前言

從業近7年，而我為什么會花近3年的時間來寫這本關于電商及設計的書？可能很多人都想知道答案，那我們今天就來談一談這個話題吧。

時間退回到2012年，因為機緣巧合，我被電商設計深深地吸引了，于是一頭扎進了自學電商設計的海洋里。

在學習和工作的過程中，不知道你們有沒有體會過那種感覺，當你喜歡一樣東西或者對某一樣東西非常著迷的時候，你會發現你可以忍受比平時多得多的痛苦，你能花費比其他事情多得多的時間在上面，而且感覺很快樂。

痛并快樂著，這就是我這些年在電商設計這條路上所體會到的。

每當回想起過往的學習和工作經歷，我的腦海里總會閃現出很多詞匯，壞的方面比如反復改稿、通宵、被訓斥、生病、絕望、爭執、打雜、落選、誤解等，好的方面比如一稿過、被賞識、成就感、評優、進步、加薪等等。

其實這都是一些很普通的記憶，因為基本每個人都或多或少有過類似的體會，大家都是這么過來的，但對我來說卻很珍貴，因為所有這些好的壞的經歷才構建了現在這樣一個的我。

1．電商設計的角色絕不止是錦上添花

我曾經也跟很多人的想法一樣，夢想著讓自己的技術和創意想法達到一定的水平，爭取5年后能成為一名頂尖的電商設計師，有著家喻戶曉的設計作品，這是我工作了2年后產生的愿望。

帶著這種信念，我想我會一直這么做著設計，也許5年，也許10年，或者更久。

直到2015年，我入行電商設計的第5個年頭，在做了很多自認為平庸的設計稿后，加了無數個班，改了無數次稿，看到很多同行被一些不懂行卻又莫名可以主宰設計該怎么做的人牽著鼻子后，我突然想明白一件事，做出什么樣的設計不是設計師一個人能決定的，而是一伙人共同決定的。

我想不能再繼續這樣下去了，我必須要做些改變了，所以我萌生了辭職以及換一個環境和活法的念頭。

我意識到，如果我們的身份永遠都只是一個普通的視覺設計師，而與我們接觸的需求方如果也將我們定位為一個簡單的視覺設計師，他認為自己的權限比我們高人一等，他認為自己所說的任何要求或意見就是權威的話，那我們是不可能真正做出讓自己滿意的作品的，你也是不太會有機會去接觸真正能讓你大顯身手的作品的，所以，話語權和角色轉變很重要。

我也突然意識到不止是我一個人或幾個人面臨著這種問題，而是整個電商設計行業，基本都是在一種設計被運營牽著鼻子走的環境里茍且偷生著的，對，我用了“茍且偷生”這個詞，因為很多人其實確實算不上是設計師，而只是運營們、老板們的工具而已，能照抄照搬他們想要的效果就夠了。

也有很多人說設計只是錦上添花，以前我懵懵懂懂的時候也贊成過這個觀點，但現在我越來越不贊同它了，因為從甲殼蟲汽車再到蘋果手機，再到特斯拉純電動汽車的大受歡迎，這樣的例子很多，這些例子都可以說明真正的設計應該是可以驅動品牌創造價值甚至顛覆價值和傳統大眾認知的。

設計絕對不止是錦上添花而已，它應該是跟科技和銷售一樣重要的角色存在于我們的商業環節中。

設計也絕對不止是一種視覺上的感受，而是在視覺上和心理感受上都能給用戶帶來美好體驗的一種服務或信念，所以，它怎么可以簡簡單單地就被人定義為錦上添花了呢？我們不必這么看輕自己的價值的。

2．我們是電商設計師，不是美工

我承認電商設計這一行里確實魚龍混雜，大家的水平也確實參差不齊，也有很多誤認為這一行是門檻最低的，所以只是簡簡單單會一點PS就大量涌入了進來，造就了很大一批不專業的人，也就是那些可以被任何人呼來喚去，被稱作美工的人。

雖然我從來都不贊成電商設計從業者們將自己定位為美工（即使別人經常這么稱呼自己），我們自己也不該這樣去定位自己，但我們確實還不夠專業，需要學習的東西很多，不過依然要記住，我們是電商設計師，不是美工。

