第二章
廣告心理學的產生與發展

知識要求

通過本章學習，掌握：

七種現代心理學流派

心理學的研究對象

現代心理學的發展趨勢

市場營銷學的新發展

傳播學研究的主要內容

廣告心理學出現的社會基礎

西方廣告心理學的研究動向

技能要求

通過本章學習，能夠：

對各種現代心理學的思潮進行分析

廓清心理學、營銷學、傳播學的研究對象

綜合心理學、營銷學、傳播學研究的內容

分析廣告心理學出現的社會基礎

運用西方廣告心理學研究的成果