2.3 拍攝技巧

為了拍攝出完美的商品照片，提升網(wǎng)店的人氣與關(guān)注度，需要把握一些拍攝的技巧。

2.3.1 光線角度的影響

根據(jù)光源與被攝主體和相機水平方向的相對位置，可以將光線分為順光、逆光、側(cè)光三種基本類型。光線對于被攝體的位置，即光線的方向與角度，對同一對象在不同的光位下會產(chǎn)生不同的明暗造型效果。

1．順光

順光又叫平光、正面光，是我們最常見的拍攝方法，此時攝影師的拍攝方向和自然光的方向基本一致，正對著被攝對象。被攝對象朝向鏡頭的面容易得到足夠的光線，可以使拍攝物體更加清晰、明亮，但由于順光下，光線差別不大，立體景物更容易被壓縮在一個平面，給視覺造成錯覺，因而導(dǎo)致畫面層次平淡，缺乏光影變化、立體感差。如圖2-10所示為順光拍攝的商品圖片。

2．側(cè)光

側(cè)光的光源是在相機與被攝主體所形成的直線的側(cè)面，是從側(cè)方照射到被攝主體上的光線。此時被攝主體正面一半受光線的照射，影子修長，投影明顯，立體感很強，但不適合表現(xiàn)主體細膩質(zhì)感的一面。不過許多情況下這種側(cè)光可以很好地表現(xiàn)粗糙表面的質(zhì)感。

3．順側(cè)光

順側(cè)光也叫正側(cè)光、斜側(cè)光，是指和相機光軸成45度左右的光線照明，是較為常用的光線，能比較好地表現(xiàn)被攝對象的立體感和質(zhì)感，有豐富的陰暗層次。如圖2-11所示為順側(cè)光拍攝的物體。

4．逆光

逆光又稱背光，是指被攝對象處于光源與相機之間，能使被攝體產(chǎn)生銳利鮮明的輪廓線條，使主體與背景分離，從而加強畫面的立體感與空間感。逆光一般可用于拍攝盛有液體的玻璃等透明制品，如圖2-12所示。

5．頂光

頂光通常是要描繪出人或物上半部的輪廓，和背景隔離開來，但光線從上方照射在主體的頂部，會使景物平面化，缺乏層次，色彩效果也差，這種光線很少運用。

2.3.2 分類拍攝

許多人都以為只要準(zhǔn)備一臺很專業(yè)的相機就可以拍出專業(yè)的照片，其實不然，好的相機只是一個硬件條件，絕對不代表好相機就可以拍出好照片，真正的功夫其實在相機之外，懂得拍攝技巧才是拍出好照片最重要的決定因素。不同的商品有其相應(yīng)的拍攝技巧，分類拍攝能合理地運用這些技巧，并起到事半功倍的效果。下面以淘寶網(wǎng)銷售的不同商品為例來講解如何分類拍攝。

1．服飾

網(wǎng)絡(luò)銷售與實體銷售最大的區(qū)別就是無法做到眼見為實，客戶只能通過商家發(fā)布到網(wǎng)上的照片來了解商品的特性，由于服裝類商品比較注重款式和效果，因此對商品照片的要求就更高，要求在視覺上能充分地呈現(xiàn)出服裝的不同款式、面料、做工、風(fēng)格和檔次等區(qū)別。

1) 室外拍攝

室外拍攝可以去公園里找一個人比較少的角落，這樣就可以專注于拍攝，不被行人打擾，但缺點是拍攝背景過于單一，拍攝效果缺乏時尚感、時代感和生活感，但這樣的環(huán)境和曲徑通幽的小巷一樣，都非常適合拍攝民族服裝、改良中裝、漢服和唐裝這類傳統(tǒng)風(fēng)格的服裝。

商業(yè)氣氛濃厚的鬧市區(qū)非常適合拍攝時裝，臨街的商場、路燈和廣告牌都是很好的布景，可以充分地加以利用。到一些人流量較少的酒吧街或者歐美風(fēng)格建筑物的一角去取景也是不錯的選擇，如果白天客人不多的話，還可以跟老板商量，爭取進入酒吧、咖啡吧、西餐廳里進行拍攝，這樣的室內(nèi)外場景可以很好地表現(xiàn)出服裝的潮流、品位和時尚感。如圖2-13所示為室外拍攝效果。

