第01章 基礎色

1.1 黑色

黑色是一種莊嚴、穩重和科技的色彩，給人威嚴、認真的印象，是許多科技產品廣告的用色。同時充滿了神秘、未知的誘惑感，引人探究。黑色還是高貴、時尚的象征，也是一種永遠流行的主要顏色。

糾纏

用黑色的背景襯托出人物白色的胴體，黑白交錯中，男女相互糾纏，曼妙的舞姿宣泄出別離、不舍和纏綿的情感。

?看不到人物的表情，讓人浮想聯翩。

?黑色的液體慢慢淋落，白色的男女胴體似將慢慢裸露，誘惑十足。

水墨

黑色的化妝品包裝給人穩重、可靠的感覺，傳遞出值得信賴的產品信息。標簽上的樹葉圖形如水墨畫般清晰醒目，暗喻產品是由純天然成分構成的，與黑色的瓶身相呼應，形成視覺上的統一感。

懷舊

無彩色的人物圖片給人一種懷舊的感覺，在隨意暈染的黑色筆觸襯托下，伴隨著呈曲線排列的文字，營造出經典老歌帶給人們愉快歡樂的氛圍。

?文字巧妙地連接成生動的曲線，如同鋼琴彈出的動人旋律。

?文字的大小變化增加了畫面的細節感，且富有節奏感。

真實

黑色的背景將商品的本來面貌展示出來，給人真實、可信的感覺，襯托出食物的美味、可口。黑色的包裝與眾不同，黑色與其他顏色形成強烈的對比，突出商標和商品信息，很容易引起消費者的記憶和辨識。

?廣告語處于畫面右下角，與左上角的商品包裝呈對角線的關系，起到平衡畫面的作用。

?食品排列成一條弧線能引導人們的視線，從而達到宣傳的目的。

高貴

閃著金色光暈的酒杯在黑色背景的襯托下，展現出奢華、高貴的氣質，成為視覺焦點。疊加的酒杯與產品標志相同，加深了人們對產品的記憶。

?藍色的標志給人澄清洗練的印象，展現出知性的氣質。

?光暈突顯了品牌的超凡脫俗，展現出尊貴的氣質。

科技

黑色的背景仿佛人類未知的太空宇宙，給人神秘感。同時突顯出了主題畫面，向人們展示出人類、自然和宇宙的客觀世界，具有探索和研究的意味。

?色塊與圖形的組合給人以現代感。

?直線把每個形狀連接在一起，展示出宇宙中自然萬物之間互相依存的關系。

?圓形代表了宇宙中的星系，展示出科技感。

精彩案例

黑色給人神秘、黑暗和未知的印象，大面積使用黑色會帶給人壓抑的感覺。在設計中使用黑色能夠增加畫面的緊致感，并且容易襯托出高純度顏色的鮮艷奪目之感。