買場所和零售店內部設置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設的可以促進商品銷售的廣告媒體（圖1-9、圖1-10）。