推薦序

Preface

網紅與網紅經濟是近兩年在互聯網領域最受關注的熱點。其實“網紅”從20世紀末就已經出現，至今有近20年的歷史。但是從網紅“職業”化演變到網紅經濟規模化發展卻在近幾年才呈現出端倪。

網紅這一群體有著顯著的互聯網基因，他們的出現顛覆了傳統的明星式審美。在他們的身上不僅具有互聯網普通用戶的“草根”氣質，同時還兼具著新時代的網絡娛樂化特征。如果單純從娛樂的角度來看待網紅與網紅經濟，那么得出的結論也無外乎是草根明星與粉絲之間“過家家”似的玩兒鬧而已；然而，如果從經濟學、管理學甚至商業模式進化學的角度來看，這其中可咀嚼的地方就有很多了。例如，經濟學者可能更關心“網紅經濟到底是粉絲經濟的延伸還是粉絲經濟的取代者”這樣的問題，而管理學家則會對“網紅資本化的前景”感興趣……同樣的，“網紅運營體系下的商業模式”“網紅粉絲族群化發展的可能性”諸如此類的問題其實都在等著我們去找尋答案。

作者通過本書首先向所有讀者提出了一個重要問題，那就是“在網紅經濟中居于核心地位的到底是誰？”相信大多數人對這個問題的回答一定是“網紅”。這個答案顯而易見，以至于在很長時間里我也同樣是這樣認為的。但是在閱讀了本書后，相信讀者會得到不同的答案，而這個答案就是“粉絲”。

在網紅經濟的世界里，粉絲所占據的位置是如此無與倫比，以至于在整個生態圈中，所有角色都在為他們服務，所有模式都以他們為對象來制定，所有的內容輸出都是在滿足他們的需要……這就是作者把粉絲看作網紅經濟核心的最根本理由。

本書正是基于上述觀點發展而成的。因為，在把傳統粉絲經濟的特征與網紅經濟特征進行比對后，我們能夠發現在它們之間有著很大的不同。這種不同首先反映在關系上，傳統粉絲經濟中明星與粉絲的關系與網紅經濟里網紅與粉絲的關系存在著很大區別；其次，在商業模式上，依托互聯網而存在的網紅模式與依靠傳統媒介發展的明星模式同樣相去甚遠；在粉絲變現端，這種不同就體現得更為突出。正是這些不同的存在讓網紅乃至網紅經濟具備了獨特的魅力，而很顯然正是這種魅力吸引著成千上萬的人。

本書的觀點均是從粉絲經濟與網紅經濟的不同之處切入，開創性地定義了“網紅粉絲經濟學”概念，以“粉絲”這一群體為核心，把網紅的粉絲運營、粉絲關系管理、粉絲變現等內容融入其中，構建出了完整的“網紅經濟學”體系。

本書最大的亮點并不在于對網紅經濟學的內容闡述，而是通過設計出一系列“網紅粉絲經濟學制勝法則”，前瞻性地為網紅經濟粉絲經營指明了趨勢性發展之路。這種帶有預言性質的內容設計形式在同類型圖書中很少見，也從一個側面反映出作者在網紅經濟領域的研究已經到達了相當深入的程度。

本書中的一些前瞻性觀點，比如“基于粉絲智慧共同創造產品價值”“粉絲管理的實時響應”“由情感觸發的情景營銷”等不僅是未來網紅經濟的發展方向，同樣也是傳統營銷的發展方向。從這一點來看，本書雖然立足于網紅經濟與粉絲經濟，但其觀點已經具備了相當的通用性，而這正是本書最大的價值所在。

除此之外，案例選取方面也是本書的一大亮點，既引用了具有代表性的網紅案例，同時又為讀者展現出很多具有創新性、趣味性的網紅案例，讓讀者在閱讀時既不會產生乏味感，又能夠學到新理念。

本書作者曹志先生曾經從事營銷工作，近年來一直致力于互聯網新媒體模式的研究，他本身就是一個“網紅”，在微信平臺上粉絲無數。正是因為具有這樣的身份，使他對網紅經濟與網紅模式有著更為深入的理解，對網紅經濟的發展趨勢有著獨到的見解。如果您恰好對網紅與網紅經濟感興趣，那么閱讀本書將能夠給您帶來不小的收獲。

博士、獨立作家、互聯網營銷專家 文丹楓