前言

移動互聯網時代的到來，一切看似匪夷所思的事情都有可能成為現實。例如，在蘋果、三星等國際巨頭的夾擊下，“為發燒而生”的小米迅速成長壯大，成為智能手機時代的大贏家；在互聯網免費模式大行其道的趨勢下，羅輯思維的微信付費會員僅推出6小時，5500個會員名額全部出售完畢，總價值達到160萬元；在《小時代》系列電影負面評價不斷的情況下，年輕的觀眾群體依然追捧不已，并奉獻出了近18億元的高額票房；在“網紅”走紅已成套路的局面下，迅速走紅的papi醬卻顛覆了這種模式，并在短時間內獲得了1200萬元的投資，將網紅經濟推向了一個高潮……

而這些現象的產生，其實質都是“粉絲經濟”的體現。

起源于娛樂產業的粉絲經濟，是一種將“偶像”與“粉絲”關聯在一起的經濟方式。進入互聯網時代，因為蘋果、小米等公司采用類似粉絲經濟的方式塑造品牌口碑、提升用戶體驗、增加用戶黏性，獲得了極大的成功，粉絲經濟被更多的企業所關注和重視。

隨著粉絲經濟逐漸成為時代主流，很多傳統企業也開始采用粉絲經濟方式來進行企業營銷。但在營銷的過程中，很多企業實際上仍然固守著傳統的思維，只看到了皮毛，并未掌握內核。粉絲經濟的核心應該是，將品牌與“偶像”匹配，實現品牌與“粉絲”的良性互動，從而最大化地激發“粉絲”的消費欲望，真正進入收獲階段。

另外，隨著互聯網的滲透，自媒體、視頻直播平臺等的崛起，粉絲經濟的內涵和展現形式也變得越來越豐富。

如果要列舉2016年最吸睛的互聯網產品，分答絕對能夠占據其中一席。以“國民老公”王思聰的分答為例，其個人定位為“網紅、投資人、哲學家”，單個問題提問的金額為4999元（原為3000元）。截至2016年6月6日，王思聰的收聽人數為59200人，一共回答了32個問題，獲得的總收入接近24萬元。

其中，“請問作為亞洲首富的兒子，您的人生還有什么買不起的？”這一提問被接近22000人偷聽；而“投資經歷中最讓你滿足和興奮的點是什么？你選擇投資的標準是什么？會追熱點嗎？”這一比較專業的問題也有超過10000人偷聽。

王思聰在分答平臺如此火爆，一方面是因為其亞洲首富之子、投資人、網紅等多重身份，另一方面則是分答平臺背后的粉絲經濟模式使然。

作為一款“付費語音問答”產品，分答創新性地采用了60秒語音、提問分成和偷聽賺錢的方式。具體的使用方式：首先，用戶選擇感興趣的答主，用輸入文字的方式提出問題；然后，答主選擇想回答的問題，用60秒語音回復并獲得提問費用；此外，如果其他用戶對已回答的問題感興趣，可以花費1元偷聽答案，提問者和回答者五五分成偷聽的費用。

由于機制新穎，分答在短時間內就吸引了名師、大V、娛樂明星、名醫、投資人等各個領域的專家和大腕。除王思聰外，章子怡、papi醬、佟大為等擁有眾多粉絲的明星和網紅也已經入駐分答平臺。而這也使得分答上線3天就產生100萬付費用戶，提出了20萬個問題。

在分答出現之前，雖然也有微博、微信公眾號等粉絲與“偶像”交流的平臺，但這種交流的層面往往是“偶像說，粉絲聽”單向的方式，“偶像”很少會一對一地回答粉絲感興趣的問題，而分答則充分發揮了粉絲經濟的價值。一方面，粉絲可以向“偶像”提出自己的問題，提問后不僅有機會獲得偶像的回答，而且能夠在別人偷聽后取得相應收益；另一方面，“偶像”也可以更加全面地展示自己，拉近與粉絲的距離，并獲得一定回報。

分答等產品的出現有其偶然的因素，而其火爆的現象則是移動社交時代的必然結果?？梢灶A見的是，隨著移動互聯網的發展，粉絲的價值將會進一步被引爆，而粉絲經濟這一商業新引擎也會為人們釋放更大的想象空間。