2) 室內(nèi)拍攝

在室內(nèi)搭建實景進行拍攝比攝影棚內(nèi)的背景紙更具有立體感、現(xiàn)場感和真實感，對比也更加強烈，我們可以充分利用室內(nèi)的每一個角落、每一件家具來布景，也可以放置一些自制的木板箱、小柜子、幾何體和小裝飾物等道具，但是這類布景必須充分考慮道具顏色與拍攝主體的協(xié)調(diào)性，而且不能喧賓奪主。如圖2-14所示為室內(nèi)拍攝效果。

3) 棚內(nèi)拍攝

棚內(nèi)拍攝最好是使用一個可以將背景紙卷起來的支架，這樣不僅可以方便我們根據(jù)不同服裝的顏色來更換相配的背景紙，而且不容易將背景紙弄出皺褶，影響最終的拍攝效果。拍攝男裝的時候可以嘗試大膽地使用男人較喜歡的黑色、灰色等背景，只要與服裝風(fēng)格協(xié)調(diào)，拍出的畫面就會顯得簡潔而時尚，酷感十足，很有專業(yè)效果和明星范兒。如圖2-15所示為棚內(nèi)拍攝效果。

服裝的拍攝方式包括擺拍、掛拍和穿拍三種。每種拍攝都有其相應(yīng)的技巧。

(1) 擺拍。

采用擺拍方式的時候，可以在商品擺放和構(gòu)圖時適當(dāng)添加一些與服裝搭配的小首飾、圍巾、鞋帽或者包包，家里的鮮花、雜志、相框、玩具也都可以隨手拿來使用，使商品照片顯得更加生活化。有時，配景的使用還可以幫助我們調(diào)節(jié)構(gòu)圖和色彩對比。

平鋪擺拍要注重服裝的顏色和細節(jié)，服裝的平鋪造型也有很多種，可以將衣服的腰身順勢疊入背后來擺放，因為身體是立體的，商品穿在身上時，正面看過去，腋下和側(cè)身的部分幾乎是看不到的，因此，這才是衣服穿上后最真實的狀態(tài)。

我們也可以故意弄一點皺褶出來，使平鋪的衣服看起來似乎也有了腰身和立體感；比較厚實和挺括的面料，如牛仔褲，可以在擺放的時候用自然的褶皺讓褲管之間有脹滿空氣的感覺，以增加衣服的體量；找一些漂亮的小裝飾物來搭配衣服擺放，可以避免畫面的單調(diào)；將平鋪的衣服想象成有人穿著的樣子，將衣袖和褲腿都拗點造型出來，就像衣服自己在地板上擺POSE！還可以在擺放時加入一些搭配，不僅可以使畫面更美觀，還有可能實現(xiàn)捆綁銷售，提高店鋪的客單價。如圖2-16所示為擺拍方式。

(2) 掛拍。

掛拍可以在墻上或者地上添加小裝飾物來增加構(gòu)圖上的美感，漂亮的衣架、鮮花、玩具、書籍、小家具都是不錯的選擇，甚至可以直接將服裝掛在白色或者原木的小架子上，利用架子的擺放角度來打破原來貼墻懸掛時呆板的橫平豎直的構(gòu)圖。

懸掛拍攝要注重服裝的面料和質(zhì)感，服裝的掛拍也有多種造型，可以用衣架或者木制晾衣夾將衣服掛起來，如果再搭配一些小裝飾物就會顯得更加與眾不同，用半身的木制模特座或鐵絲架將衣服撐起來掛也會產(chǎn)生不錯的效果，因為這樣會讓服裝的立體感更強一點，我們可以想象到衣服穿在身上的感覺，而且，服裝表面因為有了陰影和凹凸的細節(jié)變化，就會顯得更加生動。如圖2-17所示為掛拍方式。

(3) 穿拍。

穿拍的時候使用小裝飾物作配景的方式可以更加靈活，因為模特的表情和姿態(tài)可以有更大的發(fā)揮空間，利用這些小裝飾物使畫面更加生動，搭配模特的體態(tài)和表情可以使照片更加有情景化的感覺。而且小裝飾物也可以使模特做出更多生活化的姿勢和造型，使畫面風(fēng)格清新自然，與服裝協(xié)調(diào)一致，很好地詮釋服裝的風(fēng)格和內(nèi)涵。

采用穿拍方式對模特的氣質(zhì)、肢體表現(xiàn)力等方面的要求比較高，因為模特的整個身體動作和面部表情就決定了服裝的造型，因此，每一個專業(yè)的模特都精通擺POSE，因為一個好的動作不僅能吸引顧客，也能突出畫面中的模特和服裝，如圖2-18所示為穿拍方式。

