前言

直通車是淘寶/天貓商家必用的引流工具，尤其是在新店剛剛開張，需要“引流破局”的時候。舊版的直通車引流找關鍵詞需要全網搜詞：“數據魔方”的詞、淘寶“主搜”的詞、淘寶主搜“你是不是想找”的詞、以及“量子”“直通車”詞表等。

新版直通車改版之后，推出了添加關鍵詞的工具——“選詞魔方”，強化了無線端移動折扣并開放了無線端的質量得分，優(yōu)化了創(chuàng)意單元的流量分配功能等。這次直通車的改版無論是在數據的解讀，還是在操作的便捷上都有很大提升，變化中的無線定向推廣資源位是一個很大的亮點，目前處在流量的紅利期，賣家如果能夠在前期摸清原理，熟練掌握相關規(guī)則，就可以花更少的錢獲取更大的流量。

雖然直通車上手快、見效迅速，但它并不是一個很容易就能掌握的推廣工具。不同等級、不同類目的商家使用直通車推廣有不同的目的，推廣的預算、承受的能力也不盡相同。

此外，每次直通車改版，規(guī)則和玩法都有新的改變，新手賣家往往因為直通車引流見效快而不惜代價拼命地推廣寶貝，但卻不得要領。如果幸運地成交了寶貝還會加大力度進行推廣，甚至喪失理智導致推廣成本過高，最后血本無歸。新版直通車改版以來，很多中小賣家一不小心就會花出去大量不該花的冤枉錢，大家都在抱怨現(xiàn)在的直通車“燒錢”卻沒產出，直通車淪為了大家玩不起的推廣工具。

那么究竟該怎么利用直通車進行推廣，如何利用現(xiàn)有的資源，用最小的成本獲取最大的收益呢？這是本書所關注的重點。每當平臺改革和規(guī)則變動，都可以促成一批中小賣家的崛起。因此，關注官方工具的變化，洞察新規(guī)則下的紅利是非常重要的。這是本書最大的亮點。

本次直通車的改版，可謂風險與機會并存。幫助賣家快速找到平臺工具改革的紅利，順利拿到工具變革的第一桶金，正是本書最直接的訴求。

本書適合淘寶/天貓中小賣家的店長、運營及推廣人員閱讀學習。如果您是一個直通車新手，那么您可以按照本書的脈絡，按順序一步一步學會實際操作直通車；假設您是有經驗的直通車車手，那么這本書可以當作您的直通車推廣實操字典，您只需要按照章節(jié)，查找您直通車推廣的盲區(qū)和新版的規(guī)范即可。