前言

寫作驅(qū)動(dòng)

在火爆的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一款游戲如果想立于不敗之地，就必須徹底“擁抱”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，建立自己的線上和線下的、別人無法超越的優(yōu)勢(shì)。本書凝聚筆者十多年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，通過近百款熱門網(wǎng)絡(luò)游戲的成功案例，為廣大讀者提供游戲行業(yè)營(yíng)銷的成功技巧。

書中通過對(duì)近百款熱門網(wǎng)絡(luò)游戲的分析以及四大游戲類型中頗具代表性的網(wǎng)絡(luò)游戲的詳細(xì)解析，將游戲行業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)推廣的策略、技巧完全展現(xiàn)在讀者的眼前。

每一款成功的網(wǎng)絡(luò)游戲都必定有著自己獨(dú)特的營(yíng)銷之道，只有對(duì)這些經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行透徹的分析，才能得出最具有實(shí)戰(zhàn)性的營(yíng)銷技巧。本書的主旨就是找到經(jīng)典游戲，然后深度挖掘這款游戲的所有秘密。

為了更清楚地說明本書的內(nèi)容，筆者特將本書的主要內(nèi)容以圖示的方式展示如下。

本書特色

本書主要有以下兩個(gè)特色：

（1）內(nèi)容全面、專業(yè)性強(qiáng)。本書體系完整，從理論到實(shí)踐對(duì)游戲行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略和營(yíng)銷工具進(jìn)行了9章專題內(nèi)容的詳解，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷入門、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概況、營(yíng)銷策略的經(jīng)典與創(chuàng)新、不同級(jí)別的營(yíng)銷推廣方法、網(wǎng)絡(luò)游戲的精準(zhǔn)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)游戲的軟文營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)游戲的廣告營(yíng)銷、微信+二維碼營(yíng)銷策略、微博+互動(dòng)營(yíng)銷策略。

（2）接地氣，以操作為主，實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)。本書全面剖析了當(dāng)前游戲行業(yè)經(jīng)典熱門網(wǎng)絡(luò)游戲成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，并配以專業(yè)人員對(duì)成功案例的獨(dú)到準(zhǔn)確的分析。通過對(duì)近百款游戲的深度剖析，得出多種目前游戲行業(yè)中切實(shí)可行的營(yíng)銷策略。全書配有330多張精美的游戲圖片，給予讀者最大的視覺沖擊。

內(nèi)容安排

全書共分為15章，具體內(nèi)容包括：“游戲行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷入門”“游戲行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概況”“網(wǎng)游營(yíng)銷策略的經(jīng)典與創(chuàng)新”“不同級(jí)別的游戲營(yíng)銷推廣方法”“網(wǎng)絡(luò)游戲的精準(zhǔn)營(yíng)銷”“網(wǎng)絡(luò)游戲的軟文營(yíng)銷”“網(wǎng)絡(luò)游戲的廣告營(yíng)銷”“游戲行業(yè)微信+二維碼營(yíng)銷”“游戲行業(yè)微博+互動(dòng)營(yíng)銷”“網(wǎng)頁類游戲營(yíng)銷推廣—《傳奇霸業(yè)》”“手機(jī)類游戲營(yíng)銷推廣—《秦時(shí)明月》”“競(jìng)技類游戲營(yíng)銷推廣—《英雄聯(lián)盟》”“角色扮演類游戲營(yíng)銷推廣—《天龍八部》”“與國(guó)際接軌：游戲行業(yè)的世界性比賽”“創(chuàng)新案例：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)典游戲的創(chuàng)新營(yíng)銷”。

適合人群

適合閱讀本書的讀者：

一是各類游戲的開發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商；

二是準(zhǔn)備進(jìn)入游戲行業(yè)并且希望有所作為的創(chuàng)業(yè)者；

三是希望與游戲行業(yè)進(jìn)行跨界營(yíng)銷的其他行業(yè)的企業(yè)；

四是專門開發(fā)和運(yùn)營(yíng)一些小型頁游、手游的中小型企業(yè)。

另外，本書還可以作為游戲行業(yè)相關(guān)營(yíng)銷公司培訓(xùn)、指導(dǎo)和與客戶溝通時(shí)的教材。