《市場營銷策劃》來源于對市場營銷專業人才培養方案的探索和市場營銷課程結構體系的構建，通過召開市場營銷實踐專家研討會，我們總結和提煉出市場營銷工作崗位上的九個典型工作任務，并轉化為相應的九個學習領域的課程，這些課程分別是產品推銷、客戶關系維護、市場調查與預測、商務談判、廣告策劃、渠道建設與維護、營銷團隊建設、網絡營銷和市場營銷策劃。對于這九門課程，專業課教師都與企業實踐專家一起進行了工作過程系統化的學習領域的課程開發和實施。課程設計的行動路線是：企業對市場營銷專業人才的需求調研和畢業生調研——召開實踐專家研討會——提煉典型工作任務——進行行動領域的歸納——進行學習領域課程的轉換——進行學習領域課程的設計。本教材就是實施工學結合的市場營銷策劃課程的教學改革成果之一。