1.2 新媒體、自媒體和社交媒體間的聯(lián)系與區(qū)別

很多人研究新媒體時(shí)，對(duì)它和自媒體、社交媒體混淆不清。那它們之間有什么聯(lián)系和區(qū)別呢？

前文提到“新媒體”這個(gè)概念在1965年就已被提出，而自媒體（We Media）這個(gè)概念是2002年年底由專欄作家丹·吉爾默（Dan Gillmor）首先提出的。次年，美國新聞學(xué)會(huì)在研究報(bào)告上確定了這個(gè)概念。從其英文單詞“We”也可以看出，自媒體更加強(qiáng)調(diào)普通大眾在傳播中的作用，這是從內(nèi)容生產(chǎn)者角度給出的定義。

社交媒體（Social Media）的概念被提出得相對(duì)較晚，最早見于安東尼·梅菲德（Antony Mayfield）2008年推出的一本電子書《何為社交媒體》（What is Social Media）中，書中將其定義為：一種給予用戶極大參與空間的新型在線媒體。西方學(xué)者后來將之進(jìn)一步完善為：基于Web 2.0、用戶可以生成內(nèi)容并進(jìn)行交互的一類網(wǎng)絡(luò)媒體。

中國人民大學(xué)趙云澤等學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)，Social Media最初有三種譯法：社會(huì)性媒體、社會(huì)化媒體和社交媒體。第一種譯法在國內(nèi)很快就被棄用了，因?yàn)樗械拿襟w都帶有社會(huì)屬性。第二種譯法現(xiàn)在沿用比較多，但從詞典中的解釋來看，“社會(huì)化”指人通過學(xué)習(xí)技能等發(fā)展自己的社會(huì)性的過程，和新媒體關(guān)系不大。之前有中國學(xué)者將“社會(huì)化”視作從“國營媒體”變成“民營媒體”的變化過程，但和作者用它強(qiáng)調(diào)像Facebook（臉書）、Twitter這類新興媒介的本意相去甚遠(yuǎn)。所以更加貼切的是第三種譯法——社交媒體。

整體而言，社交媒體更強(qiáng)調(diào)信息在關(guān)系鏈間的流動(dòng)。社會(huì)學(xué)中有個(gè)猜想叫六度空間理論：你和任何一個(gè)陌生人之間所間隔的人不會(huì)超過6個(gè)人。哈佛大學(xué)的一位教授于20世紀(jì)60年代曾經(jīng)用信件驗(yàn)證這個(gè)猜想，結(jié)果發(fā)現(xiàn)通過5個(gè)人就可以實(shí)現(xiàn)連接。

從這幾個(gè)概念可以看出，新媒體的語境在發(fā)生變化。無論是自媒體還是社交媒體，這些稱謂都屬于在某個(gè)特定時(shí)期對(duì)新媒體的一種理解。由此可以預(yù)測(cè)，隨著技術(shù)和傳播環(huán)境的變化，會(huì)有更多關(guān)于新媒體的衍生詞。

為了幫大家更好地區(qū)分傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體和社交媒體，我們整理了表1-1。除特殊說明外，后文用“新媒體”這個(gè)詞匯作為后三類媒體的統(tǒng)稱。

表1-1 各類媒體間的區(qū)別與聯(lián)系