什么是品牌？品牌就只是一個(gè)代名詞嗎？

有一支隊(duì)伍，每天都會(huì)準(zhǔn)時(shí)的齊聲嘶吼著一句口號：“艱苦奮斗，迎難而上，毀滅對手，絕不后退！”

看見這一句會(huì)怎么看這支隊(duì)伍？

會(huì)認(rèn)為很不錯(cuò)？前途不可限量？想著有機(jī)會(huì)合作一下會(huì)否是個(gè)不錯(cuò)的選擇？對不對？

若是這支隊(duì)伍上前線一看見對手就瞬間崩潰，潰散而逃，那會(huì)怎么看這支隊(duì)伍？還會(huì)認(rèn)為很不錯(cuò)嗎？還會(huì)認(rèn)為前途不可限量嗎？還打算和他們合作嗎？

品牌就跟這支隊(duì)伍一樣，口號就是品牌的理念，好的品牌理念能讓人眼前一亮，對這個(gè)品牌有好的第一印象，促進(jìn)第一次交易，也就是試探性的交易。

而你是把這個(gè)理念當(dāng)口號？還是去落實(shí)達(dá)到并堅(jiān)守？這些從你的產(chǎn)品上就能看出來，比如一個(gè)產(chǎn)品三天兩頭不斷的出問題和一個(gè)十年八年不會(huì)出問題的，你會(huì)繼續(xù)購買哪一個(gè)？

相信答案是毋庸置疑的。

有一個(gè)情況是：在一個(gè)人手上受過傷，不管那個(gè)人以后再怎么做都會(huì)隔著一層懷疑，想消弭那層懷疑需要付出長期的努力，而兩個(gè)互不相識的人只需要互為幫助就能相互信任。

逃兵想打回敢死隊(duì)的威名，需要的是比尋常情況多付出無數(shù)倍的努力，比同樣的敢死隊(duì)死更多的人，立下赫赫功勛，才會(huì)被人承認(rèn)，否則始終會(huì)把逃兵掛在嘴邊。

品牌理念就是企業(yè)的臉，看臉能促進(jìn)第一次合作，但是否和你繼續(xù)合作，看的就是是否落實(shí)并達(dá)到內(nèi)外一致，是否始終堅(jiān)守，也就是是否對品牌負(fù)責(zé)，對產(chǎn)品負(fù)責(zé)。

老干媽之所以被放進(jìn)四大名著里不是沒有原因的，她曾遇見急著用材料，而送來的卻是餿了的，為了生產(chǎn)爭時(shí)間賺錢，很多人會(huì)管他的，先用再說，但陶華碧寧可停產(chǎn)也不用，這就是匠心，寧可不做也絕不做爛貨，不賺黑心錢，把消費(fèi)者放進(jìn)心里，處處為消費(fèi)者著想，消費(fèi)者會(huì)不信任她嗎？合作伙伴會(huì)不信任她嗎？

相反那個(gè)給她送餿了的材料的轉(zhuǎn)眼就消失在歷史的長河里了。

以前做錯(cuò)了改頭換面就能重來，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，一旦做錯(cuò)了縱然你怎么改頭換面都會(huì)被挖出來，所以珍惜你的品牌信譽(yù)，它決定著你是曇花一現(xiàn)還是持續(xù)發(fā)展！

四大名著不是賺錢多少，更不是多么出名，而是他們堅(jiān)守的東西，一旦失去也就不再是名著。