前言

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”提升至國家戰(zhàn)略層面，未來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)將迎來發(fā)展的黃金時期。回顧我國互聯(lián)網(wǎng)過去20年的發(fā)展，我們可以看到其關(guān)注的核心更多的圍繞消費互聯(lián)展開。2014年，隨著阿里巴巴和京東相繼成功上市，我國消費互聯(lián)的版圖逐漸清晰，競爭格局趨于穩(wěn)定，市場空間趨于飽和，消費互聯(lián)發(fā)展趨于成熟，未來圍繞原有商業(yè)模式的微創(chuàng)新將持續(xù)進行。

相比于消費互聯(lián)，未來基于細分行業(yè)的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)將迎來歷史性發(fā)展機遇。李克強總理提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，目的是推動移動互聯(lián)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)的結(jié)合，從另一個層面再次強調(diào)了未來產(chǎn)業(yè)互聯(lián)發(fā)展的重要性。隨著越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)、越來越多的企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)充分的融合，實現(xiàn)自身的互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)將從顛覆一切的力量回歸于其工具本質(zhì)，充分發(fā)揮其在生產(chǎn)要素中的優(yōu)化和集成作用。互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新成果將深度運用在經(jīng)濟社會中，給經(jīng)濟發(fā)展帶來新生活力。

同時，今年5月商務(wù)部制定發(fā)布了《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃》，主要目的是加快互聯(lián)網(wǎng)與流通產(chǎn)業(yè)的深度融合，推動流通產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)新服務(wù)民生方式，釋放消費潛力。“互聯(lián)網(wǎng)+流通”的主要任務(wù)是使電子商務(wù)進農(nóng)村、電子商務(wù)進中小城市、電子商務(wù)進社區(qū)、線上線下融合互動、跨境電子商務(wù)等領(lǐng)域打造安全高效、統(tǒng)一開放、競爭有序的流通產(chǎn)業(yè)升級版，實現(xiàn)流通方式的不斷創(chuàng)新、流通效率的大幅提升以及流通環(huán)境的進一步完善。

筆者認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+流通”的本質(zhì)是通過利用互聯(lián)網(wǎng)打通流通領(lǐng)域上下游各個環(huán)節(jié)，提升整體渠道效率，創(chuàng)造價值。易觀通過在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的深厚研究積累和豐富的項目案例，緊密結(jié)合流通行業(yè)未來發(fā)展總體趨勢，率先在行業(yè)內(nèi)提出“F2R”商業(yè)模式。

F2R商業(yè)模式的本質(zhì)是通過構(gòu)建線上交易平臺，實現(xiàn)產(chǎn)品從Factory（工廠）直接到Retailer（線下零售終端），從而實現(xiàn)多個中間渠道環(huán)節(jié)扁平化。一方面提升生產(chǎn)商/品牌商/制造商整體的銷售收入，拓寬并深耕渠道市場，實現(xiàn)渠道下沉。另一方面降低線下零售終端的采購成本，通過金融、技術(shù)等手段，促進社區(qū)電商的發(fā)展，創(chuàng)新社區(qū)服務(wù)方式，打破“最后一百米”的瓶頸。F2R商業(yè)模式可以快速提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)整體供應(yīng)鏈和物流流通效率，配合相應(yīng)的“互聯(lián)網(wǎng)+流通”支撐體系的建設(shè)，從而成為我國經(jīng)濟未來增長新的發(fā)力點和關(guān)鍵點。

“互聯(lián)網(wǎng)+”作為時下熱點話題，易觀通過15年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)深耕細作研究，積累了大量的行業(yè)實操案例。因此，翻開本書，您不僅僅可以快速學(xué)習(xí)到“互聯(lián)網(wǎng)+流通”時代新型商業(yè)模式，而且更重要的是書中有大量的F2R商業(yè)模式案例和豐富F2R商業(yè)模式實戰(zhàn)經(jīng)驗及運營指導(dǎo)。

無論您是僅僅對互聯(lián)網(wǎng)新型商業(yè)模式感興趣的普通讀者，還是現(xiàn)在正處在互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型階段的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)企業(yè)的管理者，易觀希望通過本書，將多年的項目實戰(zhàn)經(jīng)驗與您分享，讓您更好、更加透徹的理解F2R商業(yè)模式在未來產(chǎn)業(yè)互聯(lián)時代的核心價值及發(fā)展空間，如果能在過程中能引發(fā)您的一些思考，將是這本書最大的價值和意義。