序

白長虹

南開大學旅游與服務學院院長

初識小榮時，他是鳳凰網旅游頻道主編。他的旅游報道實在是“快、準、狠”。報道“快”和“準”人皆明白，但他不僅記錄新聞事件、反映各界言論，還有許多觀察、評論與分析，其視野與專業水平透著“狠”勁。所以當他微信聯系我為他的新書寫序時，我想當然認定是他把新聞作品結集、找個學者加持推廣，成人之美樂意為之。

待收到樣書，驚喜與壓力俱來：書已裝幀特制，并非預想的作品結集，也不是典型的學術成果，內容聚焦中國旅游大發展大變革這個邏輯主題，既有對廟堂決策的深度研究、也有對旅業江湖的多元探索，之前的采訪評論成為全書的底色，再思考新系統合成的是智庫新產品，我都不知該如何為之序。

十幾年前紐約時報記者弗里德曼出版了《世界是平的——21世紀簡史》，成為全球化問題思想庫的風靡之作，影響延續至今。不知同樣記者出身的小榮是否受其啟發，這本《中國旅游的變革力量》從李金早履新國家旅游局局長，提出“515戰略”入手，對兩年多中國旅游變革的領導者、動因動力、重大政策、地方行動、模式創新、國家戰略、世界格局、價值觀念分而析之、籠而統之，時而宏論滔滔，時而春秋筆法，縱橫捭闔，自成精彩。

我讀此書頗感輕松暢快、千里有緣。熱忱推薦給關心或從事中國旅游工作的各級各地政府領導、旅游局長、企業老總、院校師生、社會人士。

小榮離開鳳凰創立了自媒體微信公號“小榮說”，旅游觀察評論研究是主體，加入了個人愛好、個性表達。我曾擔憂其影響力無法與鳳凰相提并論。現在看來小榮另有所圖，走上了旅游獨立智庫+新媒體傳播的創新創業路。面對旅游業發展的新高度、新使命與新機遇，創建新型旅游智庫，培育具備“中國語言，世界高度”的旅游思想高地，實為國家急需。

智庫是以政策研究和政策分析為基礎，以影響公共政策為目標的專業機構。從西方智庫的發展歷史來看，其重要特征就是智庫發展與本國經濟、政治、社會發展的復雜性緊密相連。

長期以來，中國的智庫更重視形勢和政策解讀，開發預測不足，造成智庫的創新能力弱，難以引導公眾輿論、影響公共政策、塑造權威形象，智庫的作用也就發揮有限、影響力不強。

“小榮說”以《中國旅游的變革力量》等系列產品開局，體現了觀點與議題創新、研究方法與工具創新、思想成果推廣營銷的創新。冠以“小榮說”，顯然在打造這一民間智庫“拳頭產品”，強化獨立智庫的“品牌”形象。

寄望“小榮說”積累起足夠的社會聲譽與影響力，成為以新思想引領社會進步的中國弗里德曼。