前言

在經(jīng)濟不斷發(fā)展、市場漸趨成熟的今天，POP廣告在商業(yè)活動中的地位顯得越來越重要。究其原因：第一，它是真正意義上的商業(yè)信息宣傳終端，具有直接的、點對點的信息傳達效果；第二，它的傳播方式靈活多樣、橫跨多類傳達媒介，并與環(huán)境密切相關(guān)，強調(diào)整體和融合；第三，它與企業(yè)宣傳理念、形象識別的結(jié)合關(guān)系日益緊密，系列化、高科技手段的廣告類型層出不窮，將商業(yè)動機和環(huán)境氛圍營造很好地結(jié)合在了一起。手繪POP廣告作為POP家族中的一員，一種流行、時尚的購買點廣告，給我們的生活和消費帶來了新的沖擊，日益受到大家的喜愛。

本書從實用的角度出發(fā)，由淺入深、循序漸進地對POP手繪廣告進行了詳細的剖析。對POP廣告的基本概念、歷史、功能、分類和發(fā)展趨勢等問題進行理論闡述，并結(jié)合具體作品論述了完成POP手繪廣告的基本環(huán)節(jié)——設(shè)計定位與創(chuàng)意、設(shè)計表現(xiàn)、色彩設(shè)計、形式規(guī)律的把握等因素。

本書的主要特點是對POP手繪廣告的設(shè)計制作過程進行了詳細的表述，對制作步驟與方法一一說明，使讀者可以看圖自會。同時，書中提供的大量豐富多彩、生動活潑的POP手繪廣告成功案例，對于啟發(fā)讀者靈感、開展創(chuàng)新設(shè)計都大有幫助。

全書共分8章，其中第1章POP廣告概論、第2章POP手繪廣告的設(shè)計定位與創(chuàng)意、第4章POP手繪廣告的設(shè)計表現(xiàn)、第6章POP手繪廣告的形式規(guī)律由楊猛撰寫，第3章手繪POP的常用工具及使用技法、第5章POP手繪廣告的色彩設(shè)計、第7章手繪POP的常用商業(yè)制作模式由劉慧撰寫。由于時間倉促和本人水平有限，書中不當之處，懇請專家、讀者批評指正。

作者

2009年4月