1.1 自媒體真能賺大錢？

2013年2月，“自媒體”這個關鍵詞在百度搜索指數里面為77，而到了2014年1月，還是這個關鍵詞的搜索指數最高已經達到了1433。

也就是在短短一年的時間內，“自媒體”這個關鍵詞的搜索量翻了20倍左右，可見，2014年是自媒體發(fā)展最快的一年，也是自媒體人最容易打造出自己品牌的一年。很明顯，這是一個機遇，誰先進入，誰就抓住了這個機遇。

在移動互聯(lián)網時代，自媒體最直接的作用就是帶來粉絲效應，其實每個人心里都非常清楚，只要有粉絲，就能轉化成經濟，這就是我們經常聽到的“粉絲經濟”。

例如，在2013年，羅振宇的自媒體平臺“羅輯思維”在4個月內兩次招募付費會員：第一次，在短短6個小時左右的時間內，收入160萬元；第二次招募會員，一天的時間里，800萬元到賬。這可以說是一個非常成功的自媒體品牌，利用粉絲會員制，成功地獲得了經濟收入。而我們之所以做自媒體，最重要的目的就是把自己打造成一個品牌，然后獲得自己的粉絲，從而轉化成經濟收入。

1.2 自媒體的特點

隨著自媒體的火熱，越來越多的人開始了解自媒體、接觸自媒體，包括一些傳統(tǒng)行業(yè)的媒體人士都加入到自媒體的大軍中來。但是，很多人對自媒體的特點并不是很了解。關于自媒體的特點，可以總結為以下幾個方面。

平民化

自媒體入駐門檻較低，每個人都可以在這片天地大施拳腳。不管你是草根，還是明星，只要會上網、會打字，都可以利用網絡上現有的自媒體平臺把自己的意見、觀點表達出來。目前全民自媒體時代已經到來。

個性化

自媒體沒有太多的條條框框，給予了人們極其自由的舞臺。如果你擅長音樂，你就可以做音樂方面的自媒體；如果你擅長舞蹈，你就可以做舞蹈方面的自媒體；你擅長營銷，你就可以做營銷方面的自媒體。

比如我們說的一些草根音樂人成名以后，其微博就可以做為他的自媒體平臺，像我們知道的比較有名的草根音樂名人旭日陽剛、筷子兄弟等。只要他們通過一種平臺，來發(fā)表自己對一些事件的看法，我們都可以把他們看作是音樂領域的草根自媒體明星。

運作簡單

傳統(tǒng)媒體動輒大手筆投入資金，然后通過層層的核實和考驗，再投入大量的人力物力，可能才能做起來。而自媒體就簡單多了，一張桌子、一臺能上網的計算機，依托一個平臺，然后你就成為自媒體了。當然，最重要的是你要有堅定的信心和貨真價實的能力。

傳播速度快

當你有10萬個粉絲時，寫一些高質量的文章，然后得到很多粉絲的認可，這種情況下就會有很多粉絲去轉載你的文章。如果有十分之一的人去轉載你的文章，而這1萬個人其又有自己的好友、朋友，他們很快就能把一個故事、一條新聞傳播到互聯(lián)網上，類似于“病毒性”傳播。因此，相對于傳統(tǒng)媒體，這種傳播速度是相當驚人的。

互動更方便

我們平常想與傳統(tǒng)媒體進行互動的時候，一般是通過電話或郵件，但是這種方式互動性不是很好。現在有了自媒體以后，無論是利用微博、QQ還是微信，一旦有粉絲給你回復，你可以立即收到提醒，并進行回復互動。這種優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。

當然，任何事情可能都有兩面性，下面我們就來看一看各個自媒體平臺的優(yōu)勢及局限性，以便幫助你根據自身的實際情況，搭建適合自己的平臺組合。

1.3 各種自媒體平臺及優(yōu)缺點

我們經常說的一句話就是“金無足赤，人無完人”，對于自媒體平臺也是一樣。每個自媒體平臺都有自己的優(yōu)點和缺點。我們應該根據自己的興趣和擅長的方向，選擇適合自己的平臺。

博客

如果你想做自媒體，就必須依托于一個或多個平臺，常見的自媒體平臺包括：新浪博客、搜狐博客、網易博客、天涯博客、騰訊博客（也就是QQ空間）、百度空間、獨立博客，等等。當然還有一些行業(yè)博客，比如在互聯(lián)網圈里面，我經常用的還有一個CSDN博客。

