序言

古絲綢之路通過貿易連接起亞歐非人類文明。今天，當我們以民心相通為基礎推進“一帶一路”建設之時，離不開文化的傳播與文明的對話，文化貿易成為切實有效聯通“一帶一路”的人文紐帶，“一帶一路”沿線國家也必然是中國開展演藝對外貿易的重要區域。伴隨中國整體經濟實力的增強，2013年中國文化產品出口總值達601億美元，成為全球最大的文化產品出口國，中國演藝“走出去”也實現了從文化交流向演藝貿易的轉變——包括演藝在內的文化產品與服務的對外貿易。中國演藝事業迎來了優化升級和提質增效的新機遇。

以演藝為代表的文化服務貿易的比重將隨著文化服務經濟的發展不斷增大，中國演藝對外貿易結構將進一步優化，演藝服務在商業存在、境外消費、跨境交付以及自然人流動等模式上均會有良性發展；隨著中國對“一帶一路”沿線國家投資、貿易的增長以及中國取得的巨大成就，這些國家對中國文化的好奇心持續增強、對中國人民的生活方式等方面的興趣會陡然提升、對中國演藝產品和服務的需求將呈現爆發性增長。中國參與演藝貿易的主體將更加多元，中阿文化部長論壇、中國與東盟10+1文化部長會議等政府層面的機制保障助推了國際文化合作機制的完善，也會吸引越來越多國有和民營院團、社會組織、演藝中介機構以及個人等相關主體加入演藝貿易的行列中。目前中國已經在11個“一帶一路”沿線國家設立中國文化中心，中國也將作為連接“一帶一路”沿線國家的主體在發展演藝貿易中發揮更好的平臺作用。

“一帶一路”建設也為中國國內演藝市場的發展升級創造機遇。一方面，中國不斷增長的演藝消費需求將逐步外溢到“一帶一路”沿線國家；另一方面，更為重要的是中國演藝產品與服務必將更多地參與國際競爭，通過“需求-供給傳導機制”倒逼國內演藝產業供給側深化改革，演藝市場同步完善，從而催生出高品質的演藝產品與服務。國內演藝市場的日臻完善將通過可交易的演藝產品與服務自信表達中華文化，引導更多國民增強對中國文化的高度認同和深刻理解，有效實現中華文化的跨時代溝通。

與此同時，文化投資將為中國演藝貿易注入持久動力。中國對外文化投資的步伐不斷加快，對外文化投資方式將日益多元，設立海外分公司、跨國并購和簽署合作協議等都成為企業對外文化投資的重要方式。對外文化投資主體也將更加多樣，不僅局限于文化企業本身，更多實行多角化經營的公司也將文化產業視為其重要的進軍領域，制造業、地產、金融等領域的規模企業將憑借其雄厚的經濟實力和資金儲備更多地參與到對外文化投資當中。目前中國對“一帶一路”沿線國家非金融類直接投資超過500億美元，并在20個沿線國家建設的56個境外經貿合作區累計投資超過185億美元；“一帶一路”沿線已有的投資流量將推動已經與“一帶一路”沿線國家發生貿易往來或產業投資的中國跨國企業更加迅速地實現資金的跨產業遷移，融入當地演藝市場，為中國演藝產業走入世界演藝市場搭建橋梁。

值得注意的是，“一帶一路”沿線國家文化產業的發展大多起步較晚，發展速度緩慢，挑戰與機遇并存，中國與“一帶一路”沿線國家的演藝產業合作需要建立各方共同建設、共擔風險、共享收益的利益共同體，需要借助市場力量，最大限度地促進生產要素有序流動、資源高效配置，文化市場才能深度融合。“一帶一路”建設注定是一場全球性、高水平、深層次的偉業，在這條和平之路、繁榮之路、開放之路、創新之路、文明之路上，包括演藝在內的文化貿易必將發揮其獨特優勢，切實聯通“一帶一路”人文紐帶，“無論相隔多遠，堅持相向而行，就能走出一條相遇相知、共同發展之路，走向幸福安寧和諧美好的遠方”。

與其他文化產品和服務相比，演藝產品和服務具有受科技現代化的沖擊最小、資本現代化程度較低、產業規模空間狹窄等突出的經濟特征。同時，它藝術地承載著特定國家和地區的核心文化價值，在愉悅的欣賞與體驗中，使人們潛移默化地感知與認同，并接受情感教育、舒緩壓力，因此演藝文化貿易是實現文化對外傳播的智慧路徑。《中國演藝市場發展報告》正是在“一帶一路”倡議為中國演藝對外貿易帶來了新機遇之際，由國家文化發展國際戰略研究院專門組織團隊編寫而成，以中英雙語向海內外呈現“十二五”這一中國文化產業發展的重要時期內中國演藝市場的發展變遷，并對2016年中國演藝產業和演藝對外貿易的發展情況進行梳理和深入剖析。希望此書能夠成為了解中國演藝產業及其對外貿易的一扇窗口，在繼續服務中國演藝對外貿易發展的同時，讓全球更多國家和地區的政府、企業、學術機構和人民發現中國演藝市場的巨大消費潛力，發掘演藝產業的國際合作空間，推動中國與“一帶一路”沿線國家共繪演藝貿易藍圖。

編者

2018年春