第二篇 8個演講精髓：用表達(dá)影響世界

第1章 不同凡響——用思想的力量來改變世界

有意思的題目讓關(guān)注度飆升

如果你打開TED的網(wǎng)站，并不知道自己想看哪種類型的演講，是不是就會仔細(xì)查看演講題目，并對吸引到自己的那個題目移動鼠標(biāo)、點擊播放？這就是題目的重要性，人雖然要腳踏實地，但也要學(xué)會包裝一下自己。

《Pig 05049》的作者，荷蘭設(shè)計師克莉絲汀·梅因德斯瑪來到TED演講，她的演講標(biāo)題是“一頭豬的全球化旅程”。她講道：“你們好，我想問大家兩個問題，第一，在座有多少人吃豬肉？第二，有多少人見過活的豬呢？最近一年內(nèi)。在荷蘭，我的家鄉(xiāng)，你根本見不到活豬，這很奇怪，我們的人口只有一千六百萬，而全國卻有一千二百萬頭豬，荷蘭人不可能吃完這么多頭豬，豬肉會出口到歐洲各國。

“讓我好奇的是，過去人們?yōu)榱吮苊饫速M，會充分利用豬的各個部位，我想知道現(xiàn)在是否依舊如此。我用了三年的時間調(diào)查，我跟蹤了一頭代號為05049的豬，找到了它最后被加工成的產(chǎn)品。跟蹤的過程中，我見到了農(nóng)夫和屠夫，這沒什么好奇怪的，但是我還見到鋁制模具的工人、軍火制造商等等各行各業(yè)的人。讓我吃驚的是養(yǎng)豬的農(nóng)戶對豬的用途一無所知，以及消費者也就是我們也不知道豬被用作這些。”

接下來克莉絲汀展示了書里的插畫，讓人更直觀地看到豬的用途，她說：“你可能起床后會洗個澡，肥皂里的脂肪酸就是高溫煮沸的豬骨脂提煉而出，接著你站在浴室里，洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、抗皺霜等，都與此類似。在用早餐之前，你已經(jīng)與這頭豬親密接觸好幾次了。”聽眾大笑。

想讓人關(guān)注，先取個好題目

TED演講的與眾不同在于演講者的演講，也在于演講題目的選取。TED有很多好的題目，我們來看一下如李潔林的《我的專屬蘑菇壽衣》，其他人的《如何成功？請多睡一會兒》《你以為社交媒體的“贊”就是單純的“贊”而已嗎》《精神病有什么可笑的》《哲學(xué)早餐俱樂部》《我嘴里的樂隊》等等，一個好的題目是在傳播過程中第一時間能引起別人關(guān)注的地方，說得通俗一點就是標(biāo)題要不同凡響一些，這樣才能引來關(guān)注。

信息碎片化的時代里，大量的信息匯集在一起，只露出一個小標(biāo)題，能夠引起關(guān)注的自然是與眾不同的標(biāo)題。這并不是說為了引發(fā)關(guān)注，讓自己變成標(biāo)題黨，標(biāo)題也不是越聳人聽聞越好，而是在同質(zhì)化嚴(yán)重的時代里找到自己與其他人不一樣的點，尤其是當(dāng)這個點是被大多數(shù)人所關(guān)注的時候，拿克莉絲汀來說，她演講的《一頭豬的全球化旅程》就很新鮮有趣，很少有人會想到這個問題，她以此為題，演講非常成功。

當(dāng)然了，標(biāo)題非同凡響，演講內(nèi)容也要標(biāo)新立異，標(biāo)題是別人關(guān)注的第一要素，而內(nèi)容則是別人拍手稱贊或者無情吐槽的決定因素。在標(biāo)題閃亮的同時，你還要保證內(nèi)容具有說服力，否則就真的成了標(biāo)題黨。

題目要契合內(nèi)容

李嘉誠曾做過一次演講，他出人意料地將演講題目定為“我有一個自負(fù)指數(shù)”。

李嘉誠說道：“在今天這個令人興奮的早上，正是思考未來的美好時刻……在今天，我想和大家分享我的一項秘訣，那是終生指引我能憑仗情感和智慧，超越感受和本能的導(dǎo)航器。”

李嘉誠頓了頓，繼續(xù)說：“我想和大家分享的訣竅是什么？我稱它為‘自負(fù)指數(shù)’，那是一套衡量檢討自我意識、態(tài)度和行為的簡單方法。我常常問自己，我有否過分驕傲和自大？我有否拒絕接納逆耳的忠言？我有否不愿意承擔(dān)自己言行所帶來的后果？我有否缺乏預(yù)視問題、結(jié)果和解決辦法的周詳計劃？”

李嘉誠最后說：“應(yīng)如莊子所說：‘勢為天子，未必貴也；窮為匹夫，未必賤也；貴賤之分，在行之美惡。’如果你們愿意這樣做，并謹(jǐn)記常常檢討自己的訣竅，那么你們定能攀登高峰后再達(dá)巔峰。”

李嘉誠的演講其實就是講人要有自我檢討意識，防止驕傲自大，他的題目沒有起常規(guī)的“人要低調(diào)”“人要反省”等等，而是通過“自負(fù)指數(shù)”來增添新鮮感，這就是一種非常好的技巧，足夠吸引注意力又不失真實。

你要有一個標(biāo)新立異的觀點，才能整理出一篇演講稿以及一個有意思的演講題目，與眾不同的觀點才是這一切的前提，僅僅靠標(biāo)題新穎來吸引人眼球是不夠的。而當(dāng)你有了好的觀點時，很多問題都迎刃而解，你的演講從內(nèi)到外都散發(fā)著與其他人不同的魅力，這就是最基本的與眾不同決定吸引力。