1.2.1 互聯網與商業活動中的信息流通問題

1．商業活動中的信息交流問題

商業活動中的一個重要問題就是商品信息的流通問題，在信息不發達的社會，常常有人說：“想買的難找到賣家，想賣的難找到買家”。商品信息的不流通也限制了商品的交換，商業的發展速度也非常緩慢。人類在商品交換活動中尋求商品信息，例如買家四處打聽哪些地方有自己需要的產品，賣家托人告知他人自己有一些什么樣的產品可買?？梢姏]有商品信息的流通，商品交換就沒有出路，交易的雙方就無法知道對方的情況，賣家與買家在信息閉塞的時代就如同隔著一層膜，而打破這層膜則需要一種溝通雙方的媒介來解決。

2．互聯網在信息流通中的作用

互聯網中的萬維網是一種全球性的網絡，只要別的國家不實行封鎖，他國的網民就可以瀏覽。這樣萬維網就給全球各地的人提供了一個信息交流平臺（見圖1-9），在這個平臺上各國的國民可以相互交流，發表自己的觀點，傳遞信息。

3．互聯網在商品信息流通中的作用

人類最初構架互聯網是為了解決軍事情報的傳遞與共享問題，后來一些高等院校為了避免資源重建，充分發揮信息資源的使用價值，高校與高校之間進行網絡互聯。那時，互聯網的使用局限于一些大的組織，之后互聯網開始走進千家萬戶，與普通人的生活越來越緊密，個人之間使用互聯網進行溝通，互聯網在人類社會中的作用越來越大。

互聯網為信息流通提供了一個廣泛的平臺，商品信息作為信息的一種類型，同樣可以在這個平臺上流通，這就意味著互聯網應用于商業活動中是必然的?；ヂ摼W未使用到商業活動前，賣家將商品信息貼在引人注目的墻壁上、安放于樓房上、發布于報紙上，以及投放于電臺、電視中。在一些商人認識到互聯網的傳播價值后，互聯網被用于廣告中，將廣告投放于一些瀏覽量高的網站上。但這些做法還沒有將互聯網應用到商業活動的必要交易過程中，在廣告方面的應用僅僅是將互聯網作為一種宣傳工具，交易程序還是在現實接觸中完成。

現實接觸交易就要面對面交易，在這之中賣家需要設置固定的銷售點，而買家需要趕到賣家的銷售點才能購買到商品。在人類商品交易活動剛剛起步時，是以約定交易日期的集市形式解決的，之后有了初步發展，出現了大的市場。賣家設置固定的銷售點就需要支出門面費或攤位費，有的店鋪僅門面費或攤位費就占據了經營成本的1/3。而買家趕到銷售點，也意味著時間的消耗與路費的支出。將交易活動變得更便捷始終是人類的向往，在電子通信工具得到發明與廣泛使用后，有人用電話訂單的形式輔助交易活動的完成，但交易活動還是沒有得到簡化。在將互聯網使用到商品信息宣傳的過程中，有的人認識到了互聯網在簡化交易模式中的作用。

以互聯網為基礎構建商品信息發布與瀏覽平臺，商品交換中的信息障礙問題將得到突破性解決?；ヂ摼W應用到商品交換活動中后，線上獲得訂單的數量越來越多，線下獲得的訂單越來越少，實體店顯得越來越沒必要，網店的數量不斷增加，電子商務得到迅猛發展，互聯網不再僅作為宣傳使用的輔助工具，而是電商模式中的必要工具，缺少這個工具電商交易就無法完成（見圖1-10）。

國家始終是交易活動中的一道邊界，全球市場被國家劃分，電商的最初發展也只能在國家之內進行，但國與國之間的交易活動在電子商品出現之前就有了很大的發展。電子商務的發展展現了它的優越性，國際貿易的發展，全球分工形成，各國之間的經濟依賴性越來越強，處于不同國境的交易雙方也開始尋求一種簡化的交易模式?；ヂ摼W是全球性的，這就意味著處于不同國境內的交易主體可以使用互聯網作為交易活動中的信息交流工具，跨境活動中商品信息同樣可以發布到互聯網上。