前言

軟文是營銷中最主要、最常用的方式之一，在提升企業知名度、樹立企業品牌形象、進行產品宣傳、提升銷量等方面具有很大的促進作用，也向來被很多企業所重視。

在移動互聯網大范圍運用之前，軟文大都發布在報紙、雜志、電視或網絡媒體上。隨著移動互聯網的出現和發展，軟文的傳播媒介也由傳統媒介逐步向移動設備、智能終端上轉移，尤其是隨著全民媒體—微信的出現，徹底顛覆了軟文的傳統展現模式。這也是本書寫作的出發點，重點介紹如何策劃、構思和編寫微信軟文。

微信軟文是隨著微信營銷逐步發展起來的一種軟文形式，并伴隨著微信營銷大范圍地進入了很多企業、微商、自媒體品牌的視野。自從微信營銷火起來之后，很多企業、微商以及個人品牌紛紛開通了微信，在朋友圈、公眾號上推送各式各樣的營銷信息，以達到擴大宣傳、吸引粉絲的目的，這些信息都是一種軟文。

可以說，微信營銷最重要的一個途徑就是軟文。然而，面對這個新生事物，如何來寫好它們卻成了很多企業文案、軟文寫手面臨的一大難題。

微信軟文正處于發展的初級階段，面臨的現狀是要么粗制濫造，要么同質化現象嚴重。同一篇文章會在多個公眾號上出現，使微信軟文遭受到了抄襲的質疑，嚴重影響了微信營銷在大眾心目中的形象。微信營銷是大勢所趨，利用微信軟文進行營銷也沒什么錯，但很多人仍在用傳統的思維和套路去寫軟文，這就是問題的根源。

軟文與微信結合之后會呈現出很多“新”東西，如表現形式、語言特點、推廣渠道等。縱觀當前市場上關于微信營銷或軟文營銷的書，都沒有將這兩者很好地結合起來，總體情況是有微信沒軟文，有軟文沒營銷，或者一帶而過。

再者，傳統軟文向微信軟文的轉變，不僅是由傳統媒體平臺向自媒體平臺的簡單變化，還需要從更深的層次上認識其區別。策劃、寫作、發送、推廣等各個環節，都需要用全新的思維去考慮。

本書緊緊圍繞微信軟文寫作而展開，是一本專門介紹微信軟文寫作技巧的指導書。全書有兩大亮點，從書名《微信軟文營銷實戰技巧—輕松寫出100000+創意文案》上就有直接體現。

第一，著眼于微信軟文，寫的是傳統軟文向微信軟文的轉變及其給企業營銷帶來的變化。

第二，突出創意，任何與文字有關的東西都需要創意。拋開軟文不說，即使寫一篇文章，策劃一個廣告，或者做一件工作都離不開創意。“創意”這個詞是時下最流行的，已經深入到整個經濟社會的方方面面。

所謂的創意可分兩部分去理解，“創”者，創新、創造，“意”者，意識、觀念、智慧、思維……創意就是“創造意識”“創新意識”的簡稱，是通過創新思維意識，去挖掘、激活大腦中的已有資源，并通過整合進而提升資源價值的一種方法。換句話說，創意就是基于對現實存在事物的理解、認知，進而衍生出一種新的抽象思維和行為潛能的技巧。

本書共分8章。第1章闡述了微信軟文的重要性，第2章和第3章分別介紹微信軟文的優勢、主要類型。第4章~第8章開始著重寫微信軟文寫作技巧，分別從素材來源、文章結構、撰寫技巧、創意技巧、推廣技巧五個方面著手。最后的兩個附錄，是對微信軟文在寫作過程常見問題的匯總和實例綜合分析，算是對全文的一個補充。

本書貼近實際、實用性強，既有理論的明確推導，又有案例的嚴謹分析。對企業營銷策劃人員、軟文寫作人員、相關從業者，以及從事微信營銷的電商、微商，或者普通讀者都極具指導意義。

本書獲得了苗小剛、魏艷、苗李敏、潘鑫、魏麗等老師的大力支持，他們或提供資料、或講述自己的經驗。同時也對丁雨萌、樊冬梅在圖表設計、文字校對方面的支持深表感謝。正是集多人之智慧，此書才能編撰而成，在此對各位表示感謝。由于時間有限，書中疏漏和不當之處，也懇請廣大讀者批評指正。

著者

2017年5月