2.1 直播1.0時(shí)代：秀出自我

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，直播漸漸走入人們的視野。而直播最初的形式就是秀場(chǎng)直播，也正是因?yàn)樾銏?chǎng)直播才使直播這一新興行業(yè)得以在如今的互聯(lián)網(wǎng)世界叱咤風(fēng)云。本節(jié)將詳細(xì)介紹直播的1.0時(shí)代：秀出自我。

2.1.1 發(fā)展：市場(chǎng)規(guī)模

秀場(chǎng)直播自產(chǎn)生以來(lái)，就一直以自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)保持著穩(wěn)健的發(fā)展勢(shì)頭，市場(chǎng)潛力一直很大。例如，網(wǎng)絡(luò)上一代又一代的網(wǎng)紅就是秀場(chǎng)直播的衍生物。如圖2-1所示，為中商情報(bào)網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)秀場(chǎng)直播市場(chǎng)分析報(bào)告》中提到的我國(guó)秀場(chǎng)直播的市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)。

從圖2-1中可以看出，預(yù)測(cè)到2018年秀場(chǎng)直播的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到150億元，如此龐大的市場(chǎng)規(guī)模，是其他直播一時(shí)之間難以超越的。

從現(xiàn)在整體的直播大環(huán)境來(lái)看，秀場(chǎng)直播仍然是直播行業(yè)的中流砥柱，觀看秀場(chǎng)直播的用戶是直播行業(yè)的主要消費(fèi)人群。盡管很多直播平臺(tái)相繼推出了全民直播的形式，但還是抵擋不了秀場(chǎng)直播市場(chǎng)的火爆勢(shì)頭。

2.1.2 形式：美女主播

秀場(chǎng)直播的亮點(diǎn)當(dāng)然非美女主播莫屬，美好的人和事都是值得欣賞和追求的，所以秀場(chǎng)直播以此為賣點(diǎn)和看點(diǎn)，吸引了眾多用戶關(guān)注。

直播平臺(tái)方憑借美女主播這種形式來(lái)獲取盈利，既快速又方便。因?yàn)榇蛟烀琅鞑サ倪^(guò)程很簡(jiǎn)單，如圖2-2所示，只需要有以下幾個(gè)特質(zhì)就可以成為主播。

而且，美女主播自己還能賺取相當(dāng)豐厚的利潤(rùn)，有的人氣高的主播月收入上萬(wàn)元，這也促使很多年輕貌美的女孩子紛紛加入秀場(chǎng)直播的行列。

2.1.3 用戶：男性偏多

既然秀場(chǎng)直播主打美女主播，那么也不難猜測(cè)秀場(chǎng)直播的用戶群體以男性為主了。在觀看秀場(chǎng)直播時(shí)，男性用戶甘心為自己喜愛(ài)的女主播打賞禮物，因?yàn)樗麄儷@得了美的享受，同時(shí)又釋放了自身的生活、工作壓力。這些虛擬的禮物，也是直播平臺(tái)方經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的快捷方式。

這些美女主播凡有方法吸引眾多粉絲的，都會(huì)被各大直播平臺(tái)方爭(zhēng)著簽約，因?yàn)橹灰獡碛腥藲猓鸵馕吨鴷?huì)帶來(lái)收益。當(dāng)然，這些人氣和收益離不開(kāi)眾多男性用戶的大力支持。

2.1.4 內(nèi)容：唱歌熱舞

那么，美女主播主要以何內(nèi)容吸引用戶的眼球呢？在秀場(chǎng)直播中，最熱門也是用戶關(guān)注度最高的內(nèi)容當(dāng)屬唱歌和熱舞。如圖2-3所示為中商情報(bào)網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)秀場(chǎng)直播市場(chǎng)分析報(bào)告》中用戶關(guān)注的秀場(chǎng)直播娛樂(lè)類型分布。

從圖2-3中可以看出唱歌和熱舞高居榜首，深受用戶的青睞。此外，還有聊天、講段子、做游戲等互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上熱舞和唱歌的火熱程度。

不容置疑的是，音樂(lè)和舞蹈確實(shí)能給用戶帶來(lái)娛樂(lè)享受，而美女主播的美好歌喉、曼妙身姿更可給自己加分。如圖2-4所示，用戶可以在直播間點(diǎn)自己喜歡聽(tīng)的歌，讓主播演唱。

因此，直播平臺(tái)特別留意尋找擁有這樣才藝的主播，因?yàn)樗齻兡芪姸嘤脩簦貏e是男性用戶為她們的才藝買單。這樣一來(lái)，唱歌和熱舞就成了秀場(chǎng)直播的重中之重，毫不夸張地說(shuō)，秀場(chǎng)直播就是依靠這兩大內(nèi)容支撐起來(lái)的。

2.1.5 問(wèn)題：監(jiān)管整頓

秀場(chǎng)直播在給平臺(tái)方和主播帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也加劇了行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)。有些主播為了賺取更大的利益，多次挑戰(zhàn)文明的底線，各種低俗、暴力恐怖等直播事件引得社會(huì)各界議論紛紛。

這些負(fù)面事件對(duì)秀場(chǎng)直播的影響十分惡劣，使人們對(duì)秀場(chǎng)直播都投以不齒的目光。有人預(yù)測(cè)，如若秀場(chǎng)直播繼續(xù)以這樣的狀態(tài)發(fā)展下去，必然逃不脫被相關(guān)監(jiān)管部門查處的命運(yùn)，那么秀場(chǎng)直播將會(huì)慢慢消失在人們的視野之中，走向消亡。

但也不必太過(guò)悲觀，從當(dāng)下的行業(yè)狀況來(lái)看，秀場(chǎng)直播已經(jīng)意識(shí)到這些負(fù)面的影響和自身自律力度的不足。各大直播平臺(tái)開(kāi)始紛紛整頓行業(yè)風(fēng)氣，積極遵守各項(xiàng)規(guī)章制度，對(duì)直播內(nèi)容也作出了相當(dāng)嚴(yán)厲的限制和監(jiān)管規(guī)定，細(xì)化到每個(gè)直播間。并且不再單純地依賴顏值吸引用戶，而是用心培養(yǎng)一批有真才實(shí)學(xué)的主播來(lái)促進(jìn)秀場(chǎng)直播的不斷向前發(fā)展。相信秀場(chǎng)直播能跨過(guò)這道坎，邁向更加美好的未來(lái)。