前言

PREFACE

當今社會已經進入電子商務高速發展的時代，網上消費群體對于網絡購物的用戶體驗要求越來越高，可以選擇的余地也越來越大，再加上傳統企業批量進駐各大電商平臺，迅速搶占消費者資源和市場份額，因此電商行業競爭越來越激烈。而電商的前端最重要的就是用視覺手段來展示商品，以完成店鋪形象與品牌內涵的傳達，吸引與轉化流量，提升轉化率。因此，電商視覺設計的重要性不言而喻。

據科學分析論證表明：人的五感對人的思維判斷影響最大的就是視覺，占比達83%，剩下的17%分別包括聽覺、觸覺和嗅覺等。在電商平臺中，銷售商品都是通過視覺讓消費者接收商品信息的，消費者摸不著商品，更不能試用，只能通過視覺來判斷商品的好壞，決定買還是不買，所以視覺對消費者的影響的重要性占比幾乎為100%。電商企業要想在諸多電商平臺中脫穎而出，吸引消費者的關注并形成購買力，就必須要在電商平臺的視覺設計上花心思、下工夫。

在電商視覺設計上，我們應當秉承“視覺是手段，營銷是目的”的宗旨，一定要從營銷的角度，利用視覺的手段進行裝修設計，在傳達明確信息的基礎上讓圖片看起來更加美觀；再加上創意的元素，讓圖片更有視覺沖擊力，增強消費者的記憶深度，最終達到成功營銷的目的。本書采用理論與案例相結合的方式，詳細介紹了PC端電商網店與移動端電商網店的視覺設計思路和具體的實現方法。

本書主要特色如下。

案例主導、學以致用：本書收集了涵蓋店招設計、店標設計、首頁設計、詳情頁設計、促銷設計、用戶體驗設計等所有對電商視覺設計學習有幫助的上百個正面與反面設計案例，并給出了深入而詳細的案例分析，全面地告訴讀者如何從營銷角度來看待這些設計，它們會給營銷帶來什么樣的影響，可以在什么情況下借鑒這些設計手法等，非常實用。

重在實操、資源豐富：本書注重設計知識和案例制作技巧的歸納總結，在知識點和實操案例的講解過程中穿插了軟件操作和關鍵提示等，使讀者可以更好地對所學知識進行歸納吸收。同時，本書還提供了配套的PPT、教案、微課視頻、案例素材等立體化的學習資源。掃描二維碼可下載相關配套資源。

全彩印刷、品相精美：為了讓讀者更直觀地觀察視覺設計效果，本書采用全彩印刷，版式精美，讓讀者在賞心悅目的閱讀體驗中快速掌握電商視覺設計的各種技能。

本書內容新穎，圖文并茂，不僅適合網店/微店店主、電商美工設計人員等電商從業者學習參考，也可作為應用型本科院校及高等職業院校相關專業及電子商務技能培訓的學習教材。

本書由童海君、蔡穎編著。在策劃與編寫過程中，得到了浙江橫店影視職業學院、義烏工商職業技術學院、寧波城市職業技術學院、臺州職業技術學院、濰坊電子商務公共服務平臺、臺州道有道網絡科技有限公司、義烏亞潤企業管理咨詢有限公司等院校、企業教師（張思思、姚廣燦、徐峰、張作為、張帆、聶軍委、徐軍健、葉鑫豪等）的大力支持和幫助，在此向他們深表謝意。盡管編者在編寫過程中力求準確、完善，但書中難免有疏漏與不足之處，懇請廣大讀者批評指正。

編者

2018年1月