消費心理學是一門新興學科，主要研究人們在消費過程中的心理活動規律和個性心理特征，是高職高專營銷類、貿易類等專業的必修課程。本書根據高職高專人才培養目標和學生未來實踐的需要，系統闡述了消費心理學的相關知識及運用。全書共分11個項目，具體包括消費心理學概述、消費者的心理活動過程、消費者的個性心理特征、消費者的需求與購買、消費群體與消費心理、社會文化與消費心理、商品因素與消費心理、商業廣告與消費心理、購物環境與消費心理、銷售服務與消費心理、消費心理的新發展等內容。本書內容全面、通俗易懂，并將理論與實踐緊密結合，實用性和可操作性強，可作為高職高專院校經濟管理、市場營銷、廣告、公關等相關專業的教材，也可作為企業營銷人員的培訓教材和參考讀物。