各種博客平臺都有自身的優(yōu)勢和局限性，如果僅僅拿博客平臺進行對比的話，我們可以把博客分成為獨立博客（個人獨立博客，如我的個人博客）和平臺博客（如新浪博客、網易博客等）。下面我們來看看兩類博客各自的優(yōu)勢與不足。

1．平臺博客

· 入駐簡單

只需注冊，就可以擁有自己的博客，而無需審核。快捷、方便、無需花錢買空間、買域名是其最大優(yōu)勢，也因此成為了門檻最低的自媒體平臺。

· 不需要掌握網站技術

入駐平臺博客的話，你無需學習任何建站技術，注冊完成后立刻就能開始發(fā)布博客文章。

· 無需維護

因為平臺博客是在第三方平臺上進行的，你無需考慮博客的服務器安全問題，類似的問題也都有專業(yè)人員進行維護，你只需要保管好自己的博客賬號密碼，專注于寫作即可。

· 易收錄

每個平臺博客在你發(fā)表文章以后，由于其平臺本身權重比較高，使你的文章也更容易被搜索引擎收錄。此外，如果你略懂SEO方面知識的話，在為內容和標題進行優(yōu)化后，還能借助搜索引擎為你帶來一些免費的流量。

· 容易被封

如果在平臺博客上發(fā)表了違反法律法規(guī)或者敏感性的文章，一旦被投訴，你的博客就會被官方平臺關閉。

· 不能投放聯(lián)盟廣告

第三方博客平臺是不能投放聯(lián)盟廣告的，也就是說，平臺博客比較適合做一個流量導入口或一個品牌展示的入口，只能為其他平臺導入流量。

2．獨立博客

自媒體人士有很多都借用了獨立博客作為自己的自媒體平臺，特別是一些站長，基本都擁有自己的獨立博客。那么，獨立博客有哪些優(yōu)勢和不足呢？

· 文章發(fā)布自由

獨立博客的文章發(fā)布所有權是掌握在自媒體人自己手里的。獨立博客在國內是需要備案的，而使用國外的服務器則不需要備案手續(xù)。

· 利于優(yōu)化

獨立博客可以擁有自主的一些網站程序和模板，可以按照自己的喜好以及符合搜索引擎的方向進行改版、優(yōu)化。一般獨立博客維護好以后，對于特定的關鍵詞搜索，很容易在搜索引擎中占據比較靠前的排名。

· 可以投放聯(lián)盟廣告及其他商家廣告

使用獨立博客是可以投放聯(lián)盟廣告的，比如百度聯(lián)盟廣告、搜狗聯(lián)盟廣告、淘寶聯(lián)盟廣告等，也可以讓其他商家在自己獨立博客的廣告位投放廣告。需要注意的是，投放聯(lián)盟廣告的獨立博客是需要網站備案的。

· 需要了解網站建設相關知識

對于使用獨立博客作為自媒體的人士而言，需要你掌握一定的網站建設知識和流程。一旦獨立博客出現程序以及頁面布局上的小問題，最起碼可以自己動手解決。

· 安全問題

我對網站建設方面的流程算是有所了解，曾經有人就攻擊過我的獨立博客，然后把首頁頁面給換了，而我當時正在參加一個活動，也沒法及時去處理。所以，這件事對我造成的影響還是非常大的。作為獨立博客，一旦博客的流量足夠大的時候，就面臨著被其他人惡意攻擊的危險。作為自媒體人，是需要經常表達自己的觀點的，就算你人緣再好，也難免碰到一些蠻不講理之人。如果你用獨立博客作為自己的主要平臺，一旦博客被攻擊癱瘓，將會影響你的創(chuàng)作，甚至可能會對你的口碑造成一定的影響。安全問題，是獨立博客最大的隱患。所以，獨立博客不適合沒有網站建站基礎的人士作為主平臺使用。

專欄平臺

互聯(lián)網行業(yè)中的自媒體人，有相當一部分都是網站站長出身，包括我自己也是。我經常去的幾個專欄有站長之家、A5、艾瑞、速途網專欄。當然，還有一些其他平臺的專欄。專欄相比博客，具有以下的優(yōu)勢和局限。您可以根據自己行業(yè)的不同，去申請適合自己的專欄。

