在東盟內(nèi)部，大多數(shù)國家的發(fā)展趨勢非常接近。隨著中產(chǎn)階級市場的不斷壯大，面對日益富裕的消費(fèi)者，各種旅行方式和社交媒體的廣泛出現(xiàn)，企業(yè)突然意識到消費(fèi)者正變得眾口難調(diào)，對產(chǎn)品選擇更為苛刻，導(dǎo)致營銷競爭不斷加劇。面對這些情況，在東盟市場中能夠搶占先機(jī)，可實現(xiàn)長期發(fā)展的將是那些善于持續(xù)創(chuàng)新，不斷開放營銷戰(zhàn)略，大處著眼小處著手的企業(yè)。這些企業(yè)的共同特點是，它們都能發(fā)現(xiàn)并充分利用東盟地區(qū)各國市場之間的巨大差異性。對這些企業(yè)進(jìn)行深入分析正是本書的主要目的。可以說，對于企業(yè)在東盟市場營銷活動的研究，本書具有先鋒性的探索意義，對企業(yè)的營銷原則做出了有效的指導(dǎo)。本書可幫助希望開發(fā)東盟市場的企業(yè)對營銷戰(zhàn)略進(jìn)行重新定位，非常值得各類企業(yè)管理人員認(rèn)真閱讀。