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程序化廣告是近年來互聯網廣告領域的熱點之一，但系統性的學習材料很少。看到《程序化廣告：個性化精準投放實用手冊》的書稿時，我眼前一亮：除了系統翔實的內容，本書還加入了大量實操的環節和生動的案例，而且并非尋章摘句。對每一名該領域從業者來說，這樣的用心之作都值得一讀。

特別值得一提的是，本書的觀點和內容扎實客觀，并沒有像部分從業者那樣，預設立場并做過分的鼓吹和宣傳。這對于該領域的正本清源，解決去年以來中國程序化廣告行業面臨的質疑和挑戰大有益處。

坦率地說，在目前以“程序化”為主題的出版物中，如果您不想浪費時間，那選擇《程序化廣告》這本書就夠了。

——《計算廣告》作者 劉鵬（@北冥乘海生）

 

我在公開場合多次提到過，營銷的環境變了，這是一個大前提。過去大家手握流量，基本上就可以解決營銷問題了，而現在分散的流量本身已經不能形成絕對的競爭優勢了。那么如何在有限的流量下更好地建立競爭優勢呢？這就需要用到程序化購買了。

過去四五年是程序化廣告狂飆突進的幾年，結果是人人都說DSP、人人都說程序化。2016年，幾乎每家互聯網廣告公司都是DSP，越來越多的廣告主對這一新型的廣告投放模式躍躍欲試。但這個領域的概念長期以來被“誤讀”和“曲解”，并非所有的參與者都清楚什么是真正的DSP、RTB和程序化廣告，包括廣告主和廣告公司，甚至一些“從業人員”。

《程序化廣告：個性化精準投放實用手冊》從產品視角描述了程序化廣告全流程的細枝末節，對這個領域的諸多概念都進行了具體的闡釋并展示了相應的實例，可以幫助讀者更好地理解什么是程序化廣告。這本書干貨很多，作者寫得也很用心，它兼顧了學術高度和行業實戰智慧，內容由淺入深，能幫助更多的從業者更順利地進入互聯網營銷和運營領域，并獲得快速成長。

——網站分析在中國創始人、iCDO互聯網數據官創辦人 宋星

 

程序化是互聯網廣告領域近十年來最偉大的創新之一，它推進了互聯網廣告行業的效率提升、規模擴大和生態升級。《程序化廣告：個性化精準投放實用手冊》化繁為簡、由淺入深、全面綜合地介紹了程序化廣告的理論和實踐，可以說是程序化廣告人的必備典冊！作為一個程序化廣告行業的“老司機”，梁麗麗帶領讀者領略了程序化廣告的精彩。

——“互聯居”公眾號作者、品友互動CTO歐陽辰