序

上海是近現代中國真正意義上的廣告業的發源地和發展地。20世紀二三十年代是舊上海廣告業最鼎盛的時期，各類媒體廣告鋪天蓋地，隨處可見，有招貼畫、月份牌及海報等，呈現出一派熱熱鬧鬧的商業景象。

1843年上海開埠后，歐美洋商紛紛涌入上海淘金，他們在上海開廠、辦洋行，把各種產品和服務項目帶入了上海。為了讓人們了解這些產品和項目，做廣告成了洋商們的一種營銷手段。他們起初通過設計制作招貼畫和海報進行廣告宣傳，之后開始辦報，在媒體上做廣告，以此加大產品的宣傳力度，提高產品的知曉度。20世紀20年代至40年代，上海云集了國內外大量的商賈巨富，上海的經濟和文化發展進入了繁榮興旺期。每天都有許多新產品上市，商家為了提高品牌知名度，為此大做廣告，上演了一場持久的廣告大戰：同行之間的廣告大戰，同類產品之間的廣告大戰，洋人之間的廣告大戰，華商之間的廣告大戰，洋商與華商之間的廣告大戰……

為了滿足商家做廣告的需求，一些文化人見賺錢機會多而廣，紛紛創辦了各種各樣的報刊，一些知名的報紙則增加廣告版面，一時間媒體之間也打起了“廣告爭奪戰”。在各類廣告大戰中，廣告畫更是多種多樣，有古代仕女、山水、仙女、古代家庭、摩登美女、人體藝術等。然而，廣告畫上最多也最吸引人眼球的是中外美女。她們絕大多數是美女電影明星。她們成了廣告商們爭搶的形象代言人，是廣告畫上的“主角”。她們是各類媒體的“耀眼花朵”，向人們展示了那時的美麗風采。

讀者可從《招貼畫》一書中閱讀到商家之間精彩的廣告大戰，同時還能看到不同年代的廣告類圖片，給人一種新鮮感、懷舊感和追溯感。

2017年1月