2.5.1　“大樸”基礎軟文

網絡電商大樸網站，以無甲醛的棉品為主打，盡管他們沒有實體經營，純粹以電商經營為路線，但是他們的系列硬廣告仍舊出現在各個大城市的地鐵沿線、公交線路或者主流的購物網站、購物雜志上，如圖2-20所示。

同時，根據購買主流人群的分析，以關注大人孩子健康的家庭主婦為主流購買人群，因此在軟性文章的搭配上，也在這部分主流人群關心的網站上進行發布，其內容，也主要把甲醛的危害與對家人的健康進行突出展現。

在軟文方面，大樸主要對自身品牌持有的床品和貼身衣物進行有關甲醛含量、工藝方法的普及，力圖使自己相對同行業獨特的方法受到消費者更多的關注，而這個受眾群體，確實也存在著大量的空余時間或碎片時間對這些內容進行閱讀。同時，受眾群體也會對這些內容關注、討論、并且購買。下面來看一看“大樸”兩篇比較好的基礎軟文。

大樸“裸睡床品”拒絕冰冷冬日床品步入針織時代

由庫巴網前任CEO王治全創辦的自主設計家居品牌“大樸”，重磅推出旗下全新系列針織類床上用品，以其在原料選擇、工藝考量、標準定制、外觀設計上的極致追求，讓人為之耳目一新。據了解，目前國內家紡市場的主力產品，大多都采用傳統梭織工藝，針織工藝床品僅有個別日韓中高端品牌有所涉及，但因中國消費者普遍缺乏對于該類產品的認知，整體銷量偏低。實際針織床品在日韓市場上已風行多時，由于織造工藝上的差異，使得針織面料在柔軟度、保暖性、透氣性等方面表現尤為突出，特別適合秋冬季節使用。

極致柔軟親膚透氣

大樸（DAPU）全系列針織床上用品，精選新疆吐魯番地域優質長絨棉為天然原料，采用高標針織工藝精心織造。相較傳統梭織工藝的經緯線結構、紗線緊密結實、面料挺括但質感偏硬，針織面料則結構相對松散、伸縮性好、手感柔軟、極度親膚透氣，能夠給予人體極致柔軟的私密呵護。

溫暖熱感拒絕寒冬

梭織工藝高支高密面料表面往往緊實光滑，夏天使用時給人特別涼爽的感覺，但隨著氣溫的驟然降低，取而代之的則是皮膚接觸時的冰涼觸感，因此冬日人體睡眠體驗遠不如盛夏時節。而針織面料則正好相反，因紗線之間擁有較大空距，這些空距中形成無數小空氣囊，從而保證了布料更佳的蓬松度，即便是寒冬臘月與皮膚直接接觸，也有一種溫暖觸感的熱力傳遞，同時也由于這些空氣囊的存在，使得床品擁有更好的保溫性，能夠最大限度隔絕冷空氣，避免熱量的散發。

嬰幼標準裸睡床品

大樸（DAPU）全系列針織床上用品全部采用超國家A類標準（嬰幼兒用品標準）生產制造，與國內市場上絕大多數成人床上用品（B類標準）有天壤之別：與人體直接接觸的部分不含化學纖維；面料中甲醛含量僅為一般成人用品標準的四分之一，甚至低于被嚴格監管的嬰幼兒用品，pH值控制在最溫和的4.0～7.5，對肌膚沒有任何刺激；以材質本身的天然顏色為基本色系，通過混紡紗形成的自然紋理營造床品本身簡約時尚美感，從而最大限度杜絕對人體有害的化學染料和制劑。可以毫不夸張地說，大樸（DAPU）針織床上用品是國內市場上唯一適合裸睡的床品，如同厚實安全的母親懷抱，溫暖呵護嬌嫩嬰兒一樣，關愛保護你的身體。

大樸（DAPU）自創立之始，始終推崇返璞歸真的生活美學，即回歸生命最本質的需求：安全、質樸、舒適。正是源于這種對于品質至臻追求的理念和精神，大樸（DAPU）堅持從原料采購、原料加工、外觀設計、生產制造、包裝銷售、物流運輸，全過程實施嚴格監督、控制、管理的“全制造”模式，大樸（DAPU）創始人王治全說道：“也許在別人的眼中，我們連一匹布都要自己編織近乎偏執，但正是這種偏執才能成就最好的產品，所有功能和設計都以人的舒適、安全為出發點，最高標準的家庭生活用品，能讓每一個中國消費者享受到真正舒適、安全的家居生活，這就是大樸人心中最真最美的夢！”

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“安全”成消費者擇衣首要標準，大樸新一代冬季“親膚內衣”全面上線

