一、新版直通車改版簡介

直通車一直都是淘寶/天貓賣家必用的推廣工具之一，相對于鉆石展位，直通車因為引流精準(zhǔn)，可以控制每日的花費以及超高的性價比幫助過無數(shù)的賣家高效賣出過自己的寶貝。直通車是“CPC”（Cost Per Click）即按點擊付費的營銷推廣工具，包含了“關(guān)鍵詞推廣”“定向推廣”及“店鋪推廣”等不同的推廣方式。

圖1-1 直通車是淘寶/天貓商家必用的工具之一

大家印象里的直通車，是在主搜結(jié)果頁里的右側(cè)12個推廣位以及底部的5個推廣位，店鋪掌柜只要在直通車?yán)镌O(shè)置自己寶貝的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，就能夠在買家搜索這個關(guān)鍵詞的時候使自家商品出現(xiàn)在直通車的展位。當(dāng)買家點擊展位里掌柜設(shè)置的寶貝之后，直通車系統(tǒng)開始扣費，然后買家選擇“買”或者“再去瀏覽其他商品”。這個就是直通車的基本投放邏輯。

直通車一直都作為基礎(chǔ)的營銷推廣工具供賣家使用，所以淘寶官方很重視。在使用的過程中如果賣家反饋“影響效果和使用”的問題或產(chǎn)品的漏洞，淘寶官方都會隨時進行論證、調(diào)整和優(yōu)化。在新功能上線或產(chǎn)品改動之前，淘寶官方會聚集一小部分直通車的商家進行內(nèi)測。這次也不例外，在經(jīng)過小范圍的商家推廣和內(nèi)測之后，新版直通車已經(jīng)全量開放并展示在各個淘寶/天貓賣家的后臺。