1.2 “文案”現代的概念

文案來源于廣告行業，是“廣告文案”的簡稱，由Copy Writer翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內容表現的形式，有廣義和狹義之分。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。

隨著電子商務日漸火熱的趨勢，電商領域的文案寫作已經深入到生活的各方面，其功效日漸顯現。文案的角色現正昂首闊步地走向臺面，成為主角。以前，一則電商廣告多是由設計師出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿的；現在，一則電商廣告的計劃多是由文案與設計師共同完成的，然后各自分工。