本書內容分為緒論及市場營銷概述、市場營銷環境分析、消費者行為分析、市場營銷調研、市場競爭戰略、目標市場營銷戰略、產品策略、定價策略、營銷渠道策略、促銷策略、營銷創新、行業營銷等章。在緒論中首先對市場營銷案例教學的方法、技巧和規律進行了系統總結，從而為市場營銷案例分析教學目的的實現提供方法論指導。每章首先是“學習目標”，讓學生明確本章的要求，借用生動有趣的營銷小故事導入后，本著理論夠用為度的原則介紹丁市場營銷學的基本理論，在此基礎上設置了60余個市場營銷案例，每個案例包括案例內容和思考討論訓練題若干，為了便于學生自主學習，每章后配了“課后練習題”若干，每道練習題都是需要學生消化課堂學習內容親身實踐，動手動腦去完成的技能訓練題，這些練習題町供學生在課后復習鞏固時選用。