1.3.1　關鍵詞的含義

不管是什么類型的軟文，寫的水平高低，是否適當的引入軟性宣傳的主題與關鍵詞，直接決定軟文起的效果。

軟文有它自身的特點和寫作技巧，寫軟文不是寫一篇普通文章，不是簡單的文字材料堆砌，一個優秀的軟文寫作者，是需要有強大的寫作基礎及敏銳的產品與消費者觀察力，才能夠完整把握軟文應該擁有的關鍵詞。而在軟文的世界里，關鍵詞有兩層含義，如圖1-16所示。

1.網絡上的關鍵詞

基于大數據時代，網絡上能搜集到無數個關鍵詞，企業對于在網絡上主要推廣的軟文，應該把握好網絡關鍵詞的推廣，因為網絡上的關鍵詞一般都是關于當時網民們所關注的熱門事件，如果企業及時地利用熱門事件進行軟文營銷，把網絡上的關鍵詞融入其中，一定能引起很多網民們的注意，甚至達到軟文的最高境界。

一般企業可以利用百度的搜索風云榜進行挑選關鍵詞，它會出現最近1～4天網友們搜索的熱門事件關鍵詞，企業可以快捷地找到適合自己產品的網絡關鍵詞，如圖1-17所示。

2.軟文內容本身的關鍵詞

軟文內容本身，指軟文是否恰當地將所需要表達的商品信息點了出來，是否能夠起到正面描述與推廣產品關鍵詞的作用。

對于軟文關鍵詞來說，主要是針對網絡上的軟文文章。大家都用過百度、搜狗、谷歌等搜索軟件，也上過京東、淘寶、當當等購物網站，大家應該能夠明白，當用關鍵詞進行搜索定位時，往往會選擇打開在搜索排行榜前列的推薦網站，尤其是第一、第二位的網站。

并不是說排在前列的頁面制作有多么精良或是說搜索出的東西有多么正確，而是用戶的習慣如此。

拿淘寶的統計來看，90％以上的用戶不會去搜索第三頁以后的內容，因為那樣實在太麻煩，并且還會耗費大量的時間。所幸的是，軟文關鍵詞搜索排名并不像淘寶那樣需要按銷量等排列，而是按照一定的搜索算法來進行。

那么該如何計算關鍵詞的搜索排名呢？企業可以利用“SEO”搜取關鍵詞的搜索排名。“SEO”是專門利用搜索引擎搜索規則，提高目前網站在有關搜索引擎內自然排名的方式。

TIPS：

“SEO”的目的可以理解成是為網站提供生態式的自我營銷解決方案，讓網站在行業內占據領先地位，從而獲得品牌收益。

“SEO”是自然排名的方式，主要針對網站在搜索引擎中做排名優化，長年積累，給網站可以帶來被動收入，因為網站年限久，質量高。