前言

淘寶文案并不是一個新鮮的概念，現代社會的年輕人幾乎每天都會接觸到它，甚至很多人已經以此為職業謀生，足見市場對它的需求十分廣闊。但在此美妙前景的另一面我們也看到，淘寶900多萬家淘寶店鋪競爭激烈，并不是每一家店鋪的文案都能讓消費者喜歡，甚至還有相當多的店鋪在淘寶文案這項工作上走了彎路。費心費力，但得不到消費者認可、不能提升商品購買率的文案都是無用的。

我們同樣可以觀察到，很多文案工作人員之所以暫時還沒有掌握撰寫淘寶文案的精髓，是因為他們在網絡上汲取的碎片化技巧過多而沒有形成一套完整的知識體系，導致最后在文案中總是有一點兒不盡如人意，自己明明能感受得到哪里有不足，可是偏偏就是無法補足。

如今書店中有關淘寶文案撰寫方法的圖書可謂多如牛毛，但毫無疑問大多都陷入了碎片化、重復觀點堆砌的泥淖，并不能為讀者構建出一套攻無不克的方法論。作者針對這個痛點，憑借多年淘寶一線實戰經驗完成編寫，利用生動詼諧的文字、清晰易懂的圖表、前沿精彩的案例，為讀者構建一套簡單、實用的淘寶文案寫作技巧。

這套技巧包含：文案素材挖掘技巧、有吸引力標題速成法則、如何優雅地表達產品賣點；文案應該怎樣開篇收尾、又應該怎樣進行色彩搭配排版設計；促銷型、宣傳型、公關型、互動型、觀點型文案之間有何異同點；應該怎樣將寫好的文案發布、推廣出去，利用每一種文案提升店鋪商品交易率。點點滴滴都是用心血換回來的實際操作經驗，對讀者大有裨益。

同時本書拒絕條文式的寫作手法，平實中暗含逗趣，讓讀者在閱讀過程中意識到讀書不再是一件困難的事情，而是一段美妙的旅程。作者水平和時間所限，本書難免存在一些疏漏和不當之處，敬請指正。

本書特色

1.內容全面、翔實。

本書以介紹淘寶文案寫作方法為核心，涵蓋素材挖掘、標題撰寫、色彩搭配、文案排版、各類型文案具體寫作手法等與淘寶文案創作的方方面面，內容全面、翔實，層層遞進，為讀者抽絲剝繭，理清有關淘寶文案的各個環節。

2.前沿案例，把握最新動態。

互聯網推陳出新的速度遠勝于其他行業，學習高深的理論不如研究幾個前沿案例更能把握住當下的脈搏。本書選取的案例均為近年引起不小轟動效果的淘寶文案或營銷事件，可以幫助讀者把握業內最新趨勢，順應潮流。

3.大量圖片，直觀易理解。

寫淘寶文案本就是一份總需要與文字、圖片、表格打交道的工作，既然本書講解怎樣將淘寶文案做到極致，又怎能不在圖表上下功夫呢？在本書中，每一章都有講解專業術語、行業名詞、抽象概念、統計方法的大量圖片，簡單易懂。

4.這是一本實戰手冊。

市面上的圖書，尤其在近年來“成功學圖書”熱潮的影響下，很多圖書往往只重理論、疏于實戰，甚至掉入全書內容均是“白開水”而無一點兒實戰性的泥淖中。本書則不同，無論敘述理論還是應用案例均是從實戰角度出發，講明前因后果，各種改進方式分析見解獨到，具有很強的實戰性。

本書內容及體系結構

第1～7章：實用淘寶文案寫作技巧

從全書布局來看，第1～7章為本書的第一部分，講述的是具體而微的淘寶文案寫作技巧，內容涵蓋文案素材挖掘、標題寫作技巧、文案開篇寫作技巧、產品賣點提煉、文案色彩搭配、排版布局、詳情頁設計等創作淘寶文案時會遇到的問題，事無巨細，只要能增強淘寶文案的趣味性、傳播效果，均會一一列舉，為讀者以后的文案創作打下堅實的基礎。

第8～11章：各經典類型文案寫作技巧

經過第一部分的細致講解后，在第8～11章，即第二部分，則講述每一種具體類型的淘寶文案的寫作方式，主要內容包括各類促銷型文案、宣傳型文案、互動型文案，以及觀點型文案的特征、優勢、異同，實戰性強，寫出的文案可以直接發布圈粉，以戰代練，效率更高，優化更快捷。

第12～13章：淘寶文案推廣技巧

寫文案的工作并不輕松。當我們寫出精彩的文案后，絕不能寄希望于“酒香不怕巷子深”，而是要積極傳播，要明白以怎樣的方式、通過怎樣的渠道將所撰寫的文案推廣出去，以達到理想的效果。QQ群、朋友圈、問答社區、微博，這些你常用的產品都可以成為你的流量金礦。