推薦序

真正的廣告不在于制作一則廣告，而在于讓媒體討論你的品牌而達(dá)成廣告。

——菲利普·科特勒

1965年，硅谷奇才戈登·摩爾（Gordon Moore）提出了著名的摩爾定律，致使硅谷的創(chuàng)業(yè)天才們在過去的50年里一直在瘋狂地工作，從而造就了現(xiàn)代科技創(chuàng)新的發(fā)展軌跡。如今的消費者正在享受科技進(jìn)步帶來的各種社會福利，同時也在刺激科技、金融、媒體等行業(yè)不斷地創(chuàng)新。

摩爾定律不但適用于科技發(fā)展，也適用于企業(yè)之間的競爭。某企業(yè)的發(fā)展速度如果沒有趕上摩爾定律，那么這家企業(yè)就有可能被淘汰。英特爾戰(zhàn)略師史蒂夫·布朗（Steve Brown）表示：“摩爾定律更像是一個信仰系統(tǒng)。”他認(rèn)為，這個信仰催促著科技企業(yè)不斷超越自我，每一年都要取得新成績。這種信仰已經(jīng)被行業(yè)從業(yè)者和消費者普遍接受。

時至今日，“互聯(lián)網(wǎng)+”“大數(shù)據(jù)”“新媒體營銷”等新名詞已經(jīng)被人們耳熟能詳。如果不談新媒體營銷，不談O2O，感覺就像脫離了當(dāng)下社會的主流，以至于跳廣場舞的大媽也都開始大談O2O了。在這里，我也想說一個有趣的小例子，這個小例子可以說是互聯(lián)網(wǎng)思維滲透到社會每一個角落的最直接體現(xiàn)。

廣東韶關(guān)千年寺廟東華禪寺以輕應(yīng)用的方式發(fā)布了一則招聘啟事，在微信朋友圈中火了。發(fā)布5天后，這則招聘啟事被點擊和轉(zhuǎn)發(fā)100多萬次，寺廟收到來自全球的簡歷超過4000份，堪稱“史上最牛寺廟招聘廣告”。有趣啊，即使是在我國最傳統(tǒng)的寺廟里，互聯(lián)網(wǎng)思維也已悄然進(jìn)入。

這則小小的招聘啟事不僅非常棒地完成了其招聘功能，而且在廣告?zhèn)鞑シ矫鏋闁|華禪寺帶來了不可估量的廣告效益：一分錢沒花就被有效點擊曝光了幾百萬次！可以說，直接花幾百萬元做廣告都不見得有這么好的效果。

這便是社會化媒體傳播思維最簡單直接的體現(xiàn)。

那么問題來了：傳統(tǒng)企業(yè)到底應(yīng)該怎樣做，才能更好地利用新媒體來使自己獲得更快發(fā)展？

目前，傳統(tǒng)企業(yè)的營銷都面臨著向新媒體轉(zhuǎn)型的嚴(yán)峻考驗。雖然轉(zhuǎn)型不是過獨木橋，但卻充滿了風(fēng)險與競爭，每走一步對企業(yè)來講都有可能是決定生與死的關(guān)鍵。

這絕不是危言聳聽！從事營銷工作，摸爬滾打多年，我走訪過全球上百家大小企業(yè)，這些企業(yè)在傳統(tǒng)的營銷戰(zhàn)場無往而不利，十幾年甚至幾十年的奮斗使他們在一片紅海里都可以做到游刃有余。但是，新媒體的到來，使一些企業(yè)的鋼鐵長城在短短幾年時間里幾乎被摧垮！企業(yè)家不了解新媒體，看不明白新媒體玩法，想不通為什么一家成立僅僅幾年的企業(yè)就能把行業(yè)巨頭打得毫無招架之力！

規(guī)則在變化，一些傳統(tǒng)企業(yè)被從未聽過的商業(yè)模式鬧得頭暈眼花，全球商業(yè)環(huán)境的快速變革以及后金融危機(jī)時代的諸多商業(yè)陷阱使得一些企業(yè)感到陣陣寒意。但是，內(nèi)心深處最原始可敬的企業(yè)家精神也開始刺激他們大膽轉(zhuǎn)型的欲望和沖動，他們需要了解新媒體究竟應(yīng)該怎樣做。

本書以鮮活的實戰(zhàn)經(jīng)驗分享來告訴讀者，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型新媒體沒有那么痛苦，也沒有那么神秘，雖然充滿陷阱與挑戰(zhàn)，但是一樣有法可解，一定代價的付出換來的可能就是一次涅槃重生！作者是一位企業(yè)新媒體運(yùn)營官，他從自己切身的“互聯(lián)網(wǎng)+新媒體”實戰(zhàn)經(jīng)驗出發(fā)，根據(jù)和眾多企業(yè)的數(shù)年合作經(jīng)歷，總結(jié)出了很多寶貴的經(jīng)驗和實操策略，與讀者分享。這在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，確實是一個讓人敬重和值得鼓勵的大膽嘗試。

通過閱讀本書，讀者會了解到傳統(tǒng)企業(yè)在做“互聯(lián)網(wǎng)+新媒體”時應(yīng)該制定怎樣的策略、如何操作、需要注意哪些陷阱等很多頗有價值的經(jīng)驗和方法。企業(yè)除了可以深度了解“互聯(lián)網(wǎng)+新媒體”的玩法，甚至可以按照書中的邏輯和方法快速打造一個屬于自己的新媒體團(tuán)隊！

李學(xué)政

京東方科技集團(tuán)股份有限公司副總裁