序言

這些文字主要寫在2013年5月到10月，時間跨度不算短，但寫字的時間卻很短，因為更確切的描述是，這些文字主要寫在5月到10月的業余時間，比如周末和節假日，畢竟平時我還有工作要做，那才是心思的大頭。因為擔心寫不完，加上還有打提前量的心理作怪（我常被這種心理狀態附體，無法擺脫），寫字期間我基本處于息交絕游的閉關狀態，取消了一切“外務活動”，兩耳不聞窗外事，一心只想寫完字。

有時候寫煩了，就假裝很文藝地練練古琴，或者看看時令電影，再或者到小區健身館跑跑步；更煩的時候索性什么也不干，完全放空自己。當然寫字也是一件很愉悅的事，否則我不會對自己這么殘忍，但隨著截稿日期越來越近，這種愉悅感越來越少了。不管怎么說，寫字是我選擇的生活方式。

從前，我曾認真想過寫字這回事，并把它與當時的理想掛鉤（現在看，理想是一個很虛的詞兒，不過是一種念想，被太多人夸大其詞了）。比方說，我會自己創業、開個公司，然后一邊當老板一邊玩票地出一本書，具體寫什么，可能是這樣的，也可能是那樣的，想到最多的是小說。后來我陰差陽錯地做了記者，每天寫寫弄弄，偶有寫書的念想，卻沒有貨真價實可以拿得出的東西，所以想想也就罷了。直到后來我離開了寫字行業，改行做了營銷，寫字的機會越來越少，甚至也不想寫了。以前是不寫字難受，改行后是寫字難受，可是我的內心不斷提醒自己，如果現在不寫，可能這輩子都不會再寫了，于是便有了這本書。

這本書屬于一個不厲害的營銷者——我的手記、集子，書名是編輯老師起的，標題黨意味十足，面對市場這很好理解，同時假若你認真去想，這個書名表達的一些觀點還是挺深刻的，也正是我想要的。一方面，沒有人天生會營銷，大家的技能都是學來的，那些自詡天才的營銷大師大忽悠們可以歇菜了；另一方面，營銷不是拍腦袋，需要面對真實對象進行研究、思索和執行，抖機靈式的不是真的營銷，是扯淡和口活。

這本書講的是我的工作經歷和所思所為。有自己主導策劃的案例，有親身經歷的事件、有企業營銷的評論、有移動互聯網的暢想。力求不忽悠、不玄虛、簡單、直白、生活化。簡明扼要表達我想做的：首先是人寫的，然后才是做營銷的人寫的。

目前，國內寫策劃營銷的書，一般來說大體可分為兩派：學院派和公司派。這兩派的人寫的書有很大的不同，學院派往往論理重道，但過于講大道理了，啰哩啰嗦，沒實際的“硬東西”；公司派往往重案例羅列，大而全，漫無邊際地說大話、講大詞，缺乏對“術”的深入解讀，沒有什么啟發價值。寫字過程中，我一直在想一本好書的定義，應該是有價值吧，這個價值可能是有形的也可能是無形的。有形的是說，看完它，很多方法直接就可以“拿來主義”；無形的是說，給予讀者精神上的啟迪和提示，觸摸到讀者腦子里可貴的靈感神經。當然，你讀完或讀半截甚至壓根沒讀就覺得這就是一本垃圾，也屬正常。

我現在從事的是移動互聯網行業，因此寫這部分內容的時候，占了很大便宜，常常可以在完成本職工作的同時，順手做了資料搜集，一舉兩得。我熱愛這個行業，這也是我進入這個行業的根本原因，我希望跟它一起進步，一塊往前走，最好在不可阻擋的前行過程中真正為它做點什么，足幸矣。

最后還是想“自我標榜”一下，雖然這臭毛病很討厭，但你們就成全我一回吧。

竊以為，“人生除了成功別無他路”。我以為的成功的定義與人們傳統的看法不一樣，成功的條件是：“首先要有獨立思想、獨立人格，然后在把家人照顧好的前提下，做好一件事。”

如果以此為標準，活至今日，我是壓根不該提這茬兒的。可我必須說，計某人雖然沒能在齊家治國平天下方面有所建樹，但在追求獨立思考和人格方面一直沒服輸過，沒放棄過。即使在我人生中最困頓和潦倒的時候。

也許是性格使然，不知道。

這不算吹牛吧。