大樸新一代“皮膚內衣”全面上線捍衛消費者健康生活安全底線

由庫巴網前任CEO王治全創辦，自主設計、生產、銷售一體化的家居品牌大樸（DAPU）（www.dapu.com），近日推出旗下全新針織內衣系列，涵蓋男女式保暖內衣、男女式內褲、女士打底衫等多種款式。全系列產品主打“安全牌”，精選優質天然原料埃及長絨棉，極致功能訴求的簡約設計，采用超越國家A類標準的嚴苛企業標準，從原料選擇、原料采購、原料加工、外觀設計、生產制造、包裝銷售、物流運輸，實施全過程嚴格監督、控制、管理的“全制造”模式，保障出品的每一件產品都經得起時間的考驗，真正捍衛消費者健康生活的安全底線，被譽為新一代“皮膚內衣”的稱號。

天然原料貼心呵護

大樸（DAPU）推出的全新內衣產品精選北緯22°～32°、有著充足的光照、適宜的沙性土壤的“黃金原料”——埃及長絨棉。埃及長絨棉被稱為“棉花中的鉑金”，是世界上最柔軟的面料，纖維長度超過38毫米，富有蠶絲光澤，質地堅韌，染色效果好，制成衣服后舒適保暖、透氣性好，色澤鮮艷，不易起球、不易起靜電。大樸（DAPU）所采用的埃及長絨棉全部是純手工采摘，綠色天然，遠離污染，健康親膚，吸濕性和透氣性俱佳，能夠給予消費者穿著時最為貼心的舒適呵護。

簡約設計極致體驗

無論是色調選擇、功能設計，大樸（DAPU）都經過深入的研究。色調上以材質本身的天然顏色為基本色系，不采用夸張的色彩，杜絕對人體有害化工顏料的添加，整體色系讓人感覺到寧靜和舒適；剪裁上根據人體曲線進行精心的設計，立體細致的剪裁和精良的做工呈現最符合人體安全的完美版型，貼合身體曲線、柔軟不緊繃；標簽上采用燙印設計，無須剪標，穿著舒適；棉料采用免熨工藝，自然平整，洗后不變形，完美紡織工藝實現橡筋拼縫、背部平整、穿著無痕。所有細部考究的簡約設計，都是為了實現功能上的極致體驗。

嚴苛標準安全保障

大樸（DAPU）所有的內衣產品無論是在甲醛含量、色牢度、酸堿度等指標上均遠超國家A類標準各項數據指標（嬰幼用品）。氣味清新，甲醛含量僅為一般成人外衣的6.7％，嚴格杜絕和防患在穿著和使用的過程中逐漸釋放出來的游離甲醛通過人體呼吸道及皮膚接觸引發的各種病癥；色牢度高于成人衣物，耐汗、耐曬、耐洗，反復穿著不易掉色；采用的中性面料比成人衣物有更嚴格的酸堿度控制工藝，溫和呵護肌膚，能夠有效控制染料分子和重金屬離子與肌膚的接觸，隔離毒物，是真正的天然“皮膚內衣”，實現了安全無毒保障，“物我合一”的和諧境界。

近日，包括Armani、CalvinKlein、Victoria’s Secret、H&M、Esprit、Only、Veromoda等在內的20個國內外知名服裝品牌深陷“有毒門”事件，被國際環保機構綠色和平組織檢驗出含有毒化學物質，而ZARA與Levis’兩個品牌更被驗出含有致癌物質“芳香胺”。一時間，消費者牢騷滿腹談“衣”色變，行業人員則避重就輕，鮮有譴責，大有集體失聲之嫌。有關專家認為，衣食住行，是人類基本需求，其安全性關乎人們生命安全，自然應為人們所重視。但與食品、藥品直接從口入不同，服裝、家紡只是與肌膚直接接觸，即便含有各種有毒物質，對于人體健康和環境產生的惡劣影響，也往往需要一段時間之后才能逐步顯現出來。正因如此，“毒”服裝、“毒”家紡才能在行業內長期存在，成為危及消費者健康的隱形殺手。

大樸（DAPU）自創立之初，始終堅持返璞歸真的生活美學，即回歸生命最本質的需求：安全、質樸、舒適。正值“毒衣門”事件喧囂塵上，大樸（DAPU）推出旗下針織內衣系列，高舉“安全”旗幟，顯示出大樸（DAPU）執念于做好產品的企業理念和對于自身產品安全性的強大自信，為中國消費者提供真正可信賴的安全產品，締造國人品質家居生活。

【分析】根據上面的軟文，可以看出硬廣告體現產品的想象空間，文字則為硬廣告進行注解，同時為推廣產品系列進行文字基礎工作，這樣所有的系列軟文，無論是基于網絡還是基于紙質媒體，都便于在此基礎上進行增刪修改，或者以用戶體驗的方式進行活動與效果的推廣。