· 流量大

一些大型網站的專欄，流量是非常大的。一旦文章被推薦到專欄首頁，你的專欄流量將會大幅提高，對于自己的品牌推廣有著重大影響。我曾在站長之家專欄發(fā)表過一篇名為“國內搜索引擎已成三足鼎立的現狀”的文章，瀏覽量已經達到10000多次，這對于自己的品牌宣傳來說，是非常有益的。

· 權威性

如果你能在一些專欄發(fā)布文章，粉絲們就會對你形成一定的崇拜，而且大部分專欄都有一定的門檻，最起碼文章質量是需要保證的。所以，能具備一個專欄作者的身份，對于塑造個人品牌方面是非常有益的。

· 門檻高

專欄需要作者有一定的寫作能力，也對作者的文章質量要求比較高，所以，建議剛起步的自媒體人，先集中精力創(chuàng)作并發(fā)布一些高質量的文章，然后逐步嘗試去申請專欄。

· 不能直接插入廣告

專欄的文章一般會由人工審核，對廣告審核相對比較嚴格，如果文章中出現很明顯的廣告痕跡，一般是沒法通過審核的。

視頻平臺

常見的視頻平臺包括：優(yōu)酷視頻、土豆視頻、酷六視頻、騰訊視頻等。各行業(yè)的自媒體人都可以利用視頻平臺制作一些實用教程、搞笑段子等。比如，一音樂自媒體達人可以上傳原創(chuàng)歌曲，舞蹈自媒體達人可以上傳舞蹈教程。

· 流量大

每個視頻平臺的流量都是非常大的，如果你的視頻因內容質量高被轉發(fā)、瀏覽次數多的話，很容易就成為了熱門視頻，許多自媒體人也都因此而一炮走紅，比如《小蘋果》剛出來的時候，就有人錄制了舞蹈教程，還有人錄制了其他版本的，一不小心就在網上火了起來。

· 獲得廣告分成

一些視頻平臺可以享受廣告分成，比如優(yōu)酷視頻瀏覽量達到100萬次以上的時候，就可以獲得一定的廣告收益了。

· 制作難度高

當然，在視頻平臺上發(fā)布內容，需要你有較好的鏡頭感和視頻設備，并且要掌握視頻錄制和后期制作方面的技能，這對于許多人來說還是比較困難的。

其他自媒體平臺

其他大家所熟知的自媒體平臺包括：今日頭條、搜狐自媒體、網易自媒體、360自媒體、百度百家等。其中，今日頭條的優(yōu)點就是相對其他自媒體平臺入駐門檻較低，而且其流量也非常可觀。我曾經在今日頭條發(fā)表過一篇名為“致騰訊QQ產品負責人的一封信”，三天左右的時間，閱讀量達到了25萬次。

此外，我也注冊了搜狐自媒體和網易自媒體，這兩個自媒體平臺的流量可能比今日頭條略微少一些，當然，這也只是我的一己之見。流量的大小還與作者的寫作能力和內容有關，平臺都是不錯的平臺，就看內容組織者的能力了。

360自媒體平臺和百度百家，這兩個平臺的入駐門檻都比較高，2014年5月30日，百度百家開放了投稿，只要所投稿件在百度百家發(fā)表過3篇，就可以成為專欄作者。不過，百度百家的審核比較嚴格。關于百度百家投稿問題，我曾寫過一篇名為“百度百家開放投稿方式采用郵箱投遞”的文章，里面對投稿的具體情況有詳細說明。如果大家有興趣，可以在網上了解一下。

語音平臺

目前比較主流的兩個語音平臺就是YY語音和QQ語音了。YY語音最早用于網游《魔獸世界》的團隊語音指揮通話，后來逐漸吸引了部分《傳奇》私服用戶，最后發(fā)展為《穿越火線》游戲用戶必備的團隊語音工具。在《穿越火線》游戲中，99%的戰(zhàn)隊收入廣告后面都掛著YY語音ID。2009年初，YY娛樂用戶已經形成了可以和游戲用戶抗衡的用戶群，YY語音的娛樂公會開始逐步超越游戲公會，人氣也日漸增長。時至今日，YY語音已經成為集合團隊語音、好友聊天、視頻功能、頻道K歌、視頻直播、YY群聊天、應用游戲、在線影視等功能為一體的綜合型即時通訊軟件（引用于百度百科）。

