1.1 平面設計的基本概念

平面設計泛指具有藝術性和專業(yè)性，以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案，借此做出用來傳達想法或信息的視覺表現(xiàn)，平面設計即平面廣告設計。“平面廣告設計”這個術語源于英文“Graphic”，在現(xiàn)代平面設計形成前，這個術語泛指各種通過印刷方式形成的平面藝術形式。“平面”這個術語指作品不僅是二維空間的、平面的，而且還可以批量生產(chǎn)，并因此與單張單件的藝術品區(qū)別開來。

平面設計的英文名稱為Graphic Design,Graphic常被翻譯為“圖形”或者“印刷”，其作為“圖形”的涵蓋面要比“印刷”大。因此，廣義的圖形設計，就是平面設計，主要在二度空間范圍內(nèi)以輪廓線劃分圖與底之間的界限，描繪形象。也有人將Graphic Design翻譯為“視覺傳達設計”，即用視覺語言進行傳遞信息和表達觀點的設計，這是一種以視覺媒介為載體，向大眾傳播信息和情感的造型性活動。此定義始于20世紀80年代，如今視覺傳達設計所涉及的領域在不斷地擴大，已遠遠超出平面設計的范疇。

設計一詞來源于英文“Design”，平面設計在生活中無處不在，如小的宣傳冊、路邊廣告牌等。每當翻開一本版式明快、色彩跳躍、文字流暢、設計精美的雜志時，都給人一種愛不釋手的感覺，即使對其中的文字內(nèi)容并沒有什么興趣，有些精致的廣告也能吸引你。這就是平面設計的魅力。它能把一種概念、一種思想通過精美的構圖、版式和色彩，傳達給看到它的人。平面設計的設計范圍和門類建筑包括工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、平面設計等。

設計是有目的的策劃，平面設計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設計中需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給觀眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設想和計劃，這才是設計的真正定義。