《蛻變》作者許寧在長期的行業研究與咨詢工作中，深切的感受到：政經新常態、消費新生代崛起、“互聯網+”新軍勢如破竹?商業環境的突變使得中國傳統企業普遍面臨——日子不那么好過了，錢不那么好掙了。如何應對？作者許寧認為，在經濟結構、消費結構變化以及技術革新的大時代，傳統企業在產品、服務、營銷、管理、企業文化甚至商業模式、資本運作上，應以“守正”“出奇”作為應對之策。“守正”即：用戶為本、產品為本、服務為本、產業為本；“出奇”即：業務層面創新、組織管理創新、商業模式創新、經營理念創新。作者花大部分篇章詳細地講解了每一條應對之策的具體做法，對于傳統企業轉型，無疑有實操性、全面性的指導。