對于自媒體人士來說，YY語音的優(yōu)點就是可以很方便地與多人在線聊天，而且功能強大，特別適合做自媒體的宣傳平臺。比如，當你聚集到一定粉絲的時候，可以召集粉絲在YY上面進行分享，這個時候粉絲能聽到你的聲音，算是間接增加了一種信任感，而且還可以增加一種神秘感。如果你一直沒有在網上公開過自己的照片，只有聲音的話，這樣會讓粉絲有一定的想象空間。

而YY語音的缺點就是不能隨時隨地地進行互動，有些粉絲也可能對YY的操作并不十分熟悉，這樣的話，會讓一些粉絲感覺到麻煩，因而可能無法照顧到所有的粉絲。

微信、微博、微信公眾平臺

而作為現在比較火的自媒體平臺微信和微信公眾平臺，也有自己的一些優(yōu)缺點，而微博的優(yōu)勢很明顯，但是，也有一些缺點。

1．微信

現在大多數自媒體人都會選擇微信這個平臺，如果站在自媒體人的角度來看，微信確實具有諸多優(yōu)勢。

· 快速聚集粉絲

微信可以快速聚集粉絲，可以通過QQ、手機通訊錄導入大量的微信好友。

· 熟人關系網積累信任度

微信是一種熟人社交工具，里面基本都是朋友，要么是朋友的朋友，更容易培養(yǎng)信任度。

· 微信功能強大、方便互動

微信還有朋友圈、搖一搖、漂流瓶等功能，很容易與別人進行互動，讓別人成為自己的粉絲。通過建立微信群，也能非常方便地聚集粉絲。開通微信支付的話，可以建立500人微信群，類似QQ群，也可以把粉絲聚集到群里。

· 微信傳播速度快

微信可以拍照片分享到朋友圈，也可以分享給朋友，也可以復制地址，分享到其他平臺。相對來說，如果你有超過1000的粉絲，內容質量高的話，一篇文章可能會傳播幾百次甚至上千次。

· 垃圾信息泛濫

當然，用微信也有一些缺點。比如，微信朋友圈的垃圾信息一直比較讓人頭疼，現在的微信朋友圈充斥了賣面膜、做代理、雞湯文等，熟人關系網絡漸漸都快被玩壞了。但是，信息總是不對稱的，無論是哪個平臺，只要能利用其優(yōu)勢就是非常成功的了。

2．微博

微博在前幾年火得是一塌糊涂，如果你說你不玩微博，那就說明你真的太OUT了。微博在傳播和互動方面都有非常大的優(yōu)勢。而一個微字，就說明了微博的最大特點，雖然現在可以通過長微博來發(fā)布內容，但普通微博140個字的篇幅限制更能讓你在局限中呈現能力。

· 隨時表達感受

現在大多數人使用的都是智能手機，可以下載微博客戶端，你可以隨時隨地寫出自己的見聞感受，靈活性比較高。

· 感知他人的感受

你可以在微博上面關注一些你感興趣的人物。當對方發(fā)微博的時候，你可以很容易地體會對方的生活狀態(tài)。當然，作為自媒體來說，這個平臺用來發(fā)布一些日常生活化的段子，那可真是極好的。這樣可以很容易讓粉絲了解你的生活狀態(tài)，更容易建立信任度。

· 擴展網絡影響力

如果自媒體人士選擇微博作為自媒體平臺的話，可以在網絡上擴展自己的影響力。首先，你可以關注一些大V。比如我是做IT行業(yè)的自媒體，那我就需要關注一些IT行業(yè)的大V，并與其保持一定頻度的互動，因為每個大V都渴望有粉絲跟自己互動的。隨后，你的曝光率會越來越高，也就越容易產生出影響力。

如果僅僅依靠一個平臺的話，自媒體人是很難脫穎而出的。因此，我們必須得有一個自己的主平臺以及其他平臺的輔助。單純依靠微博的話，你也會受到這個平臺本身弊端的局限，比如，微博同樣充斥著大量的廣告，信息比較碎片化，等等。

3．微信公眾平臺

微信公眾平臺主要分為訂閱號和服務號，現在服務號和訂閱號都稱為“公眾號”。

作為個人，只能申請訂閱號，企業(yè)可以注冊服務號。訂閱號一天可以推送一次信息；服務號一個月可以推送四次。當然，這僅僅是簡單的區(qū)別，若想全面深入了解微信營銷與運營的知識、技巧和案例，請參考《微信營銷與運營一冊通》。

