1.2 原因——為什么要搶占微信搜索入口

很多人都知道微信很火，卻不知道為什么要搶占微信的搜索入口。2017年1月23日，微信更新至6.5.4版本，最新動態如圖1-6所示。

從微信的更新就能看出，微信的生態版圖越來越完整、越來越龐大。我們都知道，如今是移動互聯網時代，而移動互聯網時代的內容分發主要是“搜索+推薦”的方式，從“今日頭條”等新媒體平臺的發展就能看出，個性化推薦已成為移動互聯網信息流的發展趨勢，未來移動端的終極流量入口將會是搜索，微信推出搜索功能就證明了這一點。微信搜索的細化就是在搶占移動互聯網搜索入口，微信將改變搜索的格局，商家要搶占微信的流量入口、擴大品牌影響力和提高產品銷量，搶占微信搜索入口就變得刻不容緩。

1.2.1 微信搜索就像網站和網頁

用過微信搜索的人都知道，微信搜索剛開始只能搜索聯系人進行好友添加和搜索聊天記錄，更新至5.4版本后可以搜索微信公眾號和文章?？赡芎芏嘤脩魰X得，微信搜索又不能搜索到互聯網所有的信息，只搜索微信公眾號和文章能有多大用處？

筆者一開始也這樣認為，可后來，筆者發現越來越多原生的內容在百度網站上搜索不到，只有微信搜索里才有。比如，某天你想起在微信朋友圈上看到的一篇還不錯的文章，想重溫再看一遍，然后去百度搜索上輸入相關的文章關鍵詞，卻發現怎么也搜索不到自己想要的那篇文章，原因就是該篇文章是微信公眾號的原生內容。

隨著微信的廣泛使用，許多人每天起床第一件事就是拿起手機刷朋友圈和看已關注的微信公眾號有什么新消息。可以說，用微信獲取日常信息已經成為人們生活的一部分，而日益新增的微信公眾號也不知不覺地成為了人們獲取資訊的主要渠道，微信搜索的入口因為公眾號逐漸開放的接口方式又將進一步擴大。

微信公眾號分為訂閱號和服務號，涉及領域不限，文章內容、形式多樣，主要以文字、圖片、視頻、音頻等媒體方式分享，如圖1-7所示。

對于現在使用微信獲取資訊的用戶來說，微信公眾號就是以往互聯網中的“網站”，公眾號里的內容就是“網頁”，用戶要想準確獲取微信中的文章內容就必須使用微信搜索功能，微信搜索入口終將成為移動互聯網時代的第一流量入口。

1.2.2 微信內容的分發能力在變化

微信內容的分發能力在公眾號的增長下發生了改變，從以往的“被動獲取”轉變為現在的“主動+被動獲取”，這種轉變主要表現在“朋友圈動態”和“微信群消息”。比如，朋友圈或微信群被最近火熱的電視劇、綜藝節目、話題、笑話段子刷屏，你肯定會去網上搜索這些火熱的內容，然后跳轉至相應的網站觀看，了解是怎么一回事。這時微信用戶獲取信息是被動的，用戶是從朋友圈中看到此事成為朋友之間的火熱討論話題，才想到要去網站搜索了解。

但現在微信搜索出現了，當熱點出來的時候，用戶就可以用微信直接搜索到與火熱話題相關的資訊，而且手機比計算機更加方便攜帶，隨時隨地都可以和朋友們一起進行熱點的討論，省時又省事。

按照微信公眾號的發展趨勢，微信內容分發能力的變化在一定程度上又增加了微信搜索入口流量，未來移動互聯網的更多內容都將以微信公眾號的形式呈現，微信將成為移動網絡上最大的搜索流量入口。

1.2.3 微信主動搜索將超越百度

有人問了，為什么說微信的主動搜索將超越百度？微信一個小小的移動應用憑什么在搜索上超越百度？按資歷來講，在搜索方面百度是老前輩了；從權威性來講，百度一直是國內搜索引擎的領跑者；按熟悉程度來講，百度是人們在互聯網上用得最多的主動獲取內容的入口。

但是，在這里，筆者深究的是移動互聯網時代下的搜索格局。下面從三個方面對微信主動搜索將超越百度進行講解。

1．微信搜索幾乎沒有門檻

微信搜索與百度相比，幾乎是沒有門檻的，具體表現如下。

· 百度的核心盈利模式是競價排名，而微信搜索目前還沒有競價排名，這就對商家的經濟沒有一定的要求。

· 做網站搜索始終需要一定的基礎和門檻，而微信公眾號不需要，個人就能注冊使用，沒有門檻。據《2016年APP與微信公眾號市場研究報告》統計，國內微信公眾號注冊數量截至2016年10月底已超過1200萬個，與2015年相比增長了46.2%。

· 在內容上，微信搜索出來的和百度搜索出來的沒有異同，比如，筆者在微信搜索上對“構圖大全”進行搜索，搜索結果如圖1-8所示。

然后再去百度上對其中一篇文章進行搜索，搜索結果如圖1-9所示。

從以上兩圖可以看出，除了兩者發布的時間不同外，名稱和內容都是一樣的。微信搜索上的時間比百度早，說明本篇文章是公眾號的內容，商家先發布在公眾號上，再發布到其他平臺或被人轉發。

2．微信將成為商家爭奪的流量之地

微信坐擁超9億的用戶流，其搜索入口的流量是不可限量的。百度也有移動端，即手機百度，雖然不可否認百度在互聯網搜索上有著重要地位，但手機百度的流量遠不如微信，這也是為什么微信營銷會成為每個企業和商家的爭奪之地。而微信搜索的完善和開放，相信會讓微信的搜索入口成為商家爭搶的流量對象，從而使微信搜索成為移動互聯網搜索的第一流量入口。

3．未來內容存儲會發生改變

微信是騰訊公司推出的應用程序，微信搜索的內容都存儲在騰訊云上。多年來，騰訊云基于騰訊旗下海量業務的技術錘煉，從基礎架構到精細化運營，從實力平臺到生態能力建設，致力于打造最高質量、最佳生態的公有云服務平臺。

微信公眾號的內容已在移動互聯網上掀起熱潮，試想，當未來的內容形式都以公眾號承載分發，內容就都會存儲在騰訊云上，騰訊云作為一個集云計算、云數據、云運營于一體的云端服務，互聯網的內容存儲格局可能會被改變。雖然目前的微信搜索內容局限在公眾號、文章方面，但是文章里面包含了文字、圖片、視頻、音頻，相信不久之后，微信搜索的內容會更加細分、更加全面。

筆者要說的是，改變互聯網存儲格局不是一時的事情，但微信搜索的格局會給互聯網搜索帶來重大的影響，因此，微信搜索入口是商家搜索的第一流量入口。