第27章 以萬變應(yīng)不變 (8)
- 寶潔你學(xué)不會(huì)
- 徐世明
- 3773字
- 2013-08-03 02:02:17
創(chuàng)意要引爆成功,要產(chǎn)生購(gòu)買力或獨(dú)特性,除了產(chǎn)品和品牌要有特質(zhì)或獨(dú)特性之外,最重要的是在界定廣告的信息時(shí),一定要找到一個(gè)訴求要點(diǎn)。這個(gè)訴求要點(diǎn),就是要達(dá)成你在這次廣告里的行銷目標(biāo)。進(jìn)行每一次廣告活動(dòng)都要清楚它的目標(biāo)。你界定一個(gè)訴求重點(diǎn),其他都不要說,就足以影響消費(fèi)者去試用,這叫重點(diǎn)訴求。比如:幫寶適產(chǎn)品的重新定位。
寶潔公司生產(chǎn)了一種一次性尿布幫寶適,用后即可丟棄。這種尿布方便、衛(wèi)生、柔軟...
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