摘要

大眾媒介是意識形態運作的主要載體和場域，構建意識形態是大眾媒介的重要功能。每一種媒介技術的誕生和運用，開拓了信息傳播新空間、帶來了人的能力延伸，改變了人類生產生活方式、思維習慣和觀念價值，這必然使意識形態構建發生變革。

媒介事件是社會矛盾激化的生動表現，輿論則是公眾利益訴求和權利意識的一種表達。隨著新媒介事件通過新媒介這一信息傳播平臺，不斷發掘和擴大事件的信息附加值，現實中的各種社會矛盾和問題在相互疊加中集中呈現，人們思想活動的獨立性、選擇性、多變性和差異性顯著增強，各種社會思潮有了宣示的載體，“官方輿論場”和“民間輿論場”并行對立……這一切無形中制造和加劇了意識形態構建的困境，威脅意識形態安全，考驗國家治理能力。

“圍觀改變中國。”當多起新媒介事件的最終結果，讓社會大眾越來越相信“自己就是書寫自己歷史的行動者”，從而賦予更多的公民個人行動力量時，新媒介成為公民參與政治和社會管理的重要手段，網絡群體成為國家社會政治生活中的重要力量。

然而，作為意識形態構建的直接執行者和第一責任人，相關機構至今仍未徹底解決新媒介運用的“本領恐慌”問題。目前從中央到地方，雖然對新媒介的認識越來越深，對新媒介的運用越來越普遍，但是建立在傳統媒介基礎上的宣傳管理體制機制，一方面無法控制新媒介的信息自由傳播；另一方面依然沿襲對主流傳統媒介的宣傳管控，因此使某些重要信息未能及時公開，各種謠言在新媒介上不斷發散。主流傳統媒介因為宣傳行政管控而在公共事件發生過程中的失語，既損害了媒介和政府的公信力，更讓新媒介事件裂變式傳播，引發“從眾心理”，致使意識形態領域雜音四起。

意識形態安全，事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力。“推進國家治理體系和治理能力現代化，完善和發展中國特色社會主義”，“推動傳統媒體和新興媒體融合發展，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系”，黨的十八屆三中全會把國家治理現代化和媒介融合，上升為國家戰略，意義深遠重大。

隨著人類社會從工業文明時代步入信息文明時代，網絡社會如影隨形。依托信息技術的新媒介，是網絡社會的基因，是推進國家現代化的戰略制高點，更是民主政治進程的加速器。處在社會轉型時期的中國，無疑正處在意識形態構建的拐點。本書正是遵循這一思路，立足于世情、國情、黨情，在新媒介情境下探究意識形態構建的學術意義和現實價值。

具體地說，本書分六章研究新媒介與意識形態構建的理論及實踐問題。

第1章導論。本章闡述的內容包括：選題的背景和意義，研究解決的問題及難點所在，國內外相關問題的研究溯源和現狀。

第2章闡述新媒介與意識形態構建的理論基礎。本章以認同理論為基礎，通過論述媒介與認同、意識形態與認同的關系，闡明認同是媒介與意識形態構建的理論基礎。

第3章論述媒介與意識形態構建的關系。通過對意識形態構建的媒介實現方式、媒介的意識形態屬性、媒介事件、媒介權力等相關理論的歸納總結，借助對媒介與意識形態構建方式的東西方考察，明晰新媒介情境下意識形態構建的變革，乃是規律性作用下的必然。

第4章探討新媒介與意識形態構建的關聯。以新媒介事件為分析樣本，通過對新媒介事件的信息源、議程設置和延伸功能的研究，研判新媒介在意識形態構建中的作用和地位，探討新媒介對傳統媒介的傳播功能的變革，對意識形態構建帶來何種影響。

第5章審視新媒介情境下意識形態構建的困境。借助新媒介情境下我國意識形態構建的境況，審視困境出現的根源，及對意識形態構建產生的阻礙。

第6章運用新媒介思維對意識形態構建再思考。從意識形態安全和國家治理現代化的宏觀背景考量，從媒介的微觀視角入手，為我國意識形態構建提出可行性建議。

需要著重指出的是，新媒介情境下意識形態的構建，實質是社會各階層共同利益的構建，反映中國民主進程的步伐。“互聯網的未知遠遠大于已知”，新媒介對于人類社會發展的最大意義和價值在于，既讓公民個人權利的行使更有保證、更加有效，又拓寬了主流意識形態的傳播空間。這對于和諧社會的構建，無疑起到強力助推作用。

關鍵詞：新媒介，新媒介事件，意識形態，國家治理現代化