但這都不是最大的問題，在我看來最大的問題是我們目前的電商設計是非常低效率的，大量的時間其實都被耗費在了無意義的溝通和反復改稿上，而且電商設計一年到頭都在造節，活動越來越多，同行競爭越來越激烈，這幾乎讓所有從事電商設計相關的人都感到身心疲憊。

2015年到2016年在深圳的那段時間，很長一段時間里，我除了上班以外幾乎都不出門，而是把自己關在出租屋里看書和思考幾個問題，我在想，雖然我們愛著設計，愛著這份職業，但：

為什么我們要忍受無意義的溝通和改稿造成的時間和精力的消耗？

為什么互相之間不可以更高效更準確地溝通？

為什么設計師和上下游之間不可以變得更加專業一點？

為什么設計師和上下游之間不能夠更加默契和達成共識？

我后來想通了，所有這些問題的癥結點就在于大家的目標方向是不一致的，彼此擅長點也不一樣，任何一方不理解對方的意思或不夠專業都會導致以上問題的發生。

這也是為什么那時候我會開始寫電商設計方面的文章，并在站酷上發表，而且我的文章里會涉及運營、策劃、文案、用戶心理、營銷、設計相關方面的知識，我的側重點不是寫軟件教程，不是教大家怎么做出一個特效，是致力于科普電商設計相關的知識，提供一種思維和思考方式。

而且我只用非常接地氣的語言來闡述我的思想和觀點，目的就是為了照顧很多非設計專業的人或其他行業的人，使更多的人能夠理解電商設計是什么，該怎么做。

所以我的文章其實不單是給初級設計師看的，也是寫給資深設計師、運營、文案策劃、銷售及老板們看的。

3．設計師應該去創造更有價值的事情

設計師要懂得的事情其實非常多，這就決定了他必須涉獵廣泛，設計師不單單只是考慮排版、色彩搭配、字體設計等等就夠了，而是要統籌大局。

我深信往后發展的道路上，電商設計師絕對不能只是視覺設計師而已，也絕對不是單純只講求把頁面做得好看就可以，而是要有運營和產品思維，懂用戶心理；反過來也一樣，運營或老板們也需要懂一些設計，也該有審美，這樣一來我們才能在項目合作過程中保持統一的目標和方向，理解彼此，從而高效地、準確地做出讓彼此滿意的設計作品來。

但是設計知識不是那么好掌握的，外行沒個5年以上的浸泡是不可能真正懂設計或說出專業的修改見解的，所以需要大量學習，也要有人來科普相關知識。

所以這3年里，我一直在為這個方向努力著，我想通過我的文章來拉近彼此之間的認知差距，為這個行業做一點貢獻，從而讓每一個小的個體可以更高效、更專注地去工作，把時間花在創造成就感的作品上，為電商們創造更高的收益上，而不是無止境地把時間花費在套版和改稿上。

4．電商大環境的改善離不開我們每一個人共同的努力

我也很感謝很多不同行業的人對我寫的文章的支持，說我打通了他們的任督二脈，除了電商設計師以外，很多還是UI設計師，再或者是銷售甚至是我的按摩師，他們這些不同領域的人也都愛看我的電商文章，因為看得懂、看著順暢，這一點讓我很欣慰，讓我覺得付出沒有白費。

我的想法只有一個，只有整個環境都好了，我們每一個小的個體才會好起來，這是我3年前寫過的一句話，今天我依然這么認為，并依然為這句話堅持著。

5．堅信電商設計是有價值有前途的

我始終堅信電商設計是很有前景的，會越來越好的，它將會成為一種生活必需品一樣的存在，因為網購已經成為我們生活中不可或缺的一部分了。我很慶幸我從事的是電商設計，我也依然會繼續觀察并留在這個行業里，繼續著5年，10年，或更久。

為什么我會從事電商設計？一開始我只是為了生計，后來它成了我的興趣，順其自然地又變成了我想為這個行業做一點事情，從而幫助我們每一個個體都能更高效有趣地從事電商設計，成為一個有尊嚴的設計師，而不是別人嘴里的美工和只會照抄不會思考的工具，帶著這種信念，也為了便于大家翻閱，我將這3年時間里我所寫過的近百篇電商相關的文章集結成了這一本書。

如果這本書能對你產生哪怕一點小小的啟發，或讓你豁然開朗，那我便覺得足夠了，也便是我的榮幸了。