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程序化廣告是近年來互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的熱點(diǎn)之一，但系統(tǒng)性的學(xué)習(xí)材料很少。看到《程序化廣告：個(gè)性化精準(zhǔn)投放實(shí)用手冊》的書稿時(shí)，我眼前一亮：除了系統(tǒng)翔實(shí)的內(nèi)容，本書還加入了大量實(shí)操的環(huán)節(jié)和生動(dòng)的案例，而且并非尋章摘句。對每一名該領(lǐng)域從業(yè)者來說，這樣的用心之作都值得一讀。

特別值得一提的是，本書的觀點(diǎn)和內(nèi)容扎實(shí)客觀，并沒有像部分從業(yè)者那樣，預(yù)設(shè)立場并做過分的鼓吹和宣傳。這對于該領(lǐng)域的正本清源，解決去年以來中國程序化廣告行業(yè)面臨的質(zhì)疑和挑戰(zhàn)大有益處。

坦率地說，在目前以“程序化”為主題的出版物中，如果您不想浪費(fèi)時(shí)間，那選擇《程序化廣告》這本書就夠了。

——《計(jì)算廣告》作者 劉鵬（@北冥乘海生）

 

我在公開場合多次提到過，營銷的環(huán)境變了，這是一個(gè)大前提。過去大家手握流量，基本上就可以解決營銷問題了，而現(xiàn)在分散的流量本身已經(jīng)不能形成絕對的競爭優(yōu)勢了。那么如何在有限的流量下更好地建立競爭優(yōu)勢呢？這就需要用到程序化購買了。

過去四五年是程序化廣告狂飆突進(jìn)的幾年，結(jié)果是人人都說DSP、人人都說程序化。2016年，幾乎每家互聯(lián)網(wǎng)廣告公司都是DSP，越來越多的廣告主對這一新型的廣告投放模式躍躍欲試。但這個(gè)領(lǐng)域的概念長期以來被“誤讀”和“曲解”，并非所有的參與者都清楚什么是真正的DSP、RTB和程序化廣告，包括廣告主和廣告公司，甚至一些“從業(yè)人員”。

《程序化廣告：個(gè)性化精準(zhǔn)投放實(shí)用手冊》從產(chǎn)品視角描述了程序化廣告全流程的細(xì)枝末節(jié)，對這個(gè)領(lǐng)域的諸多概念都進(jìn)行了具體的闡釋并展示了相應(yīng)的實(shí)例，可以幫助讀者更好地理解什么是程序化廣告。這本書干貨很多，作者寫得也很用心，它兼顧了學(xué)術(shù)高度和行業(yè)實(shí)戰(zhàn)智慧，內(nèi)容由淺入深，能幫助更多的從業(yè)者更順利地進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)營銷和運(yùn)營領(lǐng)域，并獲得快速成長。

——網(wǎng)站分析在中國創(chuàng)始人、iCDO互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)官創(chuàng)辦人 宋星

 

程序化是互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域近十年來最偉大的創(chuàng)新之一，它推進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的效率提升、規(guī)模擴(kuò)大和生態(tài)升級(jí)。《程序化廣告：個(gè)性化精準(zhǔn)投放實(shí)用手冊》化繁為簡、由淺入深、全面綜合地介紹了程序化廣告的理論和實(shí)踐，可以說是程序化廣告人的必備典冊！作為一個(gè)程序化廣告行業(yè)的“老司機(jī)”，梁麗麗帶領(lǐng)讀者領(lǐng)略了程序化廣告的精彩。

——“互聯(lián)居”公眾號(hào)作者、品友互動(dòng)CTO歐陽辰