2．小件商品

我們這里將鞋子、包袋、首飾、化妝品、皮夾、相機、手機等能夠放進微型攝影棚進行拍攝的都列為小件商品的拍攝。對小件商品進行拍攝，有以下的技巧。

1) 商品的擺放

我們在拍攝商品照片之前，必須先將要拍攝的商品進行合理的組合，設(shè)計出一個最佳的擺放角度，為拍攝時的構(gòu)圖和取景做好前期準(zhǔn)備工作。商品采用什么擺放角度和組合最能體現(xiàn)其產(chǎn)品性能、特點及價值，這是我們在拿起相機拍攝之前就要思考的問題，因為拍攝前的商品擺放決定了照片的基本構(gòu)圖。

商品照片歸根到底是要刺激出消費者的購買欲，而視覺感受恰恰是他們價值判斷中最重要的因素之一。商品的擺放其實也是一種陳列藝術(shù)，同樣的商品使用不同的造型和擺放方式，會帶來不同的視覺效果。如圖2-19所示為不同商品擺設(shè)的效果。

2) 不同材質(zhì)

攝影其實就是用光的藝術(shù)，由光影結(jié)合來表現(xiàn)物體的質(zhì)感，我們衡量一張商品照片是否合格，最重要的判斷標(biāo)準(zhǔn)是看它是否正確地表現(xiàn)出了商品的形態(tài)、質(zhì)感和色彩，符合這個條件的商品照片，我們可以稱之為達到了“如實描述”的要求，反之，則屬于不合格的商品照片，而這兩者之間的差距，很大程度上是由如何用光來決定的。

我們根據(jù)商品表面質(zhì)感對光線的不同反映，先將它們劃分為吸光體和半吸光體、反光體和半反光體、透明體和半透明體這三大類，然后根據(jù)它們不同的質(zhì)感特點，總結(jié)出各類商品的共性和規(guī)律，并在此基礎(chǔ)上舉一反三，追求更完美、更個性化的表現(xiàn)。

● 吸光類商品的拍攝：這類商品具有粗糙的表面結(jié)構(gòu)，如皮毛、棉麻制品、雕刻等，它們的質(zhì)地或軟或硬，表面粗糙不光滑。為了表現(xiàn)出它們的質(zhì)感，我們在拍攝的時候可以使用稍硬的光線照明，以側(cè)光、側(cè)逆光為主，照射角度適當(dāng)放低，因為過柔過散的順光，尤其是順其表面結(jié)構(gòu)紋理的順光，會弱化商品表面的質(zhì)感。如果是拍攝表面結(jié)構(gòu)十分粗糙的裘皮、石雕等，可以用更硬的直射光直接照明，如聚光燈、閃光燈、太陽光直射，因為這種硬光的光線銳利，在凹凸不平的表面會產(chǎn)生細小的投影，能夠強化其質(zhì)感的表現(xiàn)，使商品的表面出現(xiàn)明暗起伏的結(jié)構(gòu)變化，增加立體感。

● 反光類商品的拍攝：是指一些表面光滑的商品，如金銀飾品、瓷器、漆器、電鍍制品等，它們的表面結(jié)構(gòu)光滑如鏡，具有強烈的單向反射能力，直射燈光聚射到這種商品表面，會使光線改變，產(chǎn)生出強烈的眩光。我們在拍攝這類商品的時候應(yīng)該采用柔和的散射光線進行照明，也可以采取間接照明的方法，使用柔光箱、反光板和硫酸紙這類光擴散工具來柔化光線，用反射光來照亮商品，因為均勻、柔和的光線能夠有效地降低表面的反光度，使其色調(diào)更加豐富，從而表現(xiàn)出光滑的質(zhì)感。

● 透明類商品的拍攝：玻璃器皿、水晶、玉器等透明商品既有反光特性，也有透光特性，光線的入射角度越小，反射光量越多，但是，能顯示透明質(zhì)感的恰是這種反光。我們在拍攝的時候要采用測光、側(cè)逆光和底部光這類生動的照明方式，利用光線穿過透明體時因厚度不同而產(chǎn)生的光亮差別，使其呈現(xiàn)出不同的光感，來表現(xiàn)清澈透明的質(zhì)感，但因透光體具有反光特性，所以一般不要用直接光照明，而是要選擇使用間接光照明，這可以使商品的表面產(chǎn)生少量反光，以便更好地顯示其外形和質(zhì)感。