對于微信公眾平臺，如果文章質量高的話，文章很容易被大量傳播，可以持續(xù)地吸引粉絲。當你達到一定的粉絲量的時候，還可以給粉絲分組，開啟VIP會員付費，把付費的粉絲單獨劃分一個分組，推送的時候，只需要選擇按分組推送就行了。目前我的付費訂閱就是利用微信公眾號推送的。而微信公眾號的缺點也很明顯，就是互動性太差，你得在PC端不停地刷新消息，這樣才能與粉絲進行互動。

1.4 自媒體的形式

很多人在做自媒體的時候傾向于利用文字，其實，不僅僅是文字，你還可以通過其他載體作為自媒體的介質，比如語音。那么常見的自媒體的介質有哪些呢？它們都具有什么樣的優(yōu)缺點呢？

文字

我相對來說比較喜歡使用文字這種介質去傳播內容。有的人可能更擅長視頻、圖片或者音頻，這些都是可以的，最主要的是選擇自己最擅長的。對于文字的影響力，是眾所周知的，一篇好的文章，能夠迅速傳播開來，這可以使個人的品牌得到了快速的傳播和推廣。

語音

語音來使我們在講述事情的時候更容易了，一分鐘的語音我們能說幾百字，但是對于文字來說，普通的打字員一分鐘也只能敲打80字左右。這就是語音的一個優(yōu)勢，相對文字來說，更效率。比如微電臺營銷培訓第一人黃煒創(chuàng)辦的《微煒道來》營銷類語音節(jié)目，他利用荔枝FM做自媒體平臺，當天就達到了2000多次的播放量。這種數據已經非常不錯了。

圖片

對于圖片類介質，我想比較具有代表性的一個自媒體平臺就是暴走漫畫了。只不過它是以搞笑類的內容為主的。

圖片給讀者的感覺更加直觀，而且視覺沖擊力更強。圖片特別是彩色圖片，由于色彩的豐富性和多樣性，容易抓住讀者的眼球，而且通過圖片，讀者更容易理解企業(yè)所要傳播的核心信息。

圖片能夠在最短時間內使讀者接受傳播的信息，極大地減少了讀者閱讀的時間成本，從而受到讀者的青睞。如何使受眾對新聞保持高關注度，讓其眼球多停留幾秒，圖片比文字更能完成這一使命。

從讀者的記憶曲線而言，圖片比文字更能容易在受眾腦海中形成記憶點和興奮點，傳播到達率比文字更高。應該說，這是一個讀圖時代，讀者更愿意從圖片獲取信息，而不愿費勁地從字里行間揣摩文字后面的含義。圖片相較文字而言，版面要求和編輯的時空跨度顯得更靈活。圖片在傳播過程中不像文字那樣對新聞由頭要求那么強烈，在很大程度上，圖片可以擁有更多搭順風車的機會。

圖片對細節(jié)性信息的傳遞有時比文字更豐富。有些場合，圖片能夠提供一些文字不利、不宜、不便披露的信息，但是卻是讀者感興趣的內容。

單純利用圖片做自媒體介質的時候，傳播渠道有一定的限制，只能通過自身的一些平臺或者利用文章里面加入一些圖片進行傳播。如果想要大量的傳播，除非自身所擁有的一些平臺有一定量的粉絲。

同時，圖片在制作的時候，要求個人有一定的圖片處理能力。

視頻

視頻能夠比較直觀地反映出作者的面部表情以及肢體語言，因而從視聽覺方面給予了用戶良好的體驗。而且視頻容易被傳播，以現在的科技水平以及智能手機的普及、一些大型商店都有免費的WiFi，這也讓視頻用戶逐漸增多。

比較具有代表性的就是高曉松的《曉說》，自2012年3月網絡推出之后，前兩季累計播放量達到了5億之多，高曉松也被稱為視頻自媒體第一人。和《曉說》一樣，獨立新媒申音打造的兩款知識型視頻脫口秀《羅輯思維》和《凱子曰》風靡一時，點擊量輕松過億，成為自媒體人效仿的對象。

2014年是視頻自媒體爆發(fā)的一年，搜狐視頻推出《騰飛三國說》，愛奇藝先后推出《曉松奇談》《吳曉波頻道》，優(yōu)酷視頻則又接連亮出《梁言》《鴻觀》《袁游》等脫口秀新節(jié)目。