創(chuàng)意要引爆成功，要產(chǎn)生購(gòu)買力或獨(dú)特性，除了產(chǎn)品和品牌要有特質(zhì)或獨(dú)特性之外，最重要的是在界定廣告的信息時(shí)，一定要找到一個(gè)訴求要點(diǎn)。這個(gè)訴求要點(diǎn)，就是要達(dá)成你在這次廣告里的行銷目標(biāo)。進(jìn)行每一次廣告活動(dòng)都要清楚它的目標(biāo)。你界定一個(gè)訴求重點(diǎn)，其他都不要說，就足以影響消費(fèi)者去試用，這叫重點(diǎn)訴求。比如：幫寶適產(chǎn)品的重新定位。

寶潔公司生產(chǎn)了一種一次性尿布幫寶適，用后即可丟棄。這種尿布方便、衛(wèi)生、柔軟...