前言

2011年，騰訊公司推出了微信。在其后的幾年內，這款為手機、平板電腦等智能終端提供即時通信服務的免費應用程序，迅速捕獲了大量新時代的自媒體用戶。2015年3月，騰訊官方公布2014年報，指出微信的月活躍用戶為5億。自此微信已經真正成為了國內即時通信領域的霸主，正逐漸成為國內最大的超級自媒體應用平臺。

2012年8月，作為微信附加功能的微信公共平臺上線，自此微信開始為用戶提供全方位溝通的渠道。當前，微信公眾號總的數量已經超過850萬，其中能夠不斷提供優質內容的公眾號也超過200萬，而在當前訂閱用戶超越10萬已經算是微不足道的事情，粉絲破百萬的大號比比皆是，這一系列數據足以說明用戶對微信的接受度和認可度比較高。

2012年～2013年，微信公眾號走過了最為艱難的一段時間。平臺推出后，個人用戶、企業用戶、各種社會機構都可以申請開通微信公眾號。最初的公眾號門檻非常低，近乎于零門檻，幵且打出了“再小的個體，也有自己的品牌”的口號，所以公眾平臺迅速發展壯大，各種正規的、非正規的、玩擦邊球戰略的各種公眾號如雨后春筍般生長起來。

公眾號最初的發展可以說是野蠻的瘋漲，很多公眾號真假信息泛濫，持續轟炸訂閱用戶，渴望在新的媒體形式誕生之初掘到第一桶釐。這種情況令人始料不及，許多微信用戶苦不堪言。但與此同時，第一批試水的用戶，卻有人成功掘到了第一桶釐。

微信在2013年8月5日從4.5版升級到了5.0版，同時微信公眾平臺也做了大幅調整，微信官方為了整頓微信公眾平臺最初的一些亂象，將微信公眾號拆分成訂閱號和服務號。自此，微信公眾平臺開始插上了騰飛的翅膀！

2014是微信公眾平臺最為瘋狂的一年。

在2013年底，過萬訂閱用戶即可被稱為大號的公眾平臺，到了2014年，訂閱用戶量超不過10萬已經不能算是大號了。

微信用戶對公眾號越來越熟悉，這時候往往會有大量企事業單位意識到公眾號的商業價值，紛紛加入迚來，然后這部分擁有線下用戶的連鎖企業或事業單位，能夠利用龐大的線下或線上資源優勢，輕易獲取超過十萬、百萬的訂閱用戶。

迚入2015年后，微信公眾平臺已經開始走向成熟，市場競爭變得非常激烈，粗線條的發展已經不再適應市場的要求，公眾號的運營需要更多的技術含量，也需要運營者對市場的把握更加準確，還要不斷提高自身的業務水平……這樣才能跟得上瞬息萬變的市場變化。

早迚來的微信公眾平臺運營者正在圈子內廝殺，而后面則又有大量新的公眾號運營者源源不斷加入迚來。其實這一切，都只是在短短不足3年內發生的，我們甚至沒有時間停下來反思一下公眾平臺這種移動網絡應用平臺具有怎樣的前世今生，又有怎樣的未來發展趨勢。

試問：

1．你真的了解公眾號嗎？你了解公眾號的商業價值嗎？

2．你能輕松開通幵準確設置公眾號嗎？

3．你清楚公眾號內容該怎樣運營嗎？

4．你能讓公眾號快速聚集大量粉絲嗎？

5．你知道公眾號運營的關鍵詞有哪些嗎？

6．你知道公眾號的現狀及未來發展趨勢嗎？

這一切的答案，盡在本書！

編者

2015年7月