第二節(jié) 動畫專業(yè)前景

近年來，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，年增長率超過30%。2011年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為621.72億元，2012年為759.94億元，2013年我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度有所減緩，總產(chǎn)值達(dá)870.85億元，較2012年增長14.59%，核心動漫產(chǎn)品出口額達(dá)到10.2億元，同比增長22.80%。2015年，我國動漫產(chǎn)業(yè)更是喜訊不斷。奧飛動漫以9億元收購原創(chuàng)動漫平臺“有妖氣”網(wǎng)站，成為迄今最大一筆動漫產(chǎn)業(yè)的收購；光線傳媒宣布在其投資的13家動漫公司基礎(chǔ)上組建“彩條屋”影業(yè)動漫集團(tuán)，并將推出22部動畫電影；騰訊動漫投入3億元，成立“聚星基金”，鼓勵動漫原創(chuàng)。國產(chǎn)動畫電影也不斷創(chuàng)造新的紀(jì)錄：年初的《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》和《十萬個冷笑話》均收獲過億票房；暑期檔的《大圣歸來》更是超過國外的《超能陸戰(zhàn)隊》與《哆啦A夢》，創(chuàng)造了9.56億元的國產(chǎn)動漫電影票房新紀(jì)錄。據(jù)不完全統(tǒng)計，2015年動漫業(yè)產(chǎn)值已突破1000億元。

動畫產(chǎn)業(yè)是我國政府大力扶持的產(chǎn)業(yè)之一。以美國、日本為代表的一些國家依靠動畫獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)收益，同時對國家的自然資源和環(huán)境也沒有巨大的破壞作用，動畫的這種優(yōu)勢極大地吸引了政府領(lǐng)導(dǎo)的興趣。

從觀眾的審美心理來看，動態(tài)比靜態(tài)直觀，更具有吸引力，因此對視覺傳達(dá)方式的要求逐漸從靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變。無論是科技模擬、歷史再現(xiàn)、還是建筑瀏覽都將借助動畫實現(xiàn)，這給從業(yè)者提供了大量的發(fā)展空間。

從藝術(shù)的形態(tài)轉(zhuǎn)變來看，從靜態(tài)到動態(tài)是藝術(shù)本身演變的必然趨勢，因此在未來藝術(shù)的創(chuàng)作生產(chǎn)上動畫必將占有一席之地。

以上這些無不說明動畫具有廣闊的發(fā)展前景，和美、日動畫產(chǎn)業(yè)相比，我國動畫產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，對于從業(yè)者來說這是一個難得的機(jī)遇，很容易在這個廣闊的空間找到自己的立足之地。夢工廠、迪士尼先后扎根上海，也是因為看到了中國動畫的巨大消費(fèi)能力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

除了作為電影的一種類型，當(dāng)下的動畫已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面。

1.與科學(xué)研究結(jié)合

傳統(tǒng)手繪動畫是以娛樂觀眾為目的，而計算機(jī)動畫技術(shù)最早則運(yùn)用在軍事上。計算機(jī)巨大的模擬功能，讓預(yù)期效果變得直觀。在一些動畫節(jié)上，有專門設(shè)立的科技動畫獎，以表彰那些和科技有關(guān)的優(yōu)秀動畫。我國航天事業(yè)的快速發(fā)展得益于動畫技術(shù)，動畫精確地預(yù)演為飛船的發(fā)射提供了最直觀參考，從而將誤差降到最低程度（圖1-1）。

2.與宣傳融合

動畫常采用夸張的手法表現(xiàn)對象，給人們帶來輕松、幽默之感。當(dāng)駕車在城市穿梭的時候，路邊不時出現(xiàn)的卡通交警給出各種行車安全指示（圖1-2），這比真實的交警更易讓駕駛員接受，信息得到了有效地傳播。一部《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》視頻短片第一次用漫畫的形式展現(xiàn)中國領(lǐng)導(dǎo)人，改變了中國領(lǐng)導(dǎo)人在媒體中一貫嚴(yán)肅的形象。

3.與旅游業(yè)互化

動畫和旅游結(jié)合是中國旅游業(yè)未來的一個趨勢，這種體驗式旅游，具有極高的趣味性、娛樂性、文化性、教育性及突出的廣域性、定向吸引性，還表現(xiàn)出極弱的季節(jié)性，是一種新型交叉產(chǎn)業(yè)。動畫旅游可以有很多表現(xiàn)形式，現(xiàn)在大家熟知的迪士尼主題樂園就是其中之一。2010年上海世博會已經(jīng)初步顯示了動畫這種藝術(shù)形態(tài)的巨大表現(xiàn)力（圖1-3、1-4）。

4.與其他藝術(shù)形式融合

中國美術(shù)學(xué)院許江院長主持的戲曲百折項目就提出了“戲曲和動畫聯(lián)姻”的創(chuàng)作口號。一個是傳承千年的中國戲曲，一個是時尚炫目深受青少年喜歡的數(shù)字動畫，兩者的融合對中國傳統(tǒng)藝術(shù)的傳承無疑起到了巨大的推動作用。2007年7月30日，由中國藝術(shù)研究院指導(dǎo)，湖南京鷹文化傳播有限公司、九天星文化傳播有限公司制作的“中國戲曲經(jīng)典原創(chuàng)動畫工程”在京啟動，該項目將珍貴劇種與優(yōu)秀代表劇目中的人物用動畫重新創(chuàng)作，以戲曲動畫的形式向社會特別是青少年推廣（圖1-5）。

2012年2月10日至11日，由中國傳媒大學(xué)與北京交響樂團(tuán)聯(lián)合制作的首場大型全息動畫情境交響音樂會《樂器也瘋狂》在國家大劇院歌劇廳隆重首演。這是一場音樂與動漫完美交融的全新視聽盛宴，它以最新的全息影像技術(shù)營造絢麗、奇幻的情境，以牽動人心的故事畫面串聯(lián)經(jīng)典樂章，裸眼3D、真實虛擬交錯、動漫、音樂、舞蹈、人偶表演等元素貫穿其中，讓高雅音樂與現(xiàn)代都市人群產(chǎn)生共鳴（圖1-6）。

5.和其他美術(shù)形式融合

隨著時代的發(fā)展，動畫逐漸與繪畫、雕塑、版畫等美術(shù)形式融合，成為一種新的美術(shù)形態(tài)。中央美術(shù)學(xué)院潘公凱教授在他的作品《雪融殘荷》中，將傳統(tǒng)繪畫和數(shù)字動畫技術(shù)結(jié)合，傳統(tǒng)筆墨描繪的殘荷與像雪花一樣飄落的英文字母共同創(chuàng)造了一個新的藝術(shù)意象，開辟了藝術(shù)創(chuàng)作的新思路（圖1-7）。

6.與游戲之間的互動

動畫、漫畫、游戲之間的相互改編和延伸，出現(xiàn)在公眾視野，開創(chuàng)出一條新的產(chǎn)業(yè)模式。而在各種改編中，動畫與游戲之間的相互改編成為主流，比較成功的如《龍珠Z：真武道館》。制作公司不僅通過發(fā)售游戲軟件獲得收入，也通過發(fā)售周邊產(chǎn)品獲得了巨大利益。