第27章 以萬變應不變 (8)
書名: 寶潔你學不會作者名: 徐世明本章字數: 3773字更新時間: 2013-08-03 02:02:17
創意要引爆成功,要產生購買力或獨特性,除了產品和品牌要有特質或獨特性之外,最重要的是在界定廣告的信息時,一定要找到一個訴求要點。這個訴求要點,就是要達成你在這次廣告里的行銷目標。進行每一次廣告活動都要清楚它的目標。你界定一個訴求重點,其他都不要說,就足以影響消費者去試用,這叫重點訴求。比如:幫寶適產品的重新定位。
寶潔公司生產了一種一次性尿布幫寶適,用后即可丟棄。這種尿布方便、衛生、柔軟...
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