2.13 幽默型：讓雙腳不再生氣

演員黃渤曾是一個駐唱歌手，卻成為眾多導(dǎo)演爭相追逐的票房保障，他在總結(jié)自己的成功之路時總是說，沒有人會拒絕一個幽默的人。文案同樣如此，如果它幽默風(fēng)趣，又怎么會不招消費(fèi)者喜歡呢？

想要文案達(dá)到幽默的效果，我們要從本源上弄懂幽默的真正含義。很多人認(rèn)為幽默只是會講幾個好笑的網(wǎng)絡(luò)段子，其實真的不是這樣，搞笑有好幾個層級：滑稽、逗趣、詼諧、幽默。幽默是最高級的，想掌握這項技能，并不容易。

幽默是舶來詞，意在形容一種有趣或可笑而意味深長的語言狀態(tài)，了解了這一點，我們在實際撰寫文案時便要分清幽默與毒舌，千萬不要受一些網(wǎng)絡(luò)段子的影響，將毒舌誤以為是幽默。幽默是有親和力的，可以消除排斥心理，提高傳播度，而毒舌只會使這種可期待的效果適得其反。

我的名聲是吹出來的。——電風(fēng)扇

不打不相識。——打字機(jī)

女人像本書，可惜你的封面皺了點兒。——面膜

讓雙腳不再生氣。——某腳氣靈

高級幽默并不僅僅是“無厘頭”搞笑，往往讓人細(xì)細(xì)品味起來還經(jīng)得起推敲，有智慧的味道，當(dāng)然，若寫出與產(chǎn)品功能定位及調(diào)性完全相符的、幽默的一段話是相當(dāng)有難度的。

通常情況下，達(dá)到幽默效果一般有以下幾種方法。

1.對比法。通過對比的反差在揭示事物不一致性的同時實現(xiàn)幽默的效果。如古羅馬政治家馬庫斯·圖利烏斯·西塞羅（Marcus Tullius Cicero）曾經(jīng)說：“先生們，我這個人什么都不缺，除了財富與美德。”

2.夸張法。恰如其分地夸張，如“我的膚色是喝出來的。”

3.倒置法。將正常情況下的兩者關(guān)系通過語言的組織本末倒置、互換位置，如“不是我釣了魚，而是魚釣了我。”

4.暗喻法。內(nèi)涵笑話的常用手法，利用暗喻戳中笑點，但切記不要在不合適的場合開沒教養(yǎng)的玩笑，如“下大雨了，他沒帶傘，結(jié)果成了落湯雞。”

5.歇后語法。其實很多歇后語就是前輩們對生活幽默化并加以總結(jié)的結(jié)果，如“三九天穿裙子——美麗又凍（動）人”“納鞋不用錐子——真（針）好”等都是很幽默的表達(dá)，在其中找一兩點用于文案寫作也未嘗不可。

小提示

西方人總說幽默是一個男人最應(yīng)該具有的優(yōu)點，那么在文案界，幽默也應(yīng)該是一個文案人員應(yīng)該具備的特質(zhì)。這個世界，沒有人愿意看自怨自艾的文字。