第一節 色彩心理的概念

色彩心理是指客觀色彩在人類心理引起的主觀反應。色彩反應與色彩心理的形成是交替進行的，色彩心理能夠引起特殊的色彩反應，色彩反應又能促使新色彩心理的形成。如當一個國家或地區向外界開放之后，該國家或地區的人就會逐步接受外來的色彩現象和色彩文化的影響，從而不斷改變原來的色彩心理，也會引起一些與原來完全不同的色彩體驗和反應。色彩心理、色彩反應與審美體驗之間既互相聯系，又互相制約。

色彩聯想是人的心理活動的結果。首先，當色彩現象對人的視神經產生刺激時，自然就會引起心理上的興奮感，從而喚起感覺的經驗。其次，色彩的心理調和內容與人的不同經歷、個性、年齡、教養、民族文化等因素的影響不無關系。由于人的年齡、性別等生理因素導致的差異性，使得人的心理世界也會產生不同的感受。色彩心理研究的結果表明，人對色彩的感受與相關色彩屬性的對應有一定的規律性。例如色彩的好惡感與色彩的色相、明度極為有關；色彩的興奮感、沉靜感與色彩的純度有關；色彩的冷暖感與色彩的色相及純度更為相關；色彩的輕重感與色彩的明度有關；色彩的華麗、樸實感與色彩的純度、色相都有關。所以，如果想要在廣大消費群中取得心理上的和諧感，就必須隨時根據具體群體的變化調整色彩風格，優化色彩形象與消費者心理互動的相關屬性。