1.1 互聯網大佬怎么看、怎么做

直播行業正處在一個上升期，并且不斷產生一些新鮮的事物。從最開始的網紅月收入過百萬，再到后來的明星加盟，以及企業大佬做直播網紅之風盛行。2016年5月25日，小米創始人雷軍通過小米直播等十多家直播平臺，進行了一場小米無人機的直播首秀。這讓人們開始意識到，直播不再是網紅的專利，人人都可以做直播。

 

萬達集團董事長王健林也不甘落后，在2016年5月27日，和著名主持人魯豫一起玩起了直播，魯豫直播了王健林的一天。雖然此次直播槽點滿滿，但是已經可以很明顯地看到，企業大咖對于直播非常關注，并且積極地加入直播的行列中來。

1.1.1 扎克伯格：直播是目前最讓我感到激動的事

Facebook創始人兼CEO（首席執行官）扎克伯格2004年建立了Facebook網站。此網站自建立以來廣受關注，美國總統奧巴馬、英國女王伊麗莎白二世等政壇名人都是其用戶。扎克伯格也因此一躍成為最年輕的億萬富翁。

自直播開始火熱以來，扎克伯格表現出了極大的興趣。在Facebook 2016年F8開發者大會上，扎克伯格對Facebook Live進行了演示。對于直播，扎克伯格還有了一些新想法。2016年5月31日，扎克伯格在他的Facebook個人首頁上發布消息稱，將于北京時間6月2日中午12點55分，通過Facebook Live連線國際空間站，與宇航員進行互動交流。在此次直播中，扎克伯格使得觀眾可以直觀地看到國際空間站的情況，并且能夠和宇航員進行面對面的交流。這是扎克伯格殺入直播的第一步。

根據外國媒體報道，Facebook在這個全民直播的時代，開始采用明星戰略，它已經于2016年斥5000萬美元巨資邀請明星和權威媒體進駐，其簽約的名人明星包括Kevin Hart、Gordon Ramsay、Deepak Chopra和Russell Wilson等，以及CNN、《紐約時報》、Vox傳媒、Tastemade、Mashable、《赫芬頓郵報》網站等傳統媒體。在科技圈里，扎克伯格無疑是最對直播最上心的CEO之一。在這之前的一次采訪中，他坦言：“直播是目前最讓我感到激動的事，我被直播迷住了。”

從2015年8月開始，扎克伯格就已經全力布局直播，通過實名認證測試直播功能，并推廣使用Facebook Mentions這款App。隨后他的團隊又對Facebook中的直播功能進行了一些調整。直播功能已經成為Facebook的一個重要功能。扎克伯格曾說過這樣一句話：“我們正在進入視頻直播這一黃金時代！”

在直播上，扎克伯格創造了哪些新玩法呢？其內容如圖1-1所示。

1．用戶能自由選擇直播主題和內容

用戶可以按照自己的喜好來選擇自己想要關注的主題，如園藝、科學等，這樣搜索結果就能更符合用戶的需求。除此之外，直播內容更具選擇性，如果想要在固定人群中進行直播，其直播內容就要滿足固定人群的興趣。

2．互動性更強，互動形式更活潑

用戶可在觀看直播時邀請好友一起加入，使得好友之間的互動更加靈活。并且在文字回復中還加入6種全新的Reactions表情包（見圖1-2），當用戶選擇了某個表情之后，它就能在直播畫面中實時出現，屆時用戶就能看到一個個小的表情在畫面底部跳來跳去，不僅看上去更加活潑，而且還讓用戶之間的互動顯得更加有趣。另外，Facebook還推出了Facebook Live Map功能，用戶可以借此搜索全世界不同的人的直播畫面。

3．提供美圖和涂鴉功能

Facebook直播向用戶提供了5種濾鏡，分別是Slumber、Crema、Ludwig、Aden和Perpetua。這是Instagram（一款跨平臺的圖片社交應用）首次新增濾鏡，同時還加入了涂鴉功能，這使得直播交流更加有趣。

4．利用大數據技術

Facebook直播的一大特色是采用大數據方式。每次直播完成后，主播會收到一份統計數據，內容包括觀看人數、觀看群體等，而且直播記錄會被保存在時間軸上，以便進行回放。

1.1.2 馬云、馬化騰們為何都在搶著做直播

直播平臺越來越火熱，小米直播從天而降，騰訊也加入了這股熱潮，推出了騰訊直播和企鵝直播，與此同時騰訊還投資了斗魚、龍珠直播，與映客、花椒等直播平臺相得益彰。阿里巴巴雖然還沒有一款專屬的移動直播App，但這并不妨礙它做直播嘗試。

在這個初創企業和行業巨頭齊飛的時候，我們不得不感嘆，直播行業最火爆的時刻已經到來。在直播發展得如火如荼之際，馬云、馬化騰都在搶著做直播。大佬們的逐漸加入使直播平臺的身價與日俱增，這讓人不禁去思考：為什么直播平臺如此受各行各業的追捧？

直播本身是一個傳播信息的工具，需要有一個好的平臺來承載，才能更好地傳播與利用信息。換句話說，直播App必須搭載更好的平臺才能更好地發展。比如騰訊做直播，馬化騰肯定不會只是單純地做個直播App，他一定還會考慮如何把自己現有的產品嵌入其中，協同自己原有的軟硬件相配合，以豐富自己的產品為出發點。因此，依靠大平臺做直播時，必然要與平臺原有的業務相關聯。

當新興事物出現的時候，很多資本大亨都會斥巨資投入這個新行業，并使得這個行業整體格局發生改變。但是如果他們自身不適應這樣的發展，結局往往差強人意。騰訊曾自己做過團購，卻以失敗而告終。不過，騰訊卻發展了微信，正如新浪收獲了微博，阿里巴巴得到了支付寶。

直播行業的主要特征是娛樂性，并且只有在相應的平臺上盡享發展，才會收獲成功。比如，騰訊是做娛樂項目的，但是它主要是發展游戲娛樂，因此馬化騰投資了斗魚、龍珠兩個直播平臺，這兩個直播平臺主打游戲，騰訊投資它們也是理所當然的；優酷也是主要做娛樂，但偏重于綜藝娛樂節目，因此來瘋直播的產生也是順理成章的。

而對于馬云來說，直播的即時互動性剛好了彌補了淘寶的平面單一性。因此，馬云選擇在電商中嵌入直播模式，這無疑是一大改革，也將成為淘寶的又一大亮點。2016年6月19日，年度網紅papi醬在淘寶直播上進行了一次拍賣活動。在拍賣會上，火爆場面自然不言而喻，50萬人同時在線圍觀就是有力的證明。淘寶直播主打購物，對用戶進行精準定位決定了其“消費類直播”的定位目標。淘寶有了直播，用戶可以在直播中看主播實時展示產品，有了疑問也能得到主播的及時回答，這樣購買回來的物品更放心。也正是因為如此，淘寶又重新走向了發展的巔峰期。

新興事物必將帶動原有事物，馬云、馬化騰正是看重了直播的這些優勢，才投身于直播行業，從而讓直播行業帶動原有平臺的發展。