第1章 序言
- 商鑒：中外知名企業的“滑鐵盧”
- 劍琴編著
- 829字
- 2019-03-05 16:08:06
但凡喜好下棋之人，都明白一個道理：一著不慎，滿盤皆輸。楚河漢界，涇渭分明，“車”來“馬”往，直逼“將帥”。勝者洋洋得意，敗者懊惱不已。不看過程，只看結果。
細細想來，豈止是下棋，從某種意義上來講，看不見硝煙的商戰與下棋有著異曲同工之妙。在商海中拼搏，有多少優秀企業家和他們的企業，由于一次失誤而折戟沉沙、一蹶不振？
因搶注標王而一夜沉寂的孔長姬，曾經被巨人大廈壓垮的史玉柱，敗于一人之手的住友商社，失去起碼誠信的冠生園和安達信，進入風燭殘年的百年老店王麻子……這些曾經引領商界潮流的時代精英，連同他們苦心經營的企業，一個個隨風而逝了。雖然說他們的失敗不能簡單地歸咎于某一敗招，但是，又不能不說是由于某一敗招而引發的全盤危機。至于其他知名或不知名的、古今中外的“棋手”，因一著不慎而導致滿盤皆輸者更是不勝枚舉。
拿破侖曾經說過：我打過50多場勝仗，但一場滑鐵盧毀滅了一切功績！歷史上，多少英雄豪杰，一失足成千古恨：項羽鴻門宴上放走劉邦，最后在四面楚歌中自刎烏江；關羽大意失荊州，落了個身首異處的下場；唐明皇貪戀酒色，一個偉大的王朝從此由盛轉衰；吳三桂沖冠一怒為紅顏，身敗名裂……
前事不忘，后世之師。為什么那些曾經無比風光的優秀企業家，最終沒能逃脫被時代大潮淹沒的命運？我們編著此書的宗旨，就是要揭開這個所有企業家都苦苦思索的謎底。
回顧那些遭遇商戰滑鐵盧的企業的軌跡，我們大致可將其敗因歸納為四個方面：決策失誤、經營不當、管理不善、信譽缺失。對于書中收集的每一個企業，我們首先介紹其“巔峰時刻”的輝煌業績，接著敘述“遭遇滑鐵盧”的過程及結果，最后設立“引以為鑒”這一版塊，邀請有關專家進行評析，并針對某一敗因，為企業提供相應的處理措施。
以銅為鑒，可以正衣冠；以古為鑒，可以知興替；以人為鑒，可以明得失；以商為鑒，則可避免重蹈失敗企業的覆轍。
總結優秀企業的成功經驗，汲取失敗企業的沉痛教訓；警鐘長鳴，基業常青，永遠不要遭遇“滑鐵盧”。這是每個企業家的心愿，也是我們的心愿。
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