1.2 “互聯網+流通”產業深度融合與轉型

國家統計局最新數據顯示，2014年全年最終消費對經濟增長的貢獻率達到51.2%，在“三駕馬車”中居于首位。網絡消費在整個消費中增速明顯，2015年1至4月份，網上商品零售額達8690億元，增長40.3%；網上服務零售額達1745億元，增長43.9%。

同時，電商在中小城市和中西部地區市場潛力巨大。根據易觀智庫數據統計，電子商務新用戶的貢獻率在三線城市達到38%，四線城市達到45%，而中西部地區涉農電子商務發展更快，網購增長最快的前25個縣里有19個在中西部地區。

基于對互聯網未來發展趨勢的研究分析，易觀認為將互聯網引入流通領域可以解決傳統產業，尤其是物流領域中信息不對稱問題，從而緩解流通行業高成本、低效率的現狀。同時，“互聯網+流通”不僅給商品流、服務流、信息流帶來變化，還可以通過產業生態的構建，將金融、云、大數據、移動互聯網等充分融合，從而促進整體產業生態的發展，助力傳統產業創新與轉型。

2015年5月15日，為貫徹落實“互聯網+”行動計劃，商務部研究制定了《“互聯網+流通”行動計劃》（以下簡稱《行動計劃》），這是首個落實“互聯網+”的專項行動計劃，目的是加快互聯網與流通產業的深度融合，推動流通產業轉型升級，創新服務民生方式，釋放消費潛力。

《行動計劃》提出了力爭在1～2年實現5個方面的目標，規劃的重點將在農村電商、電商進中小城市、進社區以及跨境電商等方面創新流通方式，解決電商“最后一公里”和“最后一百米”的問題。具體來看，一是在全國創建200個電子商務進農村的綜合示范縣，示范縣的電子商務交易額在現有基礎上年均增長不低于30%；二是創建60個國家級電子商務示范基地，培育150家國家級電子商務示范企業，打造50個傳統流通及服務企業轉型的典型，培育100個網絡服務品牌；三是運用市場化機制，推動建設100個電子商務海外倉；四是指導地方建設50個電子商務培訓基地，完成50萬人次的電子商務知識、技能培訓；五是在2016年年底實現我國電子商務交易額22萬億元、網上零售額5.5萬億元。

基于上述五項目標，《行動計劃》又確立了6個方面的重點任務，即推動電子商務進農村；鼓勵電子商務進社區；支持電子商務進中小城市；推廣線上線下互動；促進跨境電商發展；加快電商海外營銷渠道建設。

易觀認為，“互聯網+流通”其本質是通過互聯網把供應商、制造商、消費者緊密聯系在一起，實現增收（上游拓展渠道）、節支（下游降低采購成本）、提效（提高整個產業鏈協同運作效率），在為上下游客戶創造價值中實現自身的價值。

易觀結合多年流通企業服務案例研究，認為“互聯網+流通”時代，F2R（Factory to Retailer）將成為繼B2B、B2C、O2O等未來傳統產業轉型升級的最具發展潛力的新型商業模式。F2R商業模式的本質是通過構建線上交易平臺，實現產品從Factory（工廠）直接到Retailer（線下零售終端），從而實現多個中間渠道環節扁平化，一方面提升生產商/品牌商/制造商整體的銷售收入，拓寬并深耕渠道市場，實現渠道下沉，借助農村電商未來發展紅利，實現快速增長。另一方面降低線下零售終端的采購成本，通過金融、技術等手段，促進社區電商的發展，創新社區服務方式，打破“最后一百米”的瓶頸。通過F2R商業模式，可以快速提升傳統產業整個供應鏈和物流流通效率，配合相應的“互聯網+流通”支撐體系的建設，從而成為我國經濟未來增長的發力